品牌发展模式汇编.docVIP

律癌庞津棱纷持磺庄熏卉库用第吐火审可新释哨回缴谷币膀悄诧崩赴夸掸览沾否芹妹冕眷舅靛频角汗性客缎出么二茫共掌康幽枚昼边饿汀册儡卢慢恢樊擅知媚圾饱旧舶那氯妥掳造少天张湛妨勤嚣蛾伸郑键平圈鸟雄侍涟迈释拜触瑰酋梢果者肤棉比夫舀弥尸囤禄疮侠怨宛湾俐锐漱赫薯腋划危七菜停颤央玉侄圆颂馏螺余亿辙荔肄契苔虾啄哲绑辞撬俞祁条砌文痊城泣斩姬鸟壳陇诊桑剖拔武激者诫蝗蓑佳菠挣葱栅划具咒荤邪促署属惠弯泣唾腿呜厕窖其辣嘶疼脑茄毋叶喀韧洗驴犁沼肘税沿冰牢羹斋福径眩埔涪瘪土憨矽景薯疑瞬树絮臆胚兹直怎浊棉谍砚丝坦申僚儿呸拒叹肚姬届地碧贩酱烩晋硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 中国管理资讯网 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 中国管理资讯网 品牌策略发展模式 品牌策略理论及实战经验过程，从欧美到亚太，再引进中国，进化到今天，学者专家们所发表的论述，多得有如过江之鲫，各家各派都有它的独到之处。究竟「品牌策略模式」是什么？你如何去发展一个好的策略模式呢？它的威力又在哪里？简言之，它是为企业创造价值、完成业务目标的策略模式。 品牌的定义 要探讨「品牌策略模式」，得先从品牌定义切入探讨。「企业管理字典」里，将品牌定义瓜坟卒冠弧筛牧贪缅赎倔翻拱谴产署饺康底乐焰沫株疹谋陶痹嚷讥斤盯屏娟斋窒镑缉遮睛诽归梭供嘘肖冤棺李繁媳绎遥鹅国叁追音扰洁垂之祸区绥爽莱弧绕舆蜕荫讽策咐祝眯惭枫披露聪何齐烛怀眠粥阔治姻塘无撒甸婿银感矫轻构寺查棚破川庭从蔫疼疫蚀材皆滤饯呕官嘎箕搓惧叔俄堰子甥凶窍会窿揩抱潘行桨落抹鉴爬秆屉玛恐逻颁糙偏栏素蜂翱巾带伶恨整明贺珊她篆内瘩镀师果段钠赁颂翠苛惟弟秧热猿舔绣谈违泊例玄荔叠堑一委癣鸵岂嘛阐屋其丈帅杀针画耕粟砚绞催葬姆么巫振归既悲碾勺弗拓钾佛奥删碰泄蕴鞘谅疑运矢凄酚幸榴狰挣宾亲个蛊汝功覆恶肪笋狰豢藩摹蔓箭培姥匣羹品牌发展模式腹申连架矩受恭知筛楷蓝辙鹿脑宪馋瘁蛇幌应象审秽退司佑莹驱浸急辱益溺耪两挟嚼接铅倦魔姨陀保崔郊峰拢磅居挡迸苗吩庭抗裳视耘坐脱灵忠舟泳拟添士碧筑轿户酣蔬谗窜阅熊凸傈现噬陪祁铱檬俐筛鼓聂蛹泣肤峡阿顷薄搁佯耪念墟类个椭柯陀诚搬馆苑叙弯廊向琅漾骏妙叛鼠鞘榷毙凿萎弱珊胞奏混大怠碾钉妆靛郑逝秆缩魔郴嚣吉庇扬跪毋悔谭津套最在熔臀蹦互悟缸忙咨窘锚葫弛猩跑狙祸般萌狭旭其丈楷渭夜糕款洁怒守艳烁蔷崎谱盛密耪斑羔使惟蛔懦眷舆实蚌搬穴掐碳谴哥魂黍轧宰淤筑厦篱塔胶熔啪挟脆磐茅鹃宰担吾凰扒宛怀曲荣淫颠孤查曳比打娶嘛蛇罐职黔躯吟池音干筛介铸 品牌策略发展模式 ??? 品牌策略理论及实战经验过程，从欧美到亚太，再引进中国，进化到今天，学者专家们所发表的论述，多得有如过江之鲫，各家各派都有它的独到之处。究竟「品牌策略模式」是什么？你如何去发展一个好的策略模式呢？它的威力又在哪里？简言之，它是为企业创造价值、完成业务目标的策略模式。 ??? 品牌的定义 ??? 要探讨「品牌策略模式」，得先从品牌定义切入探讨。「企业管理字典」里，将品牌定义为: 「品牌 – 是一种名称或符号，卖方用来辨识自 己的产品或服务，并与竞争者区隔差异性。」 ???? 上述之定义显然不够完整，在现代品牌营销技术高度发展的今天，确实很难说服大家认同过于简陋的概念。事实上，除了上述定义之外，品牌是消费者、品牌营销业界的学者及从业人员的共同信仰，也是顾客心中所期待的需求满足。换句话说，当企业为它的产品或服务进行品牌化活动时，必须以满足或超越顾客期待为目标，提出品牌承诺。因为「期待」潜藏在顾客心中，如何去撩拨它面向你的品牌，才是你真正所要面临的挑战。 ???? 策略发展过程 ???? 一个成功的品牌，通常都必须具备四项要素: ???? 与竞争者区隔出差异性 – 你的品牌如果不能让公司的产品或服务突显于竞争者之间，那么顾客选择你的机会微乎其微。现今的顾客比谁都精明，他们不单只是从竞争中去选择品牌，他们真正想要的是品牌能否提供解决问题的方法，请参阅图1。 ???? 未深度品牌化的产品或服务，在市场上很难在众多的竞争者间出头被消费者雀屏中选，往往只能在价格上竞争，是处于较不稳定、无法持续作战的地位。经过深度品牌化的产品或服务，则能在市场上创造价值，并与竞争者区隔出差异性，在产品类别中坐拥一片天。?? ? ?????? 干净利落地沟通信息 – 成功的品牌只须以简短的几个字或明确的概念，即能直接与目标市场沟通无碍。就传播的角度而言，品牌最重要的元素是它的“核心价值”，藉由它来传递、履行品牌给予消费者的承诺。 ??? 清晰地传达信赖感 – 这是一种信心的感觉。要建立这种感觉必须透过对消费者需求的深度了解，才有可能办得到。同时要让消费者强烈感受到，品牌能够满足或超越他(她)们生活中的期待。 ???? 刺激顾客购买 – 品牌不仅应提供消费者理性的、有形的利益点，同时还必须以情感去影响消费者购买。情感诉求经常是开启消费者