海天调味料XX年广告媒介策划书81P.pptx

海天调味料XX年广告 媒介策划书;一、调味料媒体投放竞争性分析 酱油 蚝油 调味酱 二、目标消费者媒介接触分析 媒介接触习惯 收视率/成本分析 三、媒介目标 四、媒介策略 地理性策略 媒体选择与组合 媒体行程 媒体比重 费用分配;;竞争性分析--酱油年度走势与媒体分配;蚝油;调味酱;酱油;蚝油;调味酱;98年TOP10酱油品牌;98年TOP6蚝油品牌;98年TOP10调味酱品牌;99年TOP10酱油品牌;99年TOP4蚝油品牌;99年TOP10调味酱品牌;酱 油;蚝油;调味酱;99酱油竞争品牌分析;99蚝油竞争品牌分析;99调味酱竞争品牌分析;99酱油竞争品牌分析;99蚝油竞争品牌分析;99调味酱竞争品牌分析;小 结：;二、海天调味料消费者 媒介接触行为分析;;媒介接触分析-收看频道;媒介接触分析-收看节目;媒介接触分析-收看时段;媒介接触分析--阅读报纸;媒介接触分析--阅读内容;媒介接触分析--户外媒体;;;;;目标消费者收视率/成本分析 A类地区-南宁 ;;;;;;;;;;;;;目标消费者收视率/成本分析;三、媒介目标;目标视听众; 四、媒介策略; 媒介策略--地理性策略;与调味料品类相符的创意承载能力强 符合目标群体信息接触习惯 电视适宜快速树立品牌知名度、因是家庭化