2016年数字营销圈将会发生什么40大趋势全在这个报告里！.PDFVIP

2016年数字营销圈将会发生什么？40大趋势全在这个报告里！ 14/03/2016 2016年3月，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）、comScore、央视市场研究（CTR ）、清华大学国家形象传播研究中心 联合发布《以思创行 –2016 中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环 境、消费者洞察、营销问题与机会、行动指南、金奖案例分析五大方面，预测2016年度数字营销行业趋势与营销对策。 消消消消费费费费者者者者发发发发生了生了生了生了哪哪哪哪些些些些变变变变化？ 化？ 化？ 化？ 为了帮助品牌更好的了解消费者，《以思创行 – 2016 中国数字营销行动报告》重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、 消费习惯等领域的多重面向，从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手，梳理正在发生的改变与其带来的影响，帮助广 告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众群体。 受受受受众众众众因因因因话题话题话题话题内内内内容而聚集：容而聚集：容而聚集：容而聚集： Page 1 of 4 消费行为日益分化，导致营销中单纯以 “媒体”作为人群区分的方式已经跟不上时代。同时， “话题聚众”效应备受关注， 让更多营销者开始跨越媒体边界，基于内容特征来对准目标人群。在一定程度上， “内容”正在开始取代 “媒介”，成为一 种更具精准性的营销载体。 那么，消费者在过去的一年中最关注哪些内容？HDMR在这一部分中重点关注了重回视频消费模式的 ““““沙沙沙沙发发发发土豆土豆土豆土豆2.0”与 ““““八八八八 卦的卦的卦的卦的网网网网友友友友们们们们””””。 互互互互联联联联网网网网影影影影响响响响下的下的下的下的沟沟沟沟通通通通进进进进化： 化： 化： 化： 2015年，中国社交网络用户数突破4亿。社交网络与社交应用进一步渗透至普罗大众的日常生活中，更多用户的涌入创造出 更加贴近日常沟通的对话平台。同时，社交应用频次的增加让消费者的现实生活与网络社交生活联系更为紧密，独特的网络 社交语法、小圈子中的有趣沟通方式也有机会借此逆向输出，走入现实生活。 在这股潮流下， “现实现实现实现实交流中融入交流中融入交流中融入交流中融入网网网网络语络语络语络语法法法法”与 “分分分分类类类类社交大行其道社交大行其道社交大行其道社交大行其道”两大动向不容忽视。HDMR也整理出消费者日常沟 通的四大变化趋势，与社交管理的三大主要方法。 在消在消在消在消费费费费中探索新体中探索新体中探索新体中探索新体验验验验： ： ： ： Page 2 of 4 在消费形式极大丰富，消费产品规模日趋庞大的2015年，消费者不仅仅是用钱交易产品，更需获得新鲜的体验与刺激。同 时，愈发富足的消费者开始升级消费模式，轻奢、中产成为消费热词。在购物行为中投射对理想生活的渴望成为常见心态。 在变幻莫测的消费变迁中，报告将视角投向 “用用用用数数数数据支付替代据支付替代据支付替代据支付替代现现现现金金金金”的移动支付领域、 “兴兴兴兴趣趣趣趣驱动驱动驱动驱动消消消消费费费费圈圈圈圈层层层层化化化化”以及 “零零零零时时时时差差差差触触触触达达达达海外海外海外海外”的强大海外信息与商品消费力，探讨消费中的移动化、兴趣化、小众化、去边界化趋势。 2016营销热营销热营销热营销热点点点点及其背后的及其背后的及其背后的及其背后的规则规则规则规则与与与与内内内内涵 涵 涵 涵 IP、纯网、跨媒体、借势营销……这些与营销相关的词汇从年初说到年尾，但这些热点背后有哪些潜在规律与崭新机会？在 报告的广告主调查中，一些广告主普遍关心的问题浮出水面： ROI、、、、KPI，，，，数数数数字字字字营销营销营销营销效果效果效果效果压压压压力越力越力越力越来来来来越大！ 越大！ 越大！ 越大！ 日益分化的消日益分化的消日益分化的消日益分化的消费费费费者者者者对对对对于于于于传统传统传统传统的追的追的追的追随随随随型型型型关关关关系已系已系已系已经经经经不太不太不太不太买账买账买账买账，企，企，