第三章 媒体形象策划.pptVIP

媒体理念指的是媒体在经营运作过程中的基本思想 媒体理念要顺应读者和社会的需求 媒体理念的认同有助于媒体工作者树立积极向上的媒体形象 受众意识，对于不同类型的新闻媒体和记者来说，是指在采访报道中，报纸记者心目中要有读者观念，电视记者心目中要有观。记者树立和强化受众意识，归根到底要解决为受众服务和服务的更好的问题众观念。 媒体内部形象的策划，其核心就是通过理念的确立，建立与之相适应的内部组织结构、管理制度、激励机制和行为规范，并认真组织实施。这个内在形象的策划过程，其实就是媒体内部管理的策划过程，是媒体对精神状态、精神形象的塑造过程。 对传统的媒体体制进行改革，有助于确立先进的企业管理制度和人才激励制度，有助于提升企业的内部形象。 河南日报报业集团 牡丹江新闻传媒集团 企业形象是指社会公众心目中对企业的对一个企业综合认识后形成的全部认知、看法和综合评价。 在现代社会中，一个企业的形象如何，会直接影响到企业的生存和发展。因此，树立良好的企业形象，是企业至关重要的任务。 企业形象是无形资产的重要组成部分 企业形象是生存发展的精神资源 企业形象是外在扩张的市场铺垫 良好的企业形象有助于企业取得社会各界公众的支持 在汶川地震中，因为王老吉慷慨捐款1个亿，体现了民族企业对抗震救灾高度关注的社会责任，在国人心中树立了爱国品牌的良好形象，也赢得了人们的好感和追捧，“要喝就喝王老吉”一度成为网络上最流行的口号。 形象策划是指公共关系人员在形象调查的基础上，运用自己的知识、经验，充分发挥想象力和创造力，制订出最佳的公关活动方案，以塑造良好组织形象的过程。 1、目标性原则 　　目标性原则是形象策划的一项根本原则。策划公关活动必须围绕组织的目标进行，否则公关活动就没有任何意义。广东健力宝集团在创业之初，确立的目标是扩大企业知名度，于是他们围绕目标，策划了一系列扩大知名度的公关活动。如1984年为参加美国洛杉矶奥运会的中国体育代表团首次提供300万元赞助。接着，又连续赞助了第24届、第25届奥运会。随着中国运动健儿频频取得优异成绩，健力宝公司声名大振，成为国人瞩目的焦点。 2、公众利益原则 　　在形象策划中，不能只顾追求自身的利益，而不惜损害公众的利益，应始终把公众利益放在首位，在此前提下达到双方的互惠互利。如某商场策划了一次优惠券购物活动，那些手持优惠券兴冲冲前来购物的顾客惊讶地发现，“优惠”的商品竟比其他商场的价格还高出许多，人们于是愤然离去，从此不再相信这家商场的任何公关活动。 3、实事求是原则 　　形象策划必须以事实为基础，力求做到客观、真实、全面和公正，不夸大事实，不隐瞒真相，更不能为了达到目的而采取欺骗手段。只有这样，才能赢得公众的信赖与好感。 4、创新求异原则 　　形象策划要敢于大胆创新，别出心裁，以新颖、奇妙、独特的公关活动来吸引公众，达到出奇制胜，战胜对手的目的。如日本的一家酒店，由于位置偏僻，尽管风景优美，住客还是很少。于是他们想出了一个与众不同的好主意，在酒店的小山坡上专门划出一块地方，供游客来种植各种纪念树，如结婚纪念树、生日纪念树等。此举吸引了大批游客，同时也吸引了大批新闻记者前来采访，酒店由此门庭若市，欣欣向荣。 5、切实可行原则 　　在形象策划中，策划人员既要“目光远大”，力求使策划的公关活动具备高层次、高水平，同时更要“脚踏实地”，考虑活动是否切实可行。无法实施的策划方案再好也只是一个美丽的空架子，没有任何实际意义。 “张悟本事件，当然有诸多社会因素，不过最值得检讨的是媒体在该事件中扮演的角色。可以说，张悟本大红大紫，全赖某些代表“国家信誉”的媒体之力。首先是权威出版社隆重出版了张悟本的书，然后是央视，在《天涯共此时》栏目中介绍慷慨激昂地宣传“吃饭是为了治病”的张悟本，最后是湖南卫视，让张悟本充当热门栏目的主持人，插科打诨，娱乐加养生，引起颇大的轰动效应。” 当代商品销售的一个核心战略就是品牌经营战略 信息产品同样要依靠品牌才能获得消费者青睐 媒体品牌的塑造离不开形象的策划 排行 传媒机构名称 品牌知名度 1 新浪 81 2 搜狐 78 3 网易 75 4 凤凰卫视 55 5 TOM集团 45 6 阳光媒体投资 41 7 百度 40 8 腾讯 40 9 盛大 39 10 分众传媒 15 11 星美联合 13 12 光线传媒 12 13 第九城市 9.8 14 空中网 7.7 15 欢乐传媒 4.8 16 财讯传媒 4.8 搞好形象策划，媒体和媒介就可能赢得社会公信力 媒体公信力关系到媒体社会价值的实现 搞好形象策划，可以使媒体在受众和群众中增加亲和力 亲和力是一种公关能力、生产能力 搞好形象策划，可以使媒体增强对受众的吸引力，从而在市场竞争中赢得主动权 媒体形象，实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。影响这种评判的