商品美学课件02.ppt

　　如衣服必须以纤维类织物为材料，而不能是纸张或别的。麻、棉、毛、丝、化纤等各种纤维织品有各种不同的性质和功能。用粗纺毛织品（呢料）做衬衫，用丝绸做西装，不仅不实用，而且也不美。丝织物也有锦、缎、绸、绢、纱、罗、绉（zhou4）等的区分，其结构、色泽、手感各不相同，制作衣物各有其长。锦缎做被面有华丽的美，彩绸做的中式女罩衫有高雅的美，素纱之类做的连衣裙则有轻盈之美。工艺技术与材料常常是不可分割的。 　米歇尔·托奈特1851年发明的被称为“家俱的杰出发明”的“曲木摇椅”，充分利用了现代生产技术。他先将木材加工成棒形，然后运用蒸汽技术将其蒸煮，使木质变软，再加压成型，造出舒适美观，精巧新颖的摇椅来。直至今天，它还以巨大的魅力流行于欧洲和世界各地。 　　世界进入现代工业生产高度发展的今天，尤其是面临新的产业革命的今天，被认为是现代文明三大支柱的材料，由于普遍采用合成技术，综合新材料大量衍生，并且被广泛应用于产品制造，迅速地改变着商品的面貌。许多新材料的出现不仅提高的产品质量，而且使产品色泽鲜艳、轻巧美观。在电子产品中，由于新材料、新技术的运用，轻、薄、短、小的特征成为现在电子产品的普遍特征。 1.这种反作用，是靠商品审美价值对商品经济效益的影响来实现的。 2.商品审美价值可以提高经济效益的原因是多方面的。 　　商品审美价值对商品生产和流通经济效益的影响，表现在商品流转速度和价格的关系上。 首先是消费者购买心理方面的原因。实用　　审美（产品效用功能合格率不高时）；审美　　实用（效用功能合格率相当高时）。 其次是由商品本身的特性决定的。商品流通。获取利润。消费者需要刺激。 还有，就是价值规律起作用。审美价值也是一种价值，审美价值高的商品，其价格自然会高。 * * 　　人对商品的审美主要不是通过对对象的直接的深刻的思想意义的感知理解来达到，而是在对对象的合理的美的形式的观照中，使性情获得陶冶来达到的。 　　陶情怡性需要相当的量来实现。纯粹艺术美以其深刻性和概括性在审美欣赏中取胜，然其缺陷是范围广度远逊于实用艺术美。实用艺术美虽然深刻程度逊于纯粹艺术美，但从范围广度上却远比纯粹艺术广阔。 1、快感和美感的区别 　　快感主要属于生理反映形式。快感是客观对象符合了人的生理感觉阈限，引起人的快适。 　　美感则是主要属于心理反映形式，是对快感进一步知觉和理解以后的心理感受，它不但需要大脑的知解力，还需要以往的社会生活经验。二者结合，便产生了联想和想象，从而对对象形象的感觉达到本质认识的深刻程度。 商品给人的感觉首先是快感。 在快感的基础上，对商品的感受会上升到精神性的美感。 　　首先，所谓的“低级感官”也可以和生理快感距离较远，特别是在相应的生理需要不是特别强烈的条件下。 　　其次，即使是和我们的生理快感十分密切的商品对象，我们在直接接触的开始还是视觉观照。 　　首先，纯粹艺术美的美感一般产生得快，有的几乎和快感同时产生，而且深刻持久。商品的审美过程中，快感占重要地位。一般是先有快感，而且强烈持久，自始自终。美感产生得较迟，而且即使美感强烈，其深刻性和持久性都比较差。 　　其次，纯粹艺术美的美感一般具有较固定的方向性。商品审美则没有固定的方向性，常常产生多向效果。 1、审美时尚形成的原因 A、人们求新的审美要求； B、经济条件提供的可能； C、促使超时变化的各种社会动因。 2、时尚流行的“周期性”“复兴” 　　这种“周期”也不是简单的重复与回归。 　　周期性的变化有两种情况，一种属于渐变式，一种属于激变式。 1.对商品的审美，主要是对商品群体的审美。 2.人们对纯粹艺术的美感，主要是从对个体审美对象获得的。 3.商品美是由它的普遍性而不是它的深刻性使人获得美感的。 4.商品美的存在方式本身就具有群体性特点。 5.商品审美并不排斥个体商品的美。 6.商品审美个体与群体统一规律被更多地运用于商场室内装饰和商品陈列布置。 　　人从商品美上得到愉悦，进而达到陶情怡性乃至受到审美教育，一般地要在由许多商品构成的审美背景、审美环境之下完成。 　　服饰的搭配、居室家俱的布置、车间机器的安置、办公室、公共场所用物的放置乃至城市建筑设施及美化物的设置等，绝不只着眼于某一审美对象个体的美，而且要讲求审美对象群体的美，特别是注重审美个体与群体的和谐统一。  　　过了一会又接着说：“你的裙子配的颜色不对，并不是红上衣不好看，各种颜色都 是好看的，红上衣要配红裙子，不然就是黑裙子，咖啡色的就不行了；这两种颜色放在 一起很浑浊……你没看到外国人在街上走的吗？绝没有下边穿一件绿裙子，上边穿一件 紫上衣，也没有穿一件红裙子而后穿一件白上衣的……” 　　鲁迅先生就在躺椅上看着我：“你这裙子是咖啡色的，还带格子，颜色浑浊得很， 所以把红色衣裳也弄得不漂亮了。”????“……