女性旅游行为特征研究.docVIP

娄底市女性旅游行为特征研究 目 录 摘要 1 关键词 1 一、前言 2 二、娄底市女性旅游行为问卷调查分析 2 （一） 娄底市女性旅游行为问卷调查方案设计 2 1. 本研究的主要目的和内容 2 2. 调查问卷的设计 3 3. 问卷投放及回收情况 3 （二） 旅游心理 3 （三） 旅游动机 4 1. 不同年龄阶段 4 2. 不同教育层次 4 3. 不同家庭结构 5 4. 不同收入层次 5 （四） 旅游偏好 6 1. 不同年龄阶段 6 2. 不同教育层次 7 3. 不同家庭结构 7 4. 不同收入层次 7 （五） 出游方式 8 1. 不同年龄阶段 8 2. 不同教育层次 8 3. 不同家庭结构 9 4. 不同收入层次 9 （六） 信息获取方式 10 1. 不同年龄阶段 10 2. 不同教育层次 10 3. 不同家庭结构 11 4. 不同收入层次 11 （七） 出游制约因素 11 1. 不同年龄阶段 11 2. 不同教育层次 12 3. 不同家庭结构 12 4. 不同收入层次 12 （八） 娄底市女性旅游行为特征总结 13 1. 旅游动机与偏好 13 2. 出游方式 13 3. 信息获取方式 13 4. 制约因素 14 5. 旅游消费 14 （九） 娄底市女性旅游行为发展趋势 14 三、 娄底市女性旅游市场开发策略 15 （一） 产品策略 15 （二） 品牌策略 15 （三） 价格策略 15 （四） 促销策略 16 四、 结论 16 参考文献 16 附录：娄底市女性旅游问卷调查表 18  娄底市女性旅游行为特征研究 摘 要：旅游者行为是指旅游者在认识、购买、消费和评估旅游产品全过程中所反映出来的心理过程、心理特征和行为表现。我国城市女性作为家庭收入重要来源和消费决策中的重要参与者，其旅游消费行为对我国居民旅游消费有着重要的影响。因此，以旅游行为和市场开发方面的研究为导向，分析娄底地区的女性旅游。不但可以有效地引导旅游需求，同时还可以从消费者行为特征的角度，有针对性的为从事女性旅游产品开发，旅游营销推广等业务的旅游企业单位的经营和管理提供理论和实证数据支撑，对开拓娄底旅游市场，有着重要的现实意义。文章以娄底市为例，在实地问卷调查的基础上，对不同年龄、不同教育层次、不同收入、不同家庭结构的女性，从旅游动机、旅游偏好、出游方式、出游制约因素等方面对女性群体的旅游行为特征进行了分析，并结合上述分析，对旅游企业的营销方法提出了建设性的建议。 关键词：娄底；女性；旅游行为；市场策略； Research on Female Tourist Behavior of Loudi City Abstract : Travel behavior is the psychological process, psychological feature, and the presentation of behavior reflected by tourists during recognizing, purchasing, consuming, and evaluating tourism products. Women are major income-maker and important participants of consuming decision-making in families, and their tour expending and consumer behaviors have significant influences to tour consuming in our country consequently. Therefore, Making tourism behavior and market-oriented development as the lead , the research to Loudi’s travel behavior of female groups .Which not only can benefit to guiding the tourism needs and wants effectively , but also help in tourism product development and provide theoretical and practical supporting to the tourism enterprises from the perspective of consumer behavior characteristics. It also ha