【2018年整理】数据研究：90后旅行方式研究报告.pptxVIP

PART 01 90 后旅行消费解读 来自蚂蜂窝用户：舒然姑娘 PART 01 90 后旅行消费解读 “浪”一代，出生在 1990 年至 1999 年之间 的 90 后，如今 18 至 27 岁，青春正盛。中国 13.8 亿 总人口中，他们占比 12.4%，总数超过俄罗斯全境人口。 对于 90 后来说，“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。 它不是放纵不自持，而是拒绝被成规所缚。自由，是“浪 一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻， 但却对自由坚持到底。他们不完美，却不应被指责。 2017 年，他们中近一半已迈入职场，有的甚至已崭露 头角，成为职场主力军。这也意味着可观的收入和随 之而来的消费力。 消费市场将目光投向这个拥有强大潜力的群体，他们 的消费行为与态度变得至关重要。对于旅游市场来说， 90 后正在创造一种全新的旅游生态，他们代表着可见 的当下与未来。 我们基于蚂蜂窝自由行平台的大数据，及在线问卷调查 获取的抽样数据，得出了这份报告。 这里是蚂蜂窝关于“满世界浪的 90 后们”的 10 个发现。 【90 后旅行消费解读】 啃老旅游？ 不，你误会了。 90 后 代沟交流群 (3) 我们，那是自力更生，艰苦旅游， 会花钱，更会省钱。 90 后 你们怎么比我们还有钱？ 80 后 怪不得你们存不下来钱。 70 后 Part 1 90 后旅行消费解读 PART 01 28% 60% 8% 4% 六成每月有储蓄，承担全部旅游花费 27% 【90 后旅游花费的资金来源】 4% 69% 他们每年在旅游上的花费为 11810 元，相当于去一次日 本大阪的平均花费。 七 成 90 后 自己会承担全部 旅游花费，不向父母申请经 济支持。 已工作的 90 后平均税后月 收入为 4891 元。其中，六 成表示 他们 每月都 能攒下 一些钱。 全部是自己攒下来的钱 一半是攒下来的钱，一半来自父母支持 全部是父母支持的 【90 后每月的收入支出情况】 每月都能攒下一些钱 月光族，挣多少花多少 月光族，且父母会给予经济支持 不知道自己的情况 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 90 后旅行消费解读 PART 01 现场血拼、网上比价两不误， 90 后旅行购物更精打细算 当 然，理性精明的 90 后也 有 失 手 的 时 候，35% 的 90 后表示自己曾购买过当时坚 信不买后悔，但是买回家后 发现更后悔的物品。 35% 有过 65% 没有 包 纪念品 护肤品 当地特色首饰 73% 36% 16% 提前看好什么值得买 在当地购买时，与国内电商进行比价 不会做任何功课，看上喜欢的就买 海外血拼不分年龄， 但 90 后会更为精 明，理性消费。 73% 的 90 后表示 会在出国前提前 【90 后的海外购物消费行为】 【90 后悔购买某物品的经历】 查好目的地什么值得买、列出清单，计算优惠价格能否值回机票。还有 36% 的 90 后更是将精打细算做到极致，他们在当地购买时，会同时通 过手机查看国内电商平台上的价格，确保所购买的物品确实值得漂洋过 海带回国，避免因回国后看到国内价格更便宜而悔恨不已。其实比起他 们的父母，习惯使用移动互联网的 90 后旅行购物更精打细算、理性消费。 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 90 后旅行消费解读 PART 01 在挑选餐厅时，90 后最看重的三个条件是口碑、人均消费水平、菜 系。对于菜系选择，70% 的 90 后表示在国外旅行时，当感觉再也无 法忍受西餐时，会冲进一家中餐馆解救自己的“中国胃”。然而，也 有 22% 的 90 后表示完全不理解在国外还要吃中餐的行为，在他们看来， 去尝试当地特色料理是旅途中不可错过的乐趣之一 ——这一比例远高 于其他人群。而在挑选住宿时，90 后最看重的三个条件是地理位置、 性价比、口碑。 可以理解，会在吃太多西餐后选择中餐 完全不理解！要吃当地特色料理 如有中国餐馆，会是首选 拥有“不求最贵、但求最好” 的消费态度 8% 22% 70% 【90 后对在国外吃中餐的态度】 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 【90 后旅行方式解读】 说的总是 比做的好听 代沟交流群 (3) 旅行是生活的一部分，唯爱与远 方不可辜负。 90 后 90 后 我只想知道你们怎么敢请这 么多假。 80 后 也就是年轻，等到结婚生子后就 不这样了。 70 后 Part 2 说的总是比做的好听 PART 02 期望每年旅游 3 次，但因收入和年假 有限，实际仅出游 1.6 次 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心 75% 已迈入职场的 90 后对自己目前每年出去旅游的次数感到不满意。 90 后平均每年出去旅游 1.6 次，但实际上他们希望一年能至少出去玩 耍 3 次。而