【2018年整理】电子商务品牌之路.芳草集.吕长城.pptVIP

移动互联网 电信运营商 互联网企业 移动互联网服务提供商 终端厂商 用户规模6.4亿 掌控真实、全面的用户信息 充沛的资金保障 在某些领域未找到成熟商 业模式，扮演追随者角色 现有互联网业务对移动互联网的延伸； 在搜索等领域拥有技术优势 成熟的市场运营经验 只能依托现有业务，其他领域缺乏相关资源和经验 成熟的业务运营、市场推广经验； 对细分市场用户需求把控精准。 内容同质化，缺乏创新。 品牌在用户中具有较强影响力 很多新应用可通过自有产品直接到达用户； 业务运营开发、市场的推广机制等经验匮乏。 移动互联网：谁将争得先机 未来将以竞合发展为主 媒体营销价值评估模型为广告投放建言 基准 匹配 通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值； 匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性 根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准 结合基准建言适合媒体的营销活动 多层面评估媒体营销价值 对比行业基准评估媒体价值 匹配用户态度建言营销亮点 在线调研媒体用户的生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。 将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取的营销亮点 多维 品牌广告效果评估模型助广告投放优化 量化 对比 关联 品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化； 量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异 交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现； 热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路 广告效果评估体系完善 交叉对比广告效果差异 关联分析效果差异因子 与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因； 为广告主下一轮投放提供优化方案 示例 示例 谢 谢!每天5分钟，为网上生意加油！ * * 语音业务仍是移动运营商营收主体，增值业务市场及用户规模的双高增长将进一步分流语音业务的收入。 随着短信及其他传统增值业务增长空间受限，WAP市场占比将得到持续提升，移动互联网将成为3G增值市场的新亮点。 雪佛兰乐骋，是地铁广告＋网络广告＋搜索品牌专区三者结合的典型案例，这种形式百度称为PBB（power by baidu），即广告主通过线下活动和线下展示来提高搜索请求量，以此提升更高的关键词结果排名； 其他几个图，更适合表现广告主的立体化投放的概念 整体的思路是 广告主网络营销的立体化需求，催生代理公司的职能细分； 立体化的服务需求，导致代理公司的聚合会竞合； 案例包括分众：请在备注中描述一下目前这几家公司的优势与职能划分情况，目前专做社区营销的1024也被收购了； WPP集团的整合，也可以作为案例去描述； 好耶：集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。广告监测 网迈广告：网络营销策略、策划、创意、执行和媒体代理服务。 广告策划 创世奇迹：提供整合互动营销服务的网络广告代理公司。尤其在网络游戏行业，创世奇迹为这个行业超过三分之二的品牌客户，持续提供多元化的网络营销服务。 IGA 科思世通：为行业尖端企业提供全面网络互动营销策划和服务。具备自主技术开发实力，掌握视频广告及监测（IM）技术，使广告创意表现范围更为宽广，广告效果回馈更为准确。视频广告 嘉华恒顺广告公司：自成立以来利用自身网络资源策划与客户的市场运作相结合，先后与诸多企业、房地产开发商、营销代理商和广告代理公司成功合作。 数字化互动行销 ：是在中国传统广告业中率先成立专业数字化互动行销解决方案的供应商。 或者以搜狐矩阵为例进行说明（前两天sohu的汽车频道发布会上，也曾谈到这个问题） SOHU汽车的案例，但同一品牌的比较困难， 现已下线，而雅利士是在门户、搜索、社区都有投放，分拆在以下三个部分 雅力士在猫扑汽车频道及论坛上的投放广告 但，它口碑营销这块做的不好…… 看看MOP论坛热贴就知道…… 表中数据为各区域经济年度增长率 IMF：国际货币基金组织 1、IMF在09年1月的最新预测数据，与08年10月相比，各地区经济增长率都有所下降，其中欧美等发达国家经济在09年都为负增长； 2、中国等新兴市场依然领先全球经济增长， 注：图一中各折线表示中国经济各主要指标年度增长率，单位：% 中国网络经济市场规模不包括移动增值SP收入 图，标注，单位 Source 农村网民增长比例，与整体增速或 电子商务交易、二三线地区网民增加状况 一线城市网民增长趋缓 一、网民规模增长国际对比 二、国内网民渗透情况 2008年中国网民渗透率达到22.6%， 首次高于全