【2018年整理】智能音箱分析报告：2022年市场将暴增10倍.docx

智能音箱分析报告——2022年市场将暴增10倍HomePod之于智能音箱市场以及苹果现有产品线有何意味？如何从HomePod的发布理解商人库克？6月6日，第28届苹果全球全球开发者大会（WWDC 2017）在加州圣何塞McEnery会议中心举行。本次大会的压轴新品，是七英寸的HomePod智能音箱，定价349美元，这让人很直观的想要@亚马逊Alexa和谷歌Home。尽管苹果高级副总裁菲尔·席勒在演讲中强调HomePod的“音乐细胞”，但也指出其智能语音交互（Siri）功能，以及在HomeKit智能家居服务中可能扮演的中控角色。HomePod对智能音箱市场来说意味着什么？HomePod与苹果固有的Homekit、Apple TV等产品线如何相处？从HomePod的发布如何理解库克战略？本期智能语音行业报告，从智能音箱市场入手分析智能语音行业技术成熟度以及市场前景，结合市场观察回答以上三个问题。智能音箱：一个新风口*智能音箱产品发布时间线亚马逊负责人曾表示：智能音箱可以看作是以语音微交互界面的新型计算设备，适用于家庭使用场景。Gartner 预测，到2018年30%的人机交互通过自然语言完成。换言之，智能音箱的本质是日趋成熟的语音交互技术的一个场景落点。智能语音对人工智能实力和生态系统广度的高要求，已经使其成为了巨头间的必争之地。这是不是有点像2004年，多点触摸（Multi-Touch）交互技术启发了乔布斯的iPhone灵感。*智能语音背后的三类核心技术*互联网巨头智能语音产品布局2014年11月Amazon推出的搭载了智能语音助手Alexa的音箱产品Echo，6+1环形麦克风阵列的设计大大提升远场语音识别效率，市场由此打开。市场战况和各家手段根据eMarketer今年4月数据显示，亚马逊Echo美国市场占有率达70.6%，远远领先于第二名 Google Home的23.8%以及联想、LG、Harman Kardon等其他品牌。市场调研机构StrategyAnalytics指出，2016年智能音箱全球出货量590万台，并将在2022年增长10倍，市场价值达到55亿美元。*美国智能语音市场份额*国内智能语音产业链*全球智能语音市场格局与此同时，技术驱动，场景应用并借助数据形成正反馈，三者成为智能语音行业的主要壁垒。2016年，Echo一战成名，Alexa上升为公司战略级业务——此时，亚马逊获得的先发优势，尤其是用户数据积累，甚至让谷歌也望尘莫及。Echo已经从早期用户的小众圈子进入大众市场，这不仅归功于Alexa的语音识别技术优势，越来越多的第三方应用使其可为普通家庭带来实用价值，是更为根本的原因。音乐流媒体和图书、家庭自动化、新闻和播客等，成为最经常使用的第三方应用。再来看谷歌Home，体积比Echo小，仅内置2个麦克风（Echo内置 7个）用于远场麦克风语音识别，采用了机器学习算法使其与 7 个麦克风的语音识别能力相当。比之Echo，Home的优势在于谷歌强大的搜索引擎和算法技术，以及布局已久的基于Chromecast的家庭娱乐生态。除了这俩市场主力，智能音箱产品发布进入 2017 年以后更是密集：5 月联想发布智能音箱，Amazon 发布带触屏的 Echo Show，微软联手音频设备制造商哈曼·卡顿合作打造 Invoke；国内BAT等互联网巨头也纷纷有意入局。数据和算力的提升、深度学习算法的引入，以及巨头对于算法与便于开发者模块化设计的机器学习框架开源，使得智能语音技术及应用水平提升的同时也逐渐降低了算法部署实施门槛。苹果为何落点音质？*HomePod内部结构图这样一看，HomePod在智能语音的竞争中就有点尴尬了，战略上是Siri从近场语音交互升级到远场，产品方面，音质，也就是环境适应型自校准音效似乎就成了救命汤药。智能音箱毕竟还是音箱的品类，这是一个成熟的品类，也与苹果发家产品之一的iPod暗暗契合，顾名思义，HomePod还有些家庭版iPod的意味，让人不免想到存活18个月的iPod Hi-Fi。HomePod底部采用了6个波束形成的高频扬声器阵列，并在底部放置了一个4寸的低频扬声器，灌以自动低音均衡、动态建模等音效算法和Spatial awareness空间沉浸技术，以及A8处理芯片，还能与故有产品线Apple Music结合，算是比较全面的提升了音频体验。定位方面，售价179美元的Echo和129美元的Home几乎堵死中低端市场的情况下，HomePod干脆走高端。堆砌了麦克风阵列和扬声器阵列技术，再加上原本的音乐和控制生态以及品牌效应，有望突围。但是问题来了，如果你不是一个铁杆果粉，你会选择50美元的Echo Dot搭配一个音箱，还是选择349美元的HomePod呢？呼之欲出了智慧家居野心除了产品市场本身之外，生态