日本“卡哇伊”文化.pptVIP

问题的出现与反思 卡哇伊文化的另一面 在日本人不分年龄、性别的迷恋“卡哇伊”文化，透露出日本人不愿意长大、停留在童年的普遍心态。 日本文部省的一个重要课题就是青少年学习能力的下滑，尤其是读解能力明显薄弱，这与通俗易懂的流行文化有着密切联系。如今的日本，从产品说明到经济类专业书籍，都含有丰富的漫画解说。 问题是否会蔓延到受卡哇伊文化影响下的中国？ 中国文化会受到外来文化的哪些冲击？ 中国特色的可爱文化在哪里？ 如何建设中国式的可爱文化？ 问题的出现与反思 ありがとうございます！ O(∩_∩)O~ 日本的“卡哇伊”文化 “卡哇伊”大使 　　日本可爱文化是指日本独有的一种可爱文化，日语称为“可愛さ”(此为名词，形容词为“可愛い”)，中文常音译为卡哇伊或卡瓦伊。 自19世纪70年代以来，“可爱”已经成为日本文化的重要要素，举凡大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节等等，无不受其影响。 ——百度百科“日本可爱文化” “卡哇伊”文化 “卡哇伊”文义探寻 读作“かわいい”，古语形式为“かわゆい”，是日语本身的固有词汇，即“和语”，用汉字标记为“可愛い”。 かわゆい 《古语大辞典》 1.惨不忍睹的、可怜的、值得怜悯的； 2. 害羞的、因羞愧而脸红的；3. 可爱的、孩子气的。 奈良时代和平安时代，人们使用“うつくし”即“美し”来表达“可爱”的意思。那时的日本人多使用这个词描述幼小而可爱、招人喜欢的东西。 日本人独特的美学观： 小 不成熟 “卡哇伊”的对象特征 具备小的特点，包含着让人感觉到小的因素。 具备幼稚的成分。 撒娇、依赖性。 形状上，圆润，多曲线。 色彩上，相对来说，暖色调的、中间色的、红色系的、红色系的、白色的、彩色系的居多。 “卡哇伊”文化征服日本 1974年，Sanrio公司的设计师清水侑子设计出Hello Kitty，以卡哇伊路线进行推销，一举成功。 70年代，日本开始制作“卡哇伊”玩具。 80年代，许多年轻的成年女性开始收藏卡哇伊玩具。 90年代，年轻男性开始爱上大眼睛布娃娃、四五十岁的大妈也开始走可爱路线，宣告着“卡哇伊”在20世纪末大获全胜。 “卡哇伊”文化征服日本 1999年，在日本掀起的“趴趴熊”热，圆圆的脸庞和柔软的身子，一年内热销250亿日元，且买家大都为成年男性，标志着“卡哇伊”成了风靡日本的一种大众文化。 “卡哇伊”文化征服日本 从70年代开始，日本动画放弃步西方动画的后尘，自行创作日本独特风格的动画。80年代，日本动画开始成为主流电视节目之一，并经常占据着日本国产片的前一二位。 宫 崎 骏: 《阿尔卑斯山的少女》 《未来少年柯南》 押 井 守：《福星小子》 大友克洋： 《阿基拉》 1995年以后，动画片支撑起了日本电影票房收入的半边天。 “卡哇伊”文化征服日本 日本动漫里的人物、动物形象深入人心，不分年龄不分性别地受到广泛喜爱。 “卡哇伊”文化征服日本 龙猫 阿尔卑斯山下的少女 “卡哇伊”文化征服日本 带有Kitty猫形象的商品无处不在。 “卡哇伊”文化无孔不入 全日空于1998年在日本推出印有皮卡丘形象的飞机。 “卡哇伊”文化无孔不入 日本邮政公社将可爱吉祥物印在邮票上面。 “卡哇伊”文化无孔不入 日本大型银行理索纳银行用小白兔形象的Miffy(源自荷兰的儿童图书)来装饰ATM的提款卡。 日本全国JR的交通卡上也统一印着“青蛙君”这只大嘴青蛙（ 蛙：かえる ） 日本警方有些有萌系吉祥物，有时也用来装饰派出所。 日本的都道府县各具有代表的吉祥物。 “卡哇伊”女生：校服装、洛丽塔、蕾丝、蝴蝶结…… “卡哇伊”文化无孔不入 “卡哇伊”文化席卷全球 “卡哇伊”风在中国 2008年5月12日，日本国土交通省官员任命Hello Kitty为日本在中国内地及香港地区的旅游亲善大使。由此可见，可爱文化在日本整个国家的重要地位。 HELLO KITTY亲善大使  /html/zixun/jptj/2009/0526/1140.html “卡哇伊”风在中国 中国的大众文化，如娱乐、饮食、玩具、装饰品、行为、礼节等等，深受日本可爱文化影响。 从一部部国外动画片在中国的热播可以看出，我们的年轻人很喜欢这些活泼可爱的卡通形象。 “卡哇伊”风在中国 在欧洲，“可爱文化”也逐渐发展为一种新的文化浪潮。 ?美国的可爱文化更是毋庸多言，聪明滑稽的米老鼠、永远倒霉的唐老鸭早已成为我们熟知的形象。 种种现象告诉我们，可爱文化在日本、西方社会已经发展成为一种新的文化浪潮。 这股新文化浪潮也已经引起了学者的关注，哈佛大学的