第二章第二节 休闲活动策划原理 休闲活动策划培训资料.pptVIP

3、全局效应原理 效果优先，兼顾效益。 效率优先，兼顾公平。 4、联动效应原理 配合与呼应，此起与彼伏，过渡与高潮。 5、互动效应原理 主持人与主持人的互动、主持人与观众的互动、观众与观众的互动、台上与台下的互动、场内与场外的互动、现实场景与虚拟世界的互动、…… 6、轰动效应原理 社会认同、公众认知 。扩大影响，提高声誉。 7、乘数效应原理 实际效果大于期望目标；参与观众多于预见人数。 多用于促销计划、奖励政策、优惠活动、商场打折。 德国音乐节踩踏事故 8、心理效应原理 ①印象加深心理 ②潜移默化心理 ③叛逆减压心理 ④品牌铸造心理 ⑤色彩缤纷心理 ⑥消费差异心理 品牌铸造、品牌认知、品牌消费 品牌宣传 品牌影响 品牌形成 品牌认知 品牌意识 品牌映象 品牌购买 品牌消费 品牌忠诚 暖色调——冷色调 BURBERRY 太阳、热烈、火焰 森林、大海、蓝天 建筑、彩霞、白云 品牌招贴的经典用法 BURBERRY “美女+美景” ，“美丽营销” ，“注意力经济”。 9、美女效应原理 10、名人效应原理 2006杭州世界休闲博览会形象大使杨澜 【思考与练习】 请联系本校园的实际，运用休闲活动策划原理，策划一项“艺术节”或类似活动，重点突出“联动效应”原理。 第二节 休闲活动策划原理 第二章 休闲活动策划原理和方法 一、什么是“原理” 竞争 垄断 原理的含义 自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律。 原理是在大量观察、实践的基础上，经过归纳、概括、演绎而得出的，是来源于实践又高于实践的经验总结。 原理作为一种理论，既能指导实践，又必须经受实践的检验。 策划原理的含义 策划原理与方法具有普遍意义的基本规律。 把好的点子、新的创意进行连贯起来思考，系统策划、整合研究。 绿色奥运、人文奥运、科技奥运 二、休闲活动策划基础知识 （一） “点子”策划 （二）“创意”策划 激发创意潜能的途径 ①身心放松：适度的放松是有必要的，目前较流行的坐禅打坐、闭目瞑想、运动健身、休闲旅游等都是很好的方式。 ②不要设限：依循固定模式，预先设定立场与作法，虽不敢说创意绝对不会出现，但是其出现的机率的确会降低。 ③勇於创新：吸收大量的资讯，学习人家的长处，会比其他人有更多发挥创意的机会，亦代表了你比别人有更多成功的机会。 太岁头上动土 （三）整合策划 整合策划就是把“点子”、“创意”、“内容”、“形式”等进行系统思维、立体思考，从点、线、面策划，上升到平面立面“复合体”的策划，事务巨细，面面俱到。 “点子”是想法，“创意”是思路，“策划”则主要针对整合而言，指的是方案策划、文案编制。整合策划的标志是必须形成详尽的策划书（总体框架方案）。 1、策划的起源 策划就是围绕创意灵感进行一系列的资源整合，并把整合到的资源通过一种机制组建成一个载体，然后释放出这些资源的能量，以最终实现或超越最初的创意灵感。 古代策划实例 唐朝天宝年间，陕郡太守、水陆转运史韦坚，开漕渠引渭水至长安，造广运潭于宫场外，广集各地漕舟，裁地方特产展览。 北宋真宗年间，宰相丁谓受命修复被焚毁的沛梁皇宫，制订出一个综合考虑取土、运料和处理废料三方面问题的施工方案。 2、策划的含义 策划指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 3、策划主要是一种程序 设定目标 制订策略 方案选优 计划控制 成效评估 信息反馈 4、策划的6W1H原则 为什么做（Why）——该项工作的目的？ 为谁做（For whom）——工作的服务和汇报对象是谁？ 做什么（What）——工作内容是什么？ 何时做（When）——工作的时间期限？ 何地做（Where）——工作的地点在哪里？ 谁来做（Who）——工作的责任者是谁？ 如何做（How）——完成工作所使用的方法和程序？ 三、策划人员的基本要求 1、复合型人才 2、基本素养 具有丰富的阅历、深厚的功力博智的头脑、灵敏的感官、锐利的眼光、奇特的联想…… 具备较强的文案写作能力、协调沟通能力、计算机技术应用能力、熟悉相关法律法规…… 世 界 休 闲 博 览 园 策 划 3、创新思维 ①超常思维：超越常规、反常规的思维方式。包括：逆向、超越、超前、新异、非传统等。 ②系统思维：特别强调整合的重要性，如时间整合、空间整合、内容整合等。 ③科学思维：强调求是、唯实，一切从实际出发，深入开展调查研究，理论联系实际等。 ④辨证思维：强调策划工作过程中必须因时、因地、因事、因人制宜。 杭州国际会议中心 杭州大剧院 四、休闲活动策划原则 1、系统运作原则：调查研究、目标定位、理念设计、资源整合、运作切入、形象塑造、文化底蕴、政治糅合，还有实战操作、过程监理、微调修整、总结提高等