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洗衣粉广告策划书 ????目 录 ????一 市场分析………………………………………………………… ????(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程………………………… ????(二)、 200x-200x年度品牌竞争格局………………………… ????(三)、主要品牌手段分析………………………………………… ????二 产品分析………………………………………………………… ????(一)奇力洗衣粉………………………………………………… ????(二)雕牌洗衣粉……………………………………………… ????(三)立白洗衣粉……………………………………………… ????(四) 汰渍洗净白衣粉………………………………………… ????(五)奥妙洗衣粉……………………………………………… ????三 消费者分析…………………………………………………… ????四 销售策略分析……………………………………………… ????五 广告分析…………………………………………………… ????(一)诉求对象……………………………………………… ????(二)媒介选择……………………………………………… ????六 营销战略策划………………………………………………… ????(一)营销决策……………………………………………… ????(二)目标市场……………………………………………… ????(三)定位策略……………………………………………… ????(四)定价策略……………………………………………… ????(五)分销渠道……………………………………………… ????七 广告策略………………………………………………………… ????(一)广告表现策略……………………………………………… ????(二)广告媒介策略……………………………………………… ????(三)广告预算………………………………………………………… ????八 公共营销策略………………………………………………………… ????(一)目的……………………………………………………………………………… ????(二)对象……………………………………………………………………………… ????(三)对象分析……………………………………………………………………………… ????(四)活动策划………………………………………………………… ????九 整体广告策略预算……………………………………………………………… ????十 广告效果评估……………………………………………………………………………… ????附录 市场调查问卷 ????平面广告文案 ????前言 ????奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。 ????目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。 ????本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。 ????一 ： 市场分析 ????(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程 ????洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。 ????第一阶段：( 1983 年以前)白猫独秀 ????计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 白猫 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。 ????第二阶段：( 1984-1993 年)活力 28 开创新纪元 ????上世纪 80 年代初期， 活力 28 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 活力 28 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 活力 28 的广告，一时间 活力 28 、沙市日化 的广告语和 一比四、一比四 的广告歌走进千家万户。 活力 28 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫