市场调查与预测-南京大学版项目八 市场调查报告的撰写.pptx

项目八 市场调查报告的撰写;;知识目标 ;技能目标 ;实训目标 ; 任务1 了解市场调查报告的基础知识;［任务引入］“双11”后调查报告;二、市场调查报告的作用;三、市场调查报告的格式;（一）扉页;标题;小思考;（二）目录;（三）摘要;（四）引言;3.交代情况、逐层分析 例如：全球著名咨询公司麦肯锡进行的2015中国线上线下零售的消费现状。本次调查采用了“网上调查、实地调查”两条线结合方法。本次调研主要针对6种数字行为进行分析，一是通讯和移动；二是社交网络，如微信，新浪微博都有覆盖；三是游戏；四是在线视频；五是电子商务，六是O2O。 4.提出问题，引入正题 例如，自2014年以来，我国各地的房地产都出现了“销售冬天”的情形。面对房产的不景气局面，如何在成本走高的整体环境保证企业还能处于竞争立于不败之地，我公司对xx市房地产企业进行了调查。 ;（五）正文;2.调查方法 调查方法部分主要阐述五个方面： 1）调查地区：即调查活动是在哪个地区或区域进行的。 2）资料采集方法：说明用什么方法来收集资料，是电话访问还是现场调查，是观察法还是实验法等。 3）抽样方法：目标总体是什么、抽样框如何设计、是什么样的样本单位、如何被选取出来。 4）实地工作：调查拟定样本含量是多少，实际获得有效结果的被调查者有多少。同时还要说明，对于丢失或数据有误的问卷，是如何采取补救措施的。这一部分对最终结果的准确程度十分重要。 5）数据处理方法：主要介绍用何种方法、何种工具对数据进行处理和统计分析的。;3.调查结果 主要是指围绕研究主题对所获取的资料进行统计分析说明，对主要指标进行描述、解释和预测。 4.调查结论和建议 调查人员要说明调查获得哪些重要结论，根据调查的结论应该采取什么措施。 5.局限性 6.附录 市场调查报告的附录是对报告主体部分的补充，用以附加说明本次调查分析的相关问题。 一般来说，附录中应该包括以下几项内容：①调查问卷副本、访问提纲等；②统计表和统计数字列表及其详细计算；③参考文献；④某种特殊调查方法和分析方法??介绍；⑤认为有价值却无法在正文中反映的调查资料。; 任务2 掌握市场调查报告的撰写;一、撰写市场调查报告的程序 撰写市场调查报告一般包括确定调查调查报告主题、资料整理、拟定提纲、撰写成文和修改定稿五个阶段。 ;（一）确定调查报告的主题;（二）资料整理;（三）拟定提纲;（四）撰写初稿 这是根据写作提纲和选择的已经加工分析过的材料，在把握观点、立定格局的基础上，运用恰当的表达方式和文字技巧，充分运用调查中的材料，撰写市场调查报告的初稿。 （五）修改定稿 在调查报告的初稿完成后，要对初稿进行反复的加工提炼，直至定稿。这主要包括对初稿进行整体修改、文字润色等，以保证调查报告的质量和水平。在完成这些工作之后，才能定稿向上报送或发表。 ;二、撰写市场调查报告技巧;（二）说明技巧;（三）议论技巧;（四）语言技巧;（五）图表技巧;三、撰写市场调查报告需要注意的问题;任务3 了解口头调查报告;［任务引入］约翰遭遇到一个教训;二、口头调查报告材料的准备;三、口头调查报告需要注意的问题;项目小结