地推效果汇.pptVIP

常德地推周期：25天 渠道督导部 网吧取样105家 取样网吧分布在：常德农校，金钻广场步行街，文理学院，甘露寺周边，青年南路，人民中路，建设路，鼎城一中，芙蓉学院，鼎城九中，同德技术学院，育才路， 用户取样：年龄在18到25岁，用户641个，其中：男性344个，女性297个 51新炫舞海报覆盖率 51新炫舞跟其它网游海报相对占有率 51新炫舞DM单网吧覆盖率 51新炫舞网吧包装覆盖率 51新炫舞用户宣传覆盖面及男女比例 51新炫舞用户来源分析 51新炫舞跟其它舞蹈类相对占有率 现场发现51新炫舞玩家数量及来源 长沙主要网游公司海报实力对比 51新炫舞海报覆盖率 在走访的105家网吧中，发现有51新炫舞海报的网吧有54家（合格的35家），网吧海报覆盖率为：51% 51新炫舞网吧包装覆盖率 在走访的105家网吧中，发现有51新炫舞合格的网吧包装有6家，网吧海报覆盖率为：5.7% 51新炫舞网吧DM单覆盖率 在走访的105家网吧中，发现有51新炫舞合格的DM单有29家，网吧海报覆盖率为：27.6% 取样数量：105家网吧，51新炫舞占有54家 51新炫舞在105家网吧海报现存数量：239张 其它全部网游公司在网吧现存的海报数量为：346张 51新炫舞海报占整个网吧海报宣传面的：41% 取样数量：105家网吧，51新炫舞包装只有6家，只占3% 在走访网吧的过程中，现场清点以上5类游戏现场用户数量， 可以很直观的看出同类舞蹈类游戏的用户状况和市场占有份额 现场发现： 261个舞蹈类游戏用户 在参与调查的641个用户中： 男生344人，其中113人知道51新炫舞，并有39人表示玩过 女生297人，其中116人知道51新炫舞，并有54人玩过 641个用户中，知道51新炫舞的有229人，93个表示玩过 知道游戏35%， 尝试玩过游戏15% 男性知道51新炫舞的113名用户来源途径 女性知道51新炫舞的116名用户来源途径 从以上数据可以看出，海报对宣传的效果非常明显 本数据从几大游戏公司目前在网吧现象的海报，网吧包装方面分析。 其中，搜狐海报和包装非常强势，巨人的绿色征途包装占据比例很大，完美梦幻诛仙的海报占有量很大，光宇几个游戏很散，但海报占的份额也很大。 从以上数据看出，常德推广25天来，效果在很多数据上已经超过和接近长沙推广3个月的效果 常德鼎城区海报覆盖率非常高，相对武陵区海报覆盖很差。 海报共41家不合格,其中22家网吧同行有，我们没有，18家网吧海报没有达到3连贴，5单贴的要求，1家网吧只粘了4个角。需及时改进。 包装进度很慢，没有按预期制定的推广计划达到包装数量。常德用户知道51新炫舞的途径在海报等宣传品上占有比例很大，应该加大包装和DM单等宣传品的跟进。 走访网吧过程中发现很多游戏公司的包装已经很陈旧，这些都是我们抢占网吧宣传位有很大机遇。 在全国网吧整治时期，建议所有城市尽快制作一批放置在网吧前台的DM单展架提示牌“51新炫舞提示您：上网请主动出示身份证” 在走访调查用户过程中，很多用户在听说是51游戏时，都表示出尝试的兴趣，建议在所有的51新炫舞宣传品中，51.com标识再加以强化，并醒目的标明，51.com旗下推广的跳舞类游戏产品。各类包装宣传品一定要表明，51新炫舞是舞蹈类游戏 门拉手提示，洗手间提示，网吧区域提示，贵重物品妥善保管，网吧温馨提示，等成本较低的不干胶张贴品，应该尽快印刷使用，这类宣传品进入网吧门槛低，因为网吧都用得到。 在网吧气氛营造上，应该强势利用，这类宣传品成本很低，例如一张海报的成本可以印制4个吊旗。吊旗挂到网吧在效果和保持时间上都高于海报。如何让51的宣传品在网吧众多的宣传品中脱引而出，气氛营造很重要，往往起到四两拨千斤的作用。建议渠道部门配备企划人员，专门策划气氛宣传。 体验过游戏的用户，对游戏模式存在很大的意见，期待新版本能够起到好的效果 ； * * * * * *