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印刷、出版行业电子商务拓展指南 （Printing Publishing） 第一章 行业资讯 2 第二章 行业网上优势分析 4 第三章 印刷、出版行业客户访谈 7 第四章 印刷、出版行业展会信息 10 第一章 行业资讯 一、我国印刷及设备器材产品进出口现状 我国印刷及设备器材工业的产品质量、档次、性能和技术水平与工业发达国家还存在着一定差距，特别是在高档印刷设备和器材方面，我国制造的印刷设备和器材还不能满足国内印刷企业的需要，因此，每年还要进口大量的国外印刷设备和器材。2004年，我国印刷设备进口17.4亿美元，出口只有2.74亿美元；印刷器材（版材、油墨、胶片）进口5.6亿美元，出口1.38亿美元。2005年1—11月，印刷设备进口14.11亿美元，出口3.15美元；印刷器材进口5.9亿美元，出口2.67亿美元。由此可以看出，进出口很不平衡，进口远大于出口。 当前，我国进口的印刷设备主要是各种高档胶印机，2004年进口各种胶印机1385台，8.2亿美元，占印刷设备进口总值的47%；2005年1—11月，进口1187台，7.37亿美元，占同期进口总值的52%。印刷器材主要是进口高档的油墨和胶片，2004年进口5.37亿美元，占进口（油墨、胶片、版材）总值的96%；2005年1—11月进口5.6亿美元，占进口总值的95%。 而我国出口的印刷设备器材多属中低档次，科技含量低、价格低、利润率低，出口时间不长，出口数量不大，它们的制造质量、可靠性、稳定性、耐用性还没有经过国外客户在使用过程中的长期验证。海外客户当前对我国印刷设备器材感兴趣的主要还是价格低廉，对我们的产品质量、性能处于考察阶段，不少国家的进口还是一种试探。像全印度印刷协会、印度尼西亚印刷协会，就要求我们协会为他们进口的印刷设备器材进行质量把关。 出口国家和地区分散，出口总额不大，增长速度快。 二、我国油墨进出口市场分析当前我国拥有油墨专业生产企业300余家，从业两万多人。我国油墨年综合生产能力仅次于世界前三位美国、日本和德国位居世界第四。2005年我国印刷油墨出口的国际市场，遍及亚洲、非洲、欧洲、北美洲、南美洲和大洋洲等当今世界六大洲的100多个国家和地区，但主要是亚洲和非洲。2005年我国出口到亚洲和非洲的量分别为2.11万吨和0.14万吨，合计占当年我国油墨出口总量的94.4%，和占当年我国油墨生产总量的7.6%。另外，出口到欧洲、北美洲、南美洲和大洋洲的量合计占当年我国油墨出口总量的5.6%。出口平均单价最高为北美洲7582美元/吨，最低为非洲2427美元/吨。2005年我国出口油墨居前5位的国家和地区依次为，香港特区1.05万吨、占当年我国油墨出口总量的43.9%，日本0.31万吨、占13.2%，巴基斯坦0.15万吨、占6.4%，越南0.14万吨、占5.8%，和台湾省0.07万吨、占2.8%。这前5位者，平均出口单价最高为香港特区5534美元/吨，最低为越南2110美元/吨。2005年我国印刷油墨出口到日、美、德、英、法等5个国家的量合计为0.36万吨，占当年我国印刷油墨出口总量的15.0%，出口平均单价4064美元/吨。全球印刷工业共有22.6万多家印刷企业（包括商业印刷公司、内部印刷厂和新闻报纸印刷厂等），印刷产值达到了4210亿美元。全球设计与创意工业产值估计达到4270亿美元，共有19.8万多家公司。随着越来越多的行业生产厂和供应商将其产品销售到全球市场，市场信息的需求越来越多；随着因特网能够让行业人士跨地域去提升自己的价值，国际营销已经成为一个拓宽收入来源的关键手段。在某一国家适用的营销方式并不一定就适用于另外一个国家，不同国家之间市场数据的自然特征也不相同。·商业印刷公司占全球印刷市场产值的61%，其次是报纸印刷，占全球印刷市场的29%，内部印刷厂和小印刷公司各占5%。·设计和目录占全球设计与创意市场的36%，其次是报纸印刷，占全球印刷市场的29%，部印刷厂和小印刷公司各占5%。·世界上最大的印刷工业地处亚太地区（32%），紧随其后的是欧洲（30%），北美（28%）位居第三。·从地区的角度来看，北美的设计与创意市场产值占全球市场的44%（1900亿美元），欧洲占30%，亚太地区为20%。·从国家的角度来看，美国的设计与创意市场的产值高居全球第一位，达到1700亿美元。其次是日本，产值为530亿美元，德国（310亿美元）位居第三。北美印刷市场经过两年不景气(2001和2002年)和一年缓慢增长(2003年)以后2004和2005年重新开始增长的势头。根据美国印刷工业协会和美国印刷技术基金会（PIA/GATF）的跟踪调查，2004年整个美国市场增长2.8%，印刷产业达到1161亿美圆；2005年，这个数字更是达到了1650亿美元。传统印刷