第十二章 品牌.ppt

第十二章 品牌 第一节 有关品牌的知识 一 品牌的定义 商标与标志：1.设计范围不同 商标根据我国法律包括立体商标和平面商标，有的国家承认音乐商标。 标志设计是平面设计。 2.法律要求不同 标志设计不侵犯著作权就可以，还要根据各国法律和风俗， 商标设计除了以上要求外还要符合商标法要求 3.设计内容有差别 标志设计多以图形为主 商标设计包括：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合 二 商标类型 抽象型 具象型 汉字型 组合型 三 品牌命名 1 效用 2 成分 3 产地 4 人名与制作方法 5 商品的外形 6 外来词 7 美好寓意 四 商标意识与商标防御 五 形成商标忠诚的原因 质量 符合需要 强化物 节约时间与精力 第二节 怎样建立一个品牌 1 商机 2 命名 3 标志 4 品牌风格 5 广告 案例：温馨之家品牌的建立 可口可乐 1 沟通从唱开始 2 可口可乐让世界看见圣诞老人 3 体育世界里的红色激情 4 符号 5 快乐 2 百事可乐 标识 2 广告对抗战 音乐 3 百事新一代 体育 综合性的娱乐营销 3 麦当劳 一 经营哲学 Q,S,C,V 品牌定位 1以家庭为核心，温馨快乐 2我就喜欢 1 形象 2 音乐 3 LOGO 4 情节 5 媒介 香奈儿 1 以LOGO作为记忆的触点 2 以取景衬托优雅 3 以明星名模构筑符号崇拜 耐克 1 √ 的含义 2 体育精神永存 3 打开女性市场 宝马 Diagram Diagram Diagram Diagram Diagram Marketing Diagram Diagram Diagram Diagram Diagram Block Diagram Table 3-D Pie Chart Block Diagram Text Text Text Add Your Title Text Text 1 Text 2 Text 3 Text 4 Text 5 Add Your Title Text Text 1 Text 2 Text 3 Text 4 Text 5 Text Text Concept Add Your Text Text Text Text Text Text Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Title Add Your Title Add Your Title ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Text Text Text Concept Concept concept Concept Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text Text 1 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 3 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 2 The