【2018年整理】新飞招标时段广告价格预测.pptVIP

媒介部　2001年10月 1999-2001《新闻联播》后5秒标版广告价格对比表（单位：万元） 《新闻联播》后5秒标版平均价格高出最低价格百分比 1999-2001年《新闻联播》后5秒标版平均价格对比及2002年价格预测 （单位：万元） 媒介部　2001年10月 说明：由于2002年招标政策中优惠购买金额由2001年的1%增长至1.5%，虽然优惠 优惠购买优惠率有所下降，但总体来说是对招标的广告客户有利。故在广告价格的估 测时应将此因素作为重点考虑。该广告时段适合在全国（城镇及农村）都有市场潜力 产品，帮助产品迅速提升记忆和知名度。如药品、保健品、食品、家电及日用品等。 流通性较强，预计价格稳定 媒介部　2001年10月 说明：天气预报中2001年广告价格较高，每单元在1500万元左右浮动，估计2002 年该时段广告价格在此基础上不会有太大变化。该时段广告特别有助于扩展二、三级市场的产品，如药品、食品、日用品、家电等。 流通性分析： 四、《天气预报》中广告分析 1、广告特点：（1）广告形式较为新卖点，收视率高且稳定，广告环境佳。 （2）广告时间新近推出，对部分观众收视习惯有一定影响。 2、价格分析： （单位：万元） 媒介部　2001年10月 1999-2001年天气预报片尾广告最高和最低价显示：2000年在较1999年招标价格大幅下降后，2001年有较大幅回升，包括投标企业的参与、广告最高和最低价。这说明企业对该时段广告有新的价值发现。 五、《天气预报》片尾广告分析 1、广告特点：（1）是天气预报的搭载广告，较为稳定的收视率及收视人群。 （2）无声广告缺乏声情并茂的广告表现，相应削弱了广告效果。 2、价格分析： 媒介部　2001年10月 1999-2001天气预报片尾广告价格对比表（单位：万元） 天气预报片尾平均价格高出最低价格百分比 1999-2001年《天气预报》片尾平均价格对比及2002年价格预测 （单位：万元） 媒介部　2001年10月 说明：2002年片尾翻版广告只有一条，且广告时长增至10秒，但其广告标底价有较 大幅度的提升，估计2002年该时段广告价格只能在标底价的基础上小幅增长。该广告时 段适合提升品牌及增强消费信心，尤其适合一些小家电、橱具、酒类及饮料企业。 * 媒介部 2001年10月 99-2002年招标时段广告价值分析 2002年各招标时段广告价格预测 深圳市银松广告有限公司 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 第一部分，广告招标时段价值分析 评判广告时段好坏最主要的一个量化参数即收视率。目前，中央电视台一套最高峰收视率主要集中于19:00-20:10之间，这主要是由于《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》《科技博览》四大信息新闻类节目的支撑。该段时间之内的几个广告时段被称为黄金广告时段，其广告价值倍受广告主的重视。 量化分析 —— 收视率高，不同段位呈现不同的收视特点 中国收视率最高的节目在中央电视台，集中在19:00-20:00的《新闻联播》和《焦点访谈》这两大王牌栏目，平均近30%。与地方电视台和电视剧时段相比，中央电视台此时段的收视情况非常稳定，基本上不会有忽上忽下的现象。这一点非常重要，因为它可使企业的广告投资风险降到最小。 1、在连续多年的全国电视观众调查中，《新闻联播》和《焦点访谈》的各项指标都稳居观众最喜爱节目的第一位和第二位。 黄金时段的含意并不单纯是时间的概念， 必须有强势节目作为依托才能成立。《新闻联播》和《焦点访谈》的组合是国内电视媒体绝无仅有的强强组合，两档最具权威性、最受观众领带的节目组合在一起，创造出了当之无愧的“黄金时段”。而且这两档黄金组合所创下的高收视表现历久不衰，在连续多年的全国电视观众调查中，《新闻联播》和《焦点访谈》的各项指标都稳居观众最喜爱节目的第一位和第二位。 图表1 中央电视台主要栏目满意度调查指标综合排名 （按照满意度顺序排列，表中数字为该栏目序号） 资料来源：央视调查咨询中心2001年二季度《全国电视观众满意度调查报告》 2、中央电视台《新闻联播》的全国平均收视率高达26%，收看《新闻联播》对许多中国人来说已成为一种每天的必需和习惯。 《新闻联播》创办于1978年，我国这二十多年来最重大的新闻几乎都是由《新闻联播》在第一时间向全国和全世界做权威发布的，加之全国所有省市主要电视频道都必须在19:00转播《新闻联播》，更是加重了《新闻联播》的特殊地位和权威性，每天