义乌小商品城市场调查分析报告(总).docVIP

义乌小商品城市场调查分析报告 一、 调查背景 受世界金融危机的影响 各国家和地区出现了不同程度的经济滑坡外贸出口递减失业人数骤增等一系列的负面影响和作用。我国作为世界经济大国之一也不同程度的遭受着经济危机所带来的影响。例如外贸出口急剧下降各种外销型企业及工厂濒临倒闭失业人口急剧上升给家庭和社会带来了沉重的压力和精神影响????另外再加上我国现阶段教育事业的突飞猛进大学毕业生的人数与日俱增。但是就业岗位不足事业的大学生比比皆是。为贯彻国家经济发展的宏观战略积极扩大内需拉动经济增长支持和鼓励大学生自主创业和就业以带动就业岗位的增加。作为08级的市场营销专业的学生即将面临毕业与找工作的双重挑战为了适应社会需要、迎接挑战积累就业经验与教训增加创业的信心为此我们特组织了此次针对南京义乌小商品城的市场调研活动。 二、 义乌概况 1地理位置 南京义乌小商品城位于南京江宁科学园内在天元路、城东路、科苑路和兴苑路的交汇处毗邻江宁大学城。商城地理位置优越交通极为便利。目前有104国道、312国道、205国道、沪宁高速公路、宁马高速公路、宁高高速公路与本项目相接宁杭高速公路也即将竣工通车。雨浙公交线路终点站在本项目门口方便与市区连接规划中的地铁一号线南延线出口处距离本项目仅100米将在2010年通车。为了满足主城与新市区之间的交通需求南京市交通规划研究所初步拟定了“4轨、2高、4快、4主、2次”的交通方案交通能力将是现在的3倍。 2规模 南京义乌小商品城全面引入义乌模式现已与义乌市场十一大行业协会签约浪莎、梦娜等百余知名品牌即将进驻中国文体用品协会与义乌文化用品协会签约进场占据2万平方米的铺位经营欲打造江苏最大文体用品市场酒店、旅游用品市场亦即将进驻??...共同打造南京义乌小商品城通过三年努力把商城成功建成华东地区规模最大、档次最高、辐射最广的国际一流浙江商品交易平台。南京义乌小商品城规模超前布局合理店摊结合专业街店摊位相互映衬相互优势补充市场硬件完善是一个功能现代化、布局人性化的市场。 3交通 陆路交通江苏省高速公路密度居全国第一。沪宁高速、宁杭高速、312国道、南京绕城公路、104国道与浙江商品城相接公交时雨线、南金线、101总站、规划中的轻轨、地铁远景等市内交通便利迅捷。 铁路交通距南京中华门火车站仅11公里货运可直达全国各大城市。 水路交通距长江流域最大的集装箱一万吨新生圩港仅26公里。 空中运输距华东地区最大的客货两用机场——南京禄口国际机场仅24公里。 周边环境坐落于江宁区科学园天元路以南、城东路以西、科苑路以北、兴苑路以东毗临大学城。 4类型 1.义乌共分为A区特色精品街B区品牌批发市场C区景观绿化休闲区D区在规划中的商铺。商品城及休闲、购物、餐饮、娱乐、住房等为一体。 A区3栋美食餐饮区 4栋眼镜钟表区 5、6、7栋工艺礼品区 7、8栋皮具箱包 8、9、10栋文体区 10栋美容美发 B区一层 装饰广场床上用品区 窗帘布艺去 五金机电区 线条 吊顶 油漆 楼梯 石材 灯具 橱柜 门业 地板 板材 陶瓷 卫浴 二层针织服饰广场 三层 美食大排档、鞋帽城 C区 一栋 餐厅 影吧 二栋网吧 三栋迪厅 溜冰场 四栋溜冰场 电玩区 D区 1集全国各地的美食特产专卖店于一体 2.置业公司推出的房源“紫金银座”及住房、店铺于一体。 三、 调查活动概况 成员7人董才刚、薛军、江一东、柳天春、冯曹、孔维浩、韩军 调查对象南京义乌小商品城 调查内容南京义乌小商品城的现状及发展前景 调查时间2009年4月10日至5月13日 四、 调查目的 通过对义乌小商品城的调查分析了解消费者的特征消费行为与购买习惯认识义乌商品城被消费者接受的现状以及将会有多大的发展前景并进行策略的整合并希望能拟定一份比较完善的管理经营方案为其创造更美好的未来。 五、 调查所涉及的问题 1义乌小商品城的受欢迎程度 2义乌小商品城主要面临哪些问题环境物品摆设价格地理位置服务态度 3该如何改进才能满足消费者的需要更好的发展 六、调研方法 问卷调查法和访谈法 在义乌小商品城的消费者中抽取若干样本进行实地调研并进行问卷调查包括拦截访问入户访问习惯态度访问问卷。 七、总结分析 1问卷分析 市场是义乌经济的最大特色和优势。南京义乌小商品城位于南京江宁经济开发区禄口华商科技园毗邻禄口国际机场该项目是江宁区政府重点开发项目加上义乌本身的宣传和各方面的经营业绩我们通过调查发现义乌被社会、市场的熟悉度占位比较高。然而就南京义乌小商品城我们通过调查发现还有许多需要改进的地方。 我们分析一下消费者对义乌的态度。通过消费者的问卷调查我们发现义乌的消费者大多为18到38岁之间其中以学生居多所以义乌可以说是一个年轻人的消费领域这样的消费人群很多。故而鉴于此种现象义乌应该针对大学生的消费状况做出一系列的经营战略来迎合