百事可乐营销策略与创新关于广州百事可乐饮料有限公司营销情况调查[精品].docVIP

PAGE 毕 业 论 文 FORMTEXT 百事可乐营销策略与创新 —— FORMTEXT 关于广州百事可乐饮料有限公司营销情况调查 FORMTEXT 邓倩婷 FORMTEXT 200530810204 学院名称 FORMTEXT 公共管理学院 专业名称 FORMTEXT 公共事业管理 论文提交日期 FORMTEXT 2009年 FORMTEXT 4月 论文答辩日期 FORMTEXT 年 FORMTEXT 月 答辩委员会主席 ____________ 评 阅 人 ____________ 摘 要 随着经济全球化、一体化的深入发展，全球500强企业的竞争愈演愈烈，在每一次《财富》杂志公布的全球500强排名，总有变动，却也总少不了百事可乐公司，而且其排名日益靠前。在今天的市场，谁掌握了渠道终端，谁就掌握了消费者，谁掌握了消费者，谁就拥有了市场。谁拥有了市场，谁就是赢家。如今，在世界各地，随时都能买到百事可乐，作为饮料业的领航者，百事可乐公司究竟有什么秘诀保持长盛不衰，有什么秘诀留住旧顾客，吸引新顾客？仅有14年历史的广州百事可乐饮料有限公司，其迅速成长壮大的秘诀又是什么？ 本文以广州百事可乐饮料有限公司（以下简称广州百事公司）为例，来阐述百事可乐公司在全球及中国的发展历程，通过介绍广州百事公司的系列产品及其营销策略，透视百事可乐公司的文化内涵，并深入探讨其企业文化对中国饮料市场的竞争态势、经营目标与经营理念的深刻影响，在此基础上，剖析广州百事公司的市场定位和营销策略，及作深入的探讨，分析其营销方式的创新之处，并总结和概括百事可乐公司在中国尤其在广州市场营销中的成功经验及其教训，提出一些相关的规律性认识，期望能为我国企业营销理论研究和实践提供一定的启示。 关键词 百事可乐 经营方式 营销策略 营销创新 层次分析法 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc230537454 1 前言 PAGEREF _Toc230537454 \h 1 HYPERLINK \l _Toc230537455 2 广州百事公司概述 PAGEREF _Toc230537455 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230537456 2.1 广州百事公司的产生 PAGEREF _Toc230537456 \h 2 HYPERLINK \l _Toc230537457 2.2 广州百事公司系列产品 PAGEREF _Toc230537457 \h 4 HYPERLINK \l _Toc230537458 3 广州百事公司的文化 PAGEREF _Toc230537458 \h 5 HYPERLINK \l _Toc230537459 3.1 社会文化——可乐文化 PAGEREF _Toc230537459 \h 5 HYPERLINK \l _Toc230537460 3.2 广州百事公司的内部文化 PAGEREF _Toc230537460 \h 6 HYPERLINK \l _Toc230537461 4 广州百事公司的经营概况 PAGEREF _Toc230537461 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230537462 4.1 经营目标 PAGEREF _Toc230537462 \h 7 HYPERLINK \l _Toc230537463 4.2 经营理念 PAGEREF _Toc230537463 \h 8 HYPERLINK \l _Toc230537464 4.3 经营方式 PAGEREF _Toc230537464 \h 9 HYPERLINK \l _Toc230537465 5 广州百事公司的营销策略 PAGEREF _Toc230537465 \h 14 HYPERLINK \l _Toc230537466 5.1 网络营销策略 PAGEREF _Toc230537466 \h 14 HYPERLINK \l _Toc230537467 5.2 节日营销策略 PAGEREF _Toc230537467 \h 15 HYPERLINK \l _Toc230537468 6 广州百事公司经营策略的启示 PAGEREF _Toc230537468 \h 16 HYPERLINK \l _Toc230537469 6.1 关系营销创新 PAGEREF _Toc230537469 \h 16 HYPERLINK \l _Toc230537470 6.2 纵向营销创新 PAGEREF