市场营销-名人代言广告的利与弊.docVIP

名人代言广告的利与弊 中文摘要：中国的广告业近些年发展，尤其是广告更是不惜重金请来娱乐圈体育界的名人来做形象代言人，名人代言打开了市场，促进了产品销售．看重的就是名人效应找名人名人广告拥有“名人效应”，令消费者很快接受个商品，省时快捷；弊呢？有的名人这也是大多商家选择名人做广告时要承担风险。因此名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。名人广告的发展已经成为的普遍现象。名人广告推销商品，迅速提高品牌知名度，求得利润正因为看到的名人广告的巨大效应，企业才不惜巨资纷纷请出名人来做广告。在现实中，并不是每个名人广告都能产生正面的效应。如今一个名人为不同的做形象代言人，今天夸这个好，明天又说另一个就目前来看，名人广告显著的优势： 1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度: 就现在看来，名人广告对产品的宣传作用是其最重要的作用之一。名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星的心理，吸引广告受众。 2、利用对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度：很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。 3、通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度：由于明星的特殊地位被理所当然的定义为高档消费品，1、由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主：消费者更容易记住明星的个人形象，而却忽略了商品本身。 2、如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉：一些企业经常会找一些与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。 3、名人的不良形象波及企业：明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品，因而对商家来说，选择合适的名人很重要，否则可能会存在隐患。 4、名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意：名人广告将重心都花在了名人身上，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。 5、每个名人都有喜欢者和讨厌者，因而，名人广告也有可能导致一部分讨厌该名人的消费者不愿意再选择该品牌。按理说，名人做广告，名人和商家双方各有所图，互惠互利但人们看名人做的商品广告多了，产生厌烦感。当他们一次又一次地在荧屏广告栏目出现，手中变换着个什么口服液、化妆品、洗涤剂等等各类商品，念念有词地说出广告代言可谓是明星吸金的一条阳光大道，可这条路也未必一片坦途，虚假广告就是一块大大的绊脚石。郭德纲、张国立、邓婕、侯耀华、成龙、李嘉欣、刘嘉玲、唐国强、金巧巧这些演艺界的明星都曾和虚假广告扯上关系。在明星代言最热乎的时期，侯耀华代言的10则违法广告，被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等。侯耀华算得上是虚假广告明星代言人中的大哥级人物了。三鹿奶粉，曾经奶粉中的佼佼者，知名品牌，驰名商标，其奶粉产销量连续15年全国领先。现在三鹿已经沦为损害婴幼儿健康，丧尽天良的阶下囚，多少家长对“三鹿”痛心疾首，谈之色变！不是他们光鲜亮丽，就可以无所不能。如果你是商家，找人代言自己的问题产品，会把实情予以告知吗？你已经在心里暗笑了吧，傻子才会这么做。参考资料： 1、老虎庙 《名人广告的传播原理》 2、王志芬 《名人广告利弊分析》 3、郝志强 《名人广告的四项基本原则》 4、卢旭成 《对名人广告风险的另类解释》 5、梁志荣 《名人广告可以更有效》