乐当家生态油概念提案新路传播.pptVIP

会议主体环节 —年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工 —感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化 —员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采 本案分为四大部分 一、产品概念提炼； 二、产品概念审视； 三、产品概念传播； 四、产品概念表现。 　　产品概念以新锐形象出现，大挑战中蕴藏大机遇。 本着认真负责的态度，我们的传播第一原则是稳中求胜，减少风险。 稳：策划周密，策略得当，稳妥推进。 进：推广新产品、新形象； 退：健全已有渠道，做精做透市场，稳操胜券。 原则:进可攻、退可守，攻守兼备！ 　　整合原有资源，重点面对经销商，兼顾大众传播的原则。 经销商固然重要，终端客户也不能忽视，只要二者结合， 才能使我们的传播效应最大化。 点面结合，双管齐下！ 　传播中，我们将“理性说服”和“情感诉求”有效穿插，使整个传播过程环环相扣，即有理性深遂的一面，又有感性柔和地诉求，使“生态食用油”的产品概念深入人心，达到预期的传播目的。 情理并重，深入传播！ “生态油实用油”传播阶段规划 中国首家生态食用油的倡导者 生态⊙引领时代 新标准输出 中国生态食用油积极的实践者 生态⊙引力变革 产品利益点输出 中国生态食用油的领导者 生态⊙精彩人生 塑造共同价值观 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第一阶段：中国首家生态食用油的倡导者 第二阶段：中国生态食用油的实践者 第三阶段：中国生态食用油领导者 主题：生态⊙引领时代 主题：生态⊙引力变革 主题：生态⊙精彩人生 广告： ①生态食用油影视 ②生态食用油硬广 终端： 生态食用油新形象终端 公关：华仁油脂生态食用油工业园建成 广告： ①乐当家生态食用油网站建立； ②生态⊙引力变革相关硬广、软文。 公关： ①乐当家生态食用油生产过程大揭秘； ②华仁油脂联手北美最大的油料作物产 地打造中国生态食用油领先品牌 广告：生态⊙精彩人生相关硬广、软文 公关： ①华仁油脂联合多家食用油厂商创建国内首家生态食用油协会； ②华仁油脂成为中国第一个生态食用油倡导者； 内容： 内容：①华仁油脂研发出中国第一滴生态食用油； ②华仁油脂公司积极投产国内首家生态食用油工业园； 内容：华仁油脂总经理访谈录； ①生态油——食用油行业新标准！ ②生态油宣告食用油新时代的到来； ③华仁油脂积极倡导食用油生态规范； ①乐当家代言家庭评选之生态野战赛； ②乐当家代言家庭评选之生态知识竞赛； 活动： 活动：乐当家代言家庭评选之快乐家庭生态工业游； 活动：将生态进行到底 传播事件建议性规划 增强学术支持，树立行业内“生态食用油”权威形象 中国生态食用油协会创建始录 传播主题： “中国第一家生态食用油协会”挂牌成立 核心策略： 借树开花 传播内容： 借“中国生态食用油协会”这棵大树，开展学术交流会，营造生态健康是食用油市场发展的必然方向 必备条件： １.认证资格；２.专业团队；３.系统规划 预期目标： 中国第一个生态食用油倡导者 传播主题： 中国第一个生态食用油倡导者 核心策略： 以一带十，形象营销 传播内容： 呼吁形成食用油生态标准规范，倡导安全健康的食用油生态标准。 必备条件： 能够充分支持生态概念的食用油产品 预期目标： 充分运用产品形象营销，以一带十，树立乐当家生态食用油产品的形象。 乐当家生态食用油工业园建成 传播主题： “原汁原味，乐当家生态食用油”创建全程追踪报道 核心策略： 由表及里，逐层深入 传播内容： 以新闻性口吻全程追踪报道“乐当家生态食用油”始末，潜移默化地灌输乐当家生态食用油的概念 必备条件： 1.硬件设施（场地、设备）2.先进工艺；3.严格的产品审核 预期目标： 把“生态工业园”做成乐当家的形象工程，使生态的概念得到更深一步的印证和巩固。 乐当家生态食用油生产过程大揭秘 传播主题： “中国首家生态食用油产品，生产过程大揭秘” 核心策略： 抛砖引玉，为接下来的宣传造势做好铺垫 传播内容： 什么叫生态食用油？它的标准是什么？它是怎么生产出来的？消费者对“生态食用油”的一切疑惑都可以在这里得到答案 必备条件： １.良好的媒体资源；２.必须营造神秘诱人的宣传氛围 “乐当家”联手北美最大的油料作物产地打 造中国生态食用油领先品牌 传播主题： 强强联手，打造中国生态食用油领先品牌 传播内容： 乐当家联手北美最大的油料作物产地，打造最大最稳固的生态食用油后盾 必备条件： 资金 预期目标： １.完成生态食用油专业化、规模化生产；２.