【2018年整理】秒针系统：媒体研究报告.pptxVIP

媒体研究报告2016.06电视手机双屏互动潜力巨大综合篇1电视手机双屏互动潜力巨大随着智能电视和智能手机的普及，二者的用户重叠率较 高，受众尤其是年轻人正在逐渐接受全新的电视收视习 惯。OTT或将玩出电视广告营销新高度综合篇2以智能电视为主要代表的OTT设备的发展，受众对广告持积极正面态度， 为电视广告多样化资源的快速发展同样提供了契机。受众对广告的态度 TOP2 （非常同意+比较同意）单位：%对广告的态度我通常注意 其中的内容我喜欢这种 类型的广告看到这种广告时我 常常想马上购买电视传统插播广告OTT设备点播/回播贴片广告OTT设备开机广告382214342013311710智能电视把观众带回客厅智能电视篇1点播/回播行为市场虽然时长数据显示点播/回播导致直播收视时长小幅下降，但额外带来的时长规模巨大。数字机顶盒DVB（不可点播）数字机顶盒DVB（可点播）IPTV（可点播）每周收视时长19.2小时直播：10.6h 点播：8.6h智能电视（可点播）每周收视时长20.5小时直播：12h 点播：8.5h-0.6h每周收视时长12.6小时每周收视时长20.3小时直播：12.6h点播：0h直播：12.3h点播：8h-0.3h-2h7.77.36.75.85.354.94.84.54.54.14.143.9工作日直播时长周末直播时长工作日点播/回看时长周末点播/回看时长智能电视篇2 一线城市表现不再“一线”区域市场智能电视在广大的二三四线城市的发展水平甚至已经超过了一线城市，未来市场规模巨大2015H1 智能电视渗透率 – 分城市级别 %2015H1 智能电视渗透率 – 分地域 %二线 城市 人口三四线 城市人口一线 城市 人口4336414436374039354442414347414036464243413840414539% 42% 41%4839463830-34岁出现渗透断层智能电视核心用户标签：城市居民、年轻、收入高、学历高、社会地位高、有孩智能电视篇3用户标签2015年 智能电视渗透率 – 分人群 %样本为有孩家庭的孩子智能电视渗透断层市场锁定30-34岁类似特征家庭短期内，30-34岁类似特征家庭必将快速成为智能电视的未来市场智能电视篇4用户标签智能电视未来市场外接智能设备需求平板电视消费群体30-34岁类似家庭对外接智能设备的需求并不 弱于目前核心用户，说明这类家庭对智能设备 接受度较高连接点播/回播设备 %30-34岁家庭是目前普通平板电视的最 主要消费群体现有平板电视旧损后，将更新换代至智能电 视，弥补目前智能电视渗透率断层2015HI 电视渗透率 %77%71%普通平板电视智能电视66%14-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-60岁3644354335454140384430-34岁类似家庭25-29岁智能电视核心家庭35-39岁智能电视核心家播/回播设备：具有点播功能的 数字机顶盒DVB、IPTV、互联网 盒子3932移动互联网篇 任性的流量土豪时代 移动互联也老少皆宜行为习惯流量网速和资费的改革、智能手机/家庭与户外Wifi的普及，改变了传统的手机使用习惯，互联网智能生活不再是年轻人的专属智能手机日常上网途径年轻人对Wifi粘性稍高一些，而流量的使用渗透不分老少智能手机日常上网途径 – 分年龄 %总体14-19岁20-29岁30-39岁40-49岁用Wifi上网8289878279流量上网7574767474+57%18%25%75%82%随着2G-3G-4G的运营商网络升级，用户对网络的升级同 样不分老少手机网络制式 – 分年龄 %总体14-19岁20-29岁30-39岁40-49岁2G9149883G39393839394G5147535353手机网络制式2G9513G394G音频尚有市场，同志仍需努力移动音频篇移动音频市场移动音频的主要问题是认知度不高一旦知道了移动音频，用户的满意度、忠诚度和使用意愿都很高用户满意度Top2 (比较满意+非常满意）30是否知道移动音频移动音频非常满意11传统广播71%85比较+非常满意64是42%安装了 移动音频否58%用户满意度Top2 (比较满意+非常满意）14会黏上它459黏上它+会用得多一些17对移动音频App的忠诚度82%的用户表示对移动音频App的使用养成习惯，不想更换