奢侈品研究论文.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT - 49 - 南京航空航天大学创新训练计划 课题名称：南京奢侈品消费现状及发展趋势研究 项目组长： 刘菁媛 项目成员：种曌天、郭雪婷、帅杨 指导老师： 王 英 2011年 目录 南京航空航天大学大学生创新训练计划项目结题验收表 1 南京航空航天大学大学生创新训练计划项目研究总结报告 3 1.研究意义及价值 4 2.具体项目研究过程 4 3.结论和成果 9 4.项目的特色与创新点 10 5.应用前景 11 6.收获和心得 11 7.尚存在的问题 13 8.进一步研究的设想 14 创新基金结题论文：南京奢侈品消费现状及发展趋势研究 15 摘要 17 关键词 17 1.概述 18 1.1 奢侈品简介 18 1.2 南京市场总体消费现状 19 2.高档箱包 21 2.1消费现状 21 2.1.1国际现状 21 2.1.2南京现状 21 2.2未来预测 22 2.2.1国际品牌 22 2.2.2本土品牌 22 3.高档名表 23 3.1消费现状 23 3.1.1消费人群 23 3.1.2三大名表消费现状 24 3.2未来预测 25 4.高档化妆品 27 4.1消费现状 27 4.1.1南京现状 27 4.1.2消费人群（消费目的） 28 4.2未来预测 29 4.2.1国际品牌 29 4.2.2本土品牌 29 5.高档珠宝 32 5.1消费现状 32 5.2未来预测 33 总结与展望 35 参考文献 36 附录 37 附件1：访谈设计 37 附件2：访谈心得 38 附件3：金鹰访谈对话稿 41 附件4：金鹰访谈资料整理 47 南京航空航天大学大学生创新训练计划项目结题验收表 立项负责人所在学院：经济与管理学院 指导教师所在学院：经济与管理学院 一 项目 名称 南京奢侈品消费现状及发展趋势研究 国家【 】 省级【 】 校重点【 】 校一般【√】 二 项 目 成 员 项目负责人及 成员排序 姓名 学号 承担工作量（％） 本人签名 认定学分数（盖章有效） 项目负责人 刘菁媛 090910104 35 第一协作完成人 种曌天 090930104 23 第二协作完成人 帅杨 090940115 22 第三协作完成人 郭雪婷 090930108 20 第四协作完成人 三、研究成果简介（重点介绍特色及创新点）： 本项目主要针对南京市场的奢侈品消费现状进行调查，并对其未来发展趋势进行预测。我们首先对南京奢侈品销售的几个高档商场的主管和专柜负责人进行了访谈，获得了大量视频、音频、图片及相关数据资料。在此基础上主要对四类奢侈品（名表、箱包、化妆品、珠宝）的消费进行了现状分析和预测。本研究成果的主要特色及创新点如下： （1）针对南京市场的奢侈品消费进行研究。由于江苏省的整体消费处于一个很高的水平，在江苏各市（如无锡、苏州、扬州、镇江等）及临近的安徽省的带动下，到目前为止，除了北京、上海等一线城市，南京在奢侈品消费领域是数一数二的。因此南京的奢侈品消费是非常具有代表性的，需要做单独的研究。 （2）采用访谈调查法进行研究。问卷调查法虽然可以获得消费者对奢侈品的态度、消费心理、消费现状等信息，但需要消费者和商场的配合。由于种种条件的限制，初期我们所设想的问卷调查法并未取得预定效果。因此，我们采取了访谈法，有针对性的对专业人士进行采访，取得了很好的效果。我们对南京地区的几大知名奢侈品销售商场——金鹰国际购物中心、德基广场、东方商城，进行了专门采访。与其国际名品专柜主管、商场企划部工作人员的交流，使我们从更专业的角度了解了奢侈品。 （3）根据南京市场的具体情况，将奢侈品主要划分为名表、箱包、化妆品和珠宝四大类，并对其中的代表性品牌消费现状进行研究。 成果统计（可加栏）： 学术论文：《南京奢侈品消费现状及发展趋势研究》 作者：刘菁媛、种曌天、帅杨、郭雪婷； 2、结题报告：《南京奢侈品消费现状及发展趋势研究》 3、《金鹰访谈对话稿》一份； 4、《金鹰访谈资料整理》一份； 5、《访谈心得》四篇； 6、《访谈设计》一份； 6、金鹰国际名品访谈视频（字幕）； 7、金鹰国际名品访谈音频； 8、金鹰国际、东方商城、德基广场访谈照片； 五、经费使用状况（批准经费、已使用经费、用途等）： 批准获得经费1000元。 使用：交通费700（南京市内交通费，南京周边地区调查交通费）； 资料费300（相关书籍、杂志，网上收费下载，资料打印装订）。 六、指导教师意见： 小组成员积极努力，团结协作，能够按照最初的设计方案，对南京市场奢侈品消费的现状和趋势进行研究，提交的成果丰富，符合创新训练计划要求。 同意申请结题。 签名：