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家具行业电子商务拓展指南 第一章 行业资讯 2 第二章 行业网上优势分析 5 第三章 家具行业客户访谈 6 第四章 家具行业展会信息 10 第一章 行业资讯 一、2005年1月-9月我国家具出口情况 2005年全国家具生产总值预计达3400亿元，比上年增长25%%左右，显示了强劲的发展势头。据海关统计显示，2005年1至10月份我国家具出口总额为110.1937亿美元，比去年同期增长达36.95%%。从家具出口市场看，美国仍为我家具出口市场的第一位，出口金额达46.08亿美元，占出口总额的47.5%，同比增长26.63%；排名第2至5位的是：欧盟25国、香港、日本、加拿大，出口分别金额为17.33、8.67、8.01、3.22亿美元，同比增长分别为50.34%，27.01%，33.36%，45.28%。 从出口省市情况看，广东省仍列全国家具出口金额的首位，出口金额39.57亿美元，占出口总额的40.8%，同比增长26.17%；列第2至5位的为：浙江、上海、江苏、福建，出口分别金额为15.21、9.93、8.49、6.96亿美元，同比增长分别为61.83%、43.77%、40.77%、32.19%。其中浙江省出口增幅最快。 二、家具市场分析 1、美国家具市场分析 中国在过去6年来，只有2001年出口到美国的增长最小，仅达13％。其余5年都在30％以上，广东仍然是最大的出口地。根据美国有关人士分析，中国的家具出口在今后两年内，将继续成长：在今后的18～24个月里，中国的木质家具将以25％-30％的速度成长，扩大生产将使价格下降，进一步地扩大中美生产企业的成本差距，目前，中国的木家具厂都满负荷生产，很多工厂甚至延迟交货。 今天，大多数的美国公司，已少用传真等工具，而改用电子邮件、网络，自设网站，订货系统及图象传递等。网络在家具零售方面增长了22％．而非电子化零售只增长了3％；批发方面增长了12％，非电子化批发在同时期反而下降1％。家具和家居装饰成长70％。 2、德国家具市场分析 德国是欧洲最大的家具进口国，2003年进口额达68.6亿欧元。德国进口家具的种类近年来没有大的变化，坐具、家居家具和办公家具依然是德进口的主要品种。2003年，德进口的坐具37亿欧元，占德家具进口总额的54%；其次为家居家具7亿欧元，占10%；办公家具的进口额为6亿欧元，占8%；床垫和厨房家具的进口额分别为2亿和1亿欧元，各占2%和1%；其它家具共17亿欧元，占家具进口总额的25%。 我国对德国和欧盟的家具出口面临以下障碍和制约因素： (一)欧盟新的技术壁垒 根据2003年1月9日欧委会颁布的2003/2号关于限制用含砷防腐剂处理的木材用途的指令，输往欧盟的木材及木制品除加铬砷酸铜(CCA)外，不得使用其他含砷防腐剂；凡是用CCA进行防腐处理的木材及木制品，均不能用作居家结构材料和经常与皮肤接触的器材。该指令从2004年6月30日起生效。目前，我国大部分家具生产企业使用含砷防腐剂对木材及木制品进行防腐处理。使用砷的替代产品，无疑将增加生产成本。因此，欧盟强制实施的这项环保指令将对我输欧木质家具构成一道很高的技术壁垒。 (二)档次与品牌 我家具生产企业在生产装备和工艺上有了很大的改进，但没有下大力气开发自己的品牌，在家具研发设计方面仍依赖“泊来品”，有的企业甚至“复制”国外的款式。这不仅直接影响了中国家具的原创性，制约了出口产品附加值的提高，给自己带来“倾销”的危险，而且不利于自身品牌的培育。目前，我对德出口的家具以低档次、低附加值的大宗产品为主，出口价格相对较低，容易产生假冒侵权和低价倾销之嫌。 (三)反倾销和特保措施 近年来，我输欧家具高速增长已引起欧盟家具工业的不安和担忧。意大利家具生产企业就已开始埋怨我家具生产企业模仿其设计，为抢占国际市场低价竞销。如我输欧产品短期内急剧增加，并严重扰乱市场和损害欧盟制造商利益，欧盟可依据世贸组织相关规则及欧盟427/2003号《关于中国特殊产品过渡性保障机制及修改欧盟对某些第三国的特殊进口规则的特保法规》，采取特保或反倾销措施。 3、挪威家具市场分析 目前挪威全部家具市场中，国产家具约占一半份额，其它则全部来自进口。其最大的两个供货国是瑞典和丹麦。2003年从瑞、丹两国的家具进口额分别为：21.2亿和17.1亿挪克朗。第三、四、五大供货国分别为意大利、波兰和中国，2003年进口额分别为4.2亿、3.9亿和3.7亿挪克朗。从波兰和中国的进口方式相似，多为加工贸易：由波兰和中国厂商根据挪威进口商所提供样品进行生产，再贴上某零售商商标后出口。 挪威所有家具进口中，进口额最大的几类产品为：沙发、家庭和办公用木制家具、办公用金属家具和厨房家具。 目前挪威没有专门的关于家具进口的法律法规