2015年统一绿茶骑出我的新鲜事推广方案_0120.pptx

统一绿茶2015年数字传播规划2015年传播主轴AprilMayJuneJuly Aug Sep主题骑出我的新鲜事任务awarenessexperienceengagementTVCKV#亲近自然#TVCKV#骑出我的新鲜事#PR#发现新鲜事##体验新鲜事##参与新鲜事##秒杀SP / 消费者活动DIGITAL MINI SITESOCIAL #虚拟AR活动体验#2015年 统一绿茶数字平台任务承载品牌讯息体验互动刺激销量TVC / 拍摄花絮#体验新鲜事#秒杀SP活动PR事件#发现新鲜事#参与新鲜事#体验新鲜事#体验新鲜事透过虚拟互动让消费者线上体验新鲜骑行{ 新鲜带我飞 }新鲜带我飞通过虚拟360度的第一人称视角，参与互动添加自己头像发布到朋友圈，就有机会参与真实滑翔之旅新鲜带我飞 互动方式用户在体验过程中，需操控画面取得10片新鲜嫩叶才算过关任务完成快分享到朋友圈留下资料即有机会参与真实滑翔之旅#参与新鲜事##参与新鲜事#带着微博去旅行利用媒体自身品牌效应，达到借势传播的效果#参与新鲜事#带着微博去旅行#带着微博去旅行#品牌形象定位：微博旅游生态圈线上最大型旅行类活动平台地位精准锁定旅游用户，多频次沟通加深印象深化企业同目标用户互动，沉淀优质UGC内容#参与新鲜事#带着微博去旅行相比一般综艺节目，带着微博去旅行更具优势1、更多资源，更大曝光量2、旅行人群更乐于分享微博将使用总价值超过1亿的项目推广资源。新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。旅行事关自己生活，在个人媒体平台中，用户更乐于分享自己的生活内容；智能移动端的兴起，让旅行人群可以更加便捷的分享旅途中的经历。微博客户端TIPS微博客户端开机画面统一绿茶特约客户端发布引导Feed流趋势推广#参与新鲜事#带着微博去旅行#带着微博去旅行#如何结合统一绿茶借势微博平台线上线下大声量推广#带着微博去旅行#增加统一绿茶品牌活动关注度利用主题篇章的新颖形式与用户进行深度交流结合主题平台的使用人群基数更精准的找出“热爱骑行，爱旅游的年轻人”#参与新鲜事#带着微博去旅行合作形式：品牌特约合作+子页面内容聚集主站集中展示品牌+子页面聚集精品内容微博互动+ 内容聚合定制活动+内容沉淀1借助微博品牌活动拉伸营销广度，社会化网络平台自发传播品牌内容承载定制活动，沉淀精华内容资源，为绿茶沉淀品牌资产，同时实现整个推广期的长尾扩散品牌特约合作#带着微博去旅行#骑行篇32频道专题篇章活动设置#带着微博去旅行#主平台#参与新鲜事#带着微博去旅行活动形式：以篇章为概念，阶段性的推出不一样的主题活动内容多变，提高用户参与积极性预热期 （4月25日-4月30日） 高潮期（5月1日-5月31日）总结期（6月1日-6月7日）5/1-5/7:#带着微博去旅行#骑行篇利用新浪微博自身资源宣传活动回顾篇与二次扩散5/8-5/15:#带着微博去旅行#尝鲜篇5/16-5/22：#带着微博去旅行#亲近自然篇5/23-5/31:#带着微博去旅行#创新篇#参与新鲜事#带着微博去旅行21参与方式：‘轻互动’原创内容转/评/赞直接参与用户发布带有活动关键词的微博即被抓取成参与活动用户用户在信息流中看到相关微博内容点击转/评/赞即默认参与活动后台抓取用户既有行为，参与0门槛#参与新鲜事#带着微博去旅行13542关键词转、评、赞内广户外二维码ICON接入方式：多角度活动 移动端页面活动 PC端页面#参与新鲜事#带着微博去旅行#带着微博去旅行#页面Demo统一绿茶特约头图露出头图露出#带着微博去旅行#骑行篇文字链引导统一绿茶活动引导统一绿茶活动通栏活动奖品赞助绿茶活动通栏#骑行篇#活动推荐#带着微博去旅行#骑行篇#带着微博去旅行#骑行篇活动引导活动 移动端页面活动 PC端页面#参与新鲜事#带着微博去旅行内部推广资源站内核心资源推广站内价值1.5亿核心大曝光资源指向活动页面活动私信、气泡、邮件等稀缺资源运用提升活动效果个人首页弹窗登陆页banner顶导热门下拉右侧图片推荐tips活动定制icon趋势推荐#参与新鲜事#带着微博去旅行内部推广资源站外线下加强曝光站外占据高价值在线用户，加强品牌曝光围绕用户旅游出行轨迹，以户外媒体为主，高频曝光、反复提示线下LED报刊杂志 户外大牌 电视广告 列车 广播等#参与新鲜事#带着微博去旅行案例分享-伊利金典整体KPI(两周):话题阅读数：2.5亿 讨论人数20.1万 话题讨论量：35.6万 #全城新鲜骑行全城新鲜骑行地图测试小游戏：填写你的出生年月测一下你截止到目前走了多少公里的路借由测试为诱因让用户参与后续的po图活动po出他们走过最逼格的路线我已经走了343.69公里全城新鲜骑行地图通过人人网全网用户参与测试小游戏，利用游戏最为po图的铺垫，搜