【2018年整理】时代正——全民健身运动意图大数据报告.pptx

时 代 正 燃全民健身运动意图大数据报告目录? 前言：5万亿，是产业经济目标，更是全民健康目标? 报告背景? 全民健身运动燃点榜? 场馆场地：政策产业的合力共燃? 教育培训：大众运动点燃大众创业? 燃爆周边：全面渗透的量化科技? 燃动全局：产业融合的无限想象? 结语：全民健身，时代正燃2前言：5万亿，是产业经济目标，更是全民健康目标2014，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干 意见》：把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康 水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持， 强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规 模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。5万亿的目标，既是产业发展的目标，更可以视为实现“提高健康水 平”的连带目标——只有当健身运动成为大众生活习惯，成为势不 可挡的生活方式潮流，才有可能支撑起5万亿的产业市场。2009年，为了纪念北京成功举办奥运会，也为了倡导人民群众更广 泛地参加体育健身运动，国务院将每年的8月8日定为“全民健身 日”。在全民健身日8周年之际，清数大数据产业联盟（原清华大数 据产业联合会）与百度携手，开展全民健身运动工作坊，并基于工 作坊的讨论以及百度意图大数据的研究，共同制作了这份全民健身 运动报告。希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动（即不 包含赛事内容等纯观赏消费型）的观察，为大家呈现这个正在燃起 的朝阳产业中的关键特征。3报告背景丨丨关于出品方· 清数大数据产业联盟 清数大数据产业联盟（原清华大数据产业联合会）成立于2014年11 月，经过两年多的全面发展，于2017年6月加入中国科技产业化促进 会，更名为清数大数据产业联盟。清数大数据产业联盟秉承原清华 大数据产业联合会打造中立可信赖大数据生态系统的目标，以促进 大数据和人工智能生态系统的健康发展为使命，搭建行业发展交流 平台，服务产业端的大数据和人工智能需求，促进产业转型升级； 同时，探索数据开放、共享和应用创新模式，积极推动大数据行业 标准化，形成生态各方数据互联互通和合作共赢，向着数据大同的 理想前进。· 百度 全球最大中文搜索引擎，以“用科技让复杂的世界更简单”为使命。丨丨研究背景本报告缘起自百度与清数大数据产业联盟共同举办的全民健身主题 研究工作坊，以工作坊中多位大数据界同仁朋友共同讨论结果为模 本，逐步研究发展而成。丨丨数据来源如无特殊标注，本报告所有数据均来自百度意图大数据，具体分析 工具包括百度指数、百度司南、百度探星、百度关键词规划师等。 数据时段：如无特殊标注，本报告检索量数据时段均为2016年全年， 增速类数据均为2017H1相比于2016H1的同比增长。全民健身运动燃点榜我们从网民检索意图角度出发，总结了主流大众健身运动的几个不同维度数据特征。 仅以此榜，分享给热爱体运动的朋友以及大众健身运动产业从业者，供您在进行品 类选择、地域布局、节奏规划等商业决策过程中辅助参考。燃点排行：八大国民运动概览国民运动检索意图八强各省份人均意图指数分布注：本报告中“现代健身”非广义上的所有强身健体活动，而指狭义的健身运动， 即以现代人体科学理论为基础，以量化方式达成增肌、塑性等生理指标的健身活 动，无器械的现代健身如俯卧撑、仰卧起坐等，有器械的现代健身如一般健身馆 中的跑步机运动、划船机运动等。而从区域地理方位看，华中网民相对更 热爱跑步，华北、东北更爱现代健身。各区域健身运动检索意图指数排行地域燃点： 国民健身运动区域分布概览从绝对意图指数上看，广东、山东等网 民大省当仁不让；而在人均意图指数上，一线城市跃升明显：北京从前一项指 标的第9名上升至第一名，上海从第16 名上升至第6名；而河南、河北、浙江等 几个省份无论从绝对指数还是人均指数 上看，都保持在前10名的位置。各省份绝对意图指数分布时间燃点： 八大国民运动的检索意图规律月度趋势上，3-8月份意图持续居高；而 每星期，周五都是意图低谷，周末又极 速攀上峰顶；全天来看，晚间9点前后迎来意图高峰。数据说明：绝对意图指数即各省网民对前文所述八大运动的检索量。人均意图指 数=各省网民检索量八大运动的检索量/各省份网民数量。四季之燃甩肉，国民健身运动第一攻坚战一周之燃数据说明：“明确表达健身动机”即用户在检索时带有动机倾向词，如：“打羽 毛球可以减肥吗”、“瘦身瑜伽”、“健身增肌方法”等。护膝，国民健身运动第一防守战一日之燃掌间之燃： 八大国民运动检索设备排行网民在检索上述提到的健身运动相关信 息时，移动端检索占比达到68%，其中 跑步项目的移动检索占比最高，广场舞 最低。动机燃点： 大众健身运动中的攻与守在明确表达健身运动动机的人群中， “甩肉”依然是大众健身运动的最大攻 坚战，其他动机则包括增重