沸腾女人心-亚洲女性深度大调查103p.pptx

沸腾女人心--亚洲女性深度大调查--女性生活形态细化研究为什么会有这项研究巨大的生意来源现有客户与潜在客户更具洞察力透过广告与母亲建立更佳的联系确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象研究规模 在12个市场中举办了198场小组座谈会 访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记主要访问对象为“未独立子女”的母亲独特的方式核心组‘连续访问’：每组访问两次，相隔一周‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同22 个亚洲城市某些富有，某些贫穷（美元）亚洲周刊但都是同工不同酬%Human Development Report 1996; World Development Indicators 1996生活对女人也许并不公平!但，她们自己如何感想？平静的外表之后，内心有什么在沸腾？ 研究方法全面的心理互动高度参与感各种有效的刺激材料透过日记和拍照而产生的参与感任用各种投射技巧图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享平面和电视广告评估热情洋溢的参与者“刚一见面，我们就彼此报有好感，而现在我们已是无话不谈的知己!” (汉城)初步发现：妈妈们接受它们必须扮演的角色的现实，但并非全然满足她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一个人内心不盼望着付出的努力有朝一日能够有所回报多数情况下，他们接受广