主题再论“沉默的螺旋”理论在网络时代的变迁.doc

随着互联网在全球范围内的飞速发展网络以它不可抗拒的魅力和神奇的魔力迅速渗透到社会生活的各个领域我们在尽情享受它所带来便利的同时又不得不面对一个问题在网络时代传统的大众传播理论是否依然奏效或者说发生了哪些形式的变异就这个问题很多学者在网络兴起之初就在不断地讨论着尤其是在2000年前后更是形成了在网络传播环境下检验以往传播理论的热潮如今网络媒介的发展日趋成熟这股热潮却逐渐冷却。在这种大的背景下网络自身的发展就成为检验传统理论的一个最好标尺。本文中笔者以“沉默的螺旋”理论在网络时代的变迁为论题结合以往学者的相关理论研究意欲在网络日渐成熟的新环境下从宏观和微观两个层面对这一问题重新进行剖析进而提出自己的一些新见解。 关键词沉默的螺旋 网络时代 变迁 宏观 微观 麦克卢汉McLuhanM指出“任何媒介亦即人的任何延伸对个人和社会产生的影响都是由新的尺度引起的我们的任何一种延伸或曰任何一种新的技术都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”1 印刷术的发明、电子媒介的出现都曾对社会结构、生活方式乃至思维方式产生或大或小的影响这并非只是媒介所载的内容造成的而是媒介形式本身所带来的。在这个意义上因特网的出现也带来了“讯息”它带来了人们对讯息的多元选择改变了人们接受信息的单一方式以往媒介“推”push出信息现在变成了由用户从网中“拉”pull出信息匿名的个性化交流成为一种时尚网络改变了传统的传播方式网络传播具有数字化、多元化、多媒体化、实时性、交互性、虚拟性等与传统媒体截然不同的特征。与此同时对应传统传播方式的传播学理论在网络传播中是否依然奏效或者说发生了哪些形式的变异又会有哪些新的理论与此相对应就成为传播学界研究的新领域、新课题。由伊丽莎白??内尔—纽曼提出的“沉默的螺旋”理论就是其中之一。 一、关于“沉默的螺旋” The Spiral Of Silence 1973年在德国大选及一系列舆论调查之后伊莉莎白??内尔—纽曼发表了《重归大众传媒的强力观》一文宣称大众传播在影响大众意见方面仍能产生强大的效果。纽曼发现与其它动物一样人类也具有对被孤立的恐惧以此为基础她提出了关于“沉默的螺??” The Spiral Of Silence的五个假定2 1社会使背离社会的个人产生孤独感 2个人经常恐惧孤独 3对孤独的恐惧使得个人不断地估计社会接受的观点是什么 4估计的结果影响个人在公开场合的行为特别是公开表达观点还是隐藏自己的观点 5这个假定与上述四个假定均有联系。综合起来考虑上述四个假定形成、巩固和改变公众观念。 “沉默的螺旋”概念基本描述了这样一个现象人们在表达自己想法和观点的时候如果看到自己赞同的观点并且受到广泛欢迎就会积极参与进来这类观点越发大胆地发表和扩散而发觉某一观点无人或很少有人理会有时会有群起而攻之的遭遇即使自己赞同它也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势如此循环往复便形成一方的声音越来越强大另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。 “沉默的螺旋”理论的提出为传播学效果研究提供了一个新视角重新阐述了大众传播的强效果理论产生了巨大影响。与此同时这个理论也受到了来自理论界和时代发展两方面的挑战。在理论上学者们针对她的理论提出了一些问题比如说对她用人对孤立的恐惧这个单一因素来解释人的行为提出了异议此外这个理论不太能很好的解释异常思想的迅速传播而且这一理论可能与特定的民族心理相联系在不同的社会文化中和不同的议题上这一假说在理论和经验性调查中都受到了不同程度的质疑。从时代的发展来看新技术的不断出现特别是互联网的出现也对这一理论提出了挑战。一些学者认为由于互联网的平等性、匿名性和不受地域的限制所以很难对其施加群体的压力作为支撑该理论的假设即惧怕被孤立的心理状态也就不复存在所以“沉默的螺旋”理论也就失去了效用。 互联网络带来的传播方式及受众心理的改变必然引起传统的传播理论的改变但我们并不能因一种全新的传播方式的产生就否定传统的传播学理论。传播方式的改变引起的人们的生活以及思维方式的改变不是突发式的而是与原有的生活及思维方式有着必然的联系的而且技术理论上的可能并不能代表现实实践中的可能。 二、“沉默的螺旋”理论在网络传播中是否依然适用的相关论述 关于这一问题国内学界大致有三种不同的意见 第一种坚持“沉默的螺旋”理论依然适用于网络传播。 中国人民大学的刘海龙在《沉默的螺旋是否会在互联网上消失》一文中从这一理论的几个核心假设出发结合网络空间实际进行了剖析和讨论。他认为 1个人在网络中表现得更为大胆并不是因为互联网的出现改变了他个人本能的对社会孤立的恐惧而是因为使社会孤立恐惧产生的条件出现了缺失或者说有充分的理由认为自己所作所为不可能被孤立起来。 2传播的公开性与否并不是由使用的媒介来决定而是由传播对象来决定。这样就不会必然得出网络上的意见表达是公开的还是非公