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新东方小镇产品主题文化概念设计及开盘前推广建议 一、项目产品主题文化概念设定 （一）项目产品主题文化概念设定原则 1、高度总结、概括项目产品的核心卖点。 2、与当代高价房购买者心理、消费追求保持同向性、一致性。 3、能充分反映项目产品厚实的文化底蕴。 4、具有明显的市场区隔作用。 5、能快速、高效地夺取市场注意力。 （二）项目产品主题文化概念设定 1、以黄河文化为主题贯穿产品始终的高尚人文社区——居住生活、休闲渡假、商务投资三位一体的文化型社区。 即： 2、核心概念——黄河文化概念 古老的黄河文化博大精深，源远流长。项目产品将在黄河文化中，在历史与现代、科学与人文、东方与西方的大循环中寻找契合点，独创项目产品黄河文化意象。 （三）项目产品主题概念文化内涵 1、酷——新东方小镇/现代时尚风格 （1）表现载体——建筑单体的造型、风格、色彩及户型等。 （2）表现风格——现代、时尚、简约、明快。 （3）表现内涵——观念的超前性、风格的时尚性、生活的舒适性、建筑的艺术性、拥有的尊贵性。 2、禅——神似形不似/可感受难触摸 （1）表现载体——环境、景观衍生的文化氛围、视觉情境。 （2）表现风格——旷古、恒远/雄浑、壮阔/秀美、宁静。 （3）表现内涵——师法黄河自然风情，在浩淼旷远、秀美宁静相互交融的情境中体现黄河文化的壮美、雄浑、恒久永存的意境。是人生境界，更是心灵妙语，展现产品悠久的历史传承性和文化韵味。 3、根与源——摇蓝/母亲/龙的传人/炎黄子孙 （1）表现载体——古树、雕塑、建筑小品等。 （2）表现风格——沧桑、古典。 （3）表现内涵——黄河是中华民族的母亲河/黄河如黄龙/中华民族是龙的传人。具体表现为： A、古老黄河文明的曙光——150万年前古黄河边出现古人；100万年前蓝田猿人；7万年前丁村人；3万年前晚期智人。——黄河，是摇蓝，孕育了中华民族的祖先。 B、黄河文明发展的序曲——7000千年前旧石器文化；7000-3700年前新石器文化；3700-2700年前青铜文化；公元800年前铁器文化，遍布黄河流域——黄河，我国古文明发展的起源中心。 C、中华第一龙——仰韵文化遗址中的蚌壳龙，距今约6000年左右，号称中华第一龙。黄河——龙的故乡；中华民族——龙的传人。 D、黄河文明发展的辉煌——秦皇汉武、唐宗宋祖、一代天骄成吉思汗……这些帝王统领中华民族将古老黄河文明推向让世界瞩目和叹服的发展顶峰。 a、东方精神智慧的根与源——中国哲学思想萌芽发源地，中华民族精神智慧的源泉。 道家——玄妙飘渺、超逸逍遥（老、庄）； 儒家——礼乐之源、东方文化之祖（孔、孟）； 墨家——以科技谋天下福利（墨子）； 法家——以法治国（韩非子） 周易——神密莫测、变幻无穷（东方智慧的圣火） b、酣放茂郁的文学 河图洛书与诗经采风 三曹七子与建安风骨（建安文学） 竹林七贤与正始之音 唐诗 宋词 元曲 c、钟灵独厚的学风 汉魏长安、洛阳太学 北宋开封国学 中原三大书院（嵩阳/应天府/伊皋） d、交映生辉的科技 四大发明走向世界（火药/造纸/印刷术/指南针） 圣手如林救治苍生（神农百草/仲景伤寒等） 张街地地仪 祖冲之圆周率 等等 e、鬼斧神工的园林建筑 始于黄河，发展顶峰也在黄河。黄河建筑园林独步天下——虽由人作，宛若天成。（代表地：西安、洛阳） 4、民族与世界——有形的黄河/无形的黄河 （1）表现载体——浮雕、小品等。 （2）表现风格——意象。 （3）表现内涵——民族性的文化才能恒久；恒久的民族文化有世界性意义，也必然会走向世界。 A、有形的黄河——博大、雄奇、平和、美丽 a、大处着眼——河的气势 黄河之水天上来（玛曲曲果——黄河源头） 九曲黄河一壶收（壶口瀑布） 黄土高坡信天游（梁峁无垠） “水上长城”、地上悬河（黄龙入海） b、细处着手——河的韵味： 黄河母亲的慈祥（摇蓝曲——船女） 黄河父亲的粗犷（纤夫曲——船夫） 揉搓人心的黄河沧桑历史 B、无形的黄河——河的生命/河的精神/河的魂魂/河的象征 a、黄河不再只是一条河； b、是力，是中华民族精神之力、积极向上之力； c、是文化，是5000年中华民族文化的灵魂； d、是母亲，是哺育中华民族繁衍生息的母亲。 (4)有形的黄河在中国，无形的黄河走向世界——生生不息/恒久永存。 5、怀旧与创新——黄河原生态景观（自然的）/东方新小镇人家（尊贵的） （1）表现载体——景观、环境、建筑。 （2）表现风格——传统与时尚/古典与现代 （3）表现内涵——政治、经济、文化中心（原生地）/走向未来、走向世界 A、我们从黄河诞生、孕育——太古宏荒/黄帝祖陵/山西洪洞大槐树 B、黄河流域是中国的权力中轴线——尊贵地域/腾龙地带（从殷商到北宋、历代王朝在黄河流域建都） C、黄河如带——中国的权力带、经济带、文化带、工业带、科技带、