天堂伞品牌策划 .pptVIP

品牌组合 策略 品牌定位 人员安排 及 预算 品牌环境分析 和SWOT分析 风险预测及 应急方案 品牌整合传播工具 品牌营销 策略 * 按是否关注时尚因素分为时尚市场与传统市场：在这部分消费群体当中，年龄在24岁以前的高校大学生、时尚青年对雨伞类产品的消费更关注产品的时尚个性元素（动感时尚），“高贵脱俗”更吸引24-32岁的白领女性，所以产品的品味和档次是他们的首选。 （1）核心群体。?20-32岁的男女性白领。特点：追求时尚，爱美，高贵脱俗，消费力较高。 （2）次要群体。?24岁以前的高校大学生、时尚青年。特点：南京高校多，市场大，这些目标人群追求动感时尚，很切合品牌定位。 天堂伞品牌策划推广 * P2102090629 P2102090617 P2102090619 夏悦 陈涛 王林 小组成员 王丹丹 P2102090616 * 70年代 80年代 90年代 ---- ---- 雨伞发展历史 历史源远流长 中国是最早使用和发明伞的国家 世界伞具制造中心从上世纪70年代以来经历了若干次变迁 80年代世界伞具制造中心再转移到台湾 90年代世界伞具制造中心转移到中国大陆 本次策划是为了提高天堂伞在南京的销售业绩 * 品牌整合 传播工具 营销组合 策略 风险预测及 应急方案 品牌 定位 品牌环境分析 和SWOT分析 人员安排及预算 品牌营 销策略 * 宏观环境分析 普遍质量差、形状单一 南京居民人均收入差异小 南京的特殊气候 * 微观环境分析 近年来，消费者的消费结构正在由消费生存型向着享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态势。 国内市场随着国民生活水平的提高，消费能力也有了较大的提升，消费需求更加个性化、多样化，对伞内的时尚元素也越来越高。我们以“忆杭州更忆天堂伞，演绎爱的真谛——亲情之爱、温情、生活、个性、自然……”为主题元素，满足消费者对时尚需求进行推广。 * SWOT分析 优势 劣势 机遇 企业本身 1.品牌知名度高 2.产品种类丰富 3.营销渠道成熟 竞争态势 1.与同类产品相比无价格优势 2.易被仿制 市场需求 1.居民生活水平 的提高 2.居民消费意 识的转变 天堂伞市场问题SWOT分析 威胁 市场冲击 1.劣质雨伞泛滥 2.冒牌天堂雨伞泛滥 * 品牌整合 传播工具 品牌营 销策略 风险预测及 应急方案 品牌环境分析 和SWOT分析 人员安排及预算 品牌定位 营销组合 策略 * 品牌的定位 轻 美 新 劳 主打“文化” 强调文雅和艺术感 * 品牌整合 传播工具 品牌定位 风险预测及 应急方案 品牌环境分析 和SWOT分析 人员安排及预算 品牌营销策略 营销组合 策略 * （1）核心群体 （2）次要群体 市场定位 目标市场 按年龄细分 按人口性别分 男性、女性市场 市场细分 品牌营销策略 按是否关注时尚 因素分为时尚市 场与传统市场 杭州天堂伞目标市场是高收入追求时尚的白领人士，所以把市场定位高贵脱俗、动感时尚型。 每一位成功的白领人士在追求时尚的同时又不缺乏高贵脱俗，在这方面上班的白领人士就更 加需要了。杭州天堂伞此次的“4PS”组合正好符合他们的需求，天堂伞的代言人范冰冰 正好可以诠释这一点。 * 核心群体 20-32岁的男女性白领 追求时尚 目标市场定位特点 24岁以前的高校大学生、时尚青年 目标群体定位 次要群体 注：年轻人是伞具最大的消费群体，尤其是高档新品牌，消费力较强的，容易接受新事物的时尚白领是最佳目标群体。 2.切合品牌定位 3.消费力较高 * 品牌整合 传播工具 品牌定位 风险预测及 应急方案 品牌环境分析 和SWOT分析 人员安排及预算 营销组合策略 品牌营销 策略 * 产品策略 价格策略 渠道策略 营销组合策略 * 面对此消费群体，我们主要从产品设计和开发组合多元 化。企业注重产品设计，实施产品组合策略 合富贵牡丹+苏格、自开自收+银丝、春花秋实、富贵牡 丹、西施粉黛、锦绣花园。 天堂伞防紫外线伞面经中国计量科学研究院严格的防紫 外线测试，具有优异的防紫外线性能，防护等级均达到 UPF 50＋，具有优良的防紫外线性能。 产品定位 产品项目 核心产品 * 杭州天堂雨伞在设计时尚的同时又不缺乏 高贵脱俗。打造成为高档雨伞，走“白领” 路线。面对此消费群体，我们主要从产品 设计和开发组合多元化。企业注重产品设 计，实施产品组合策略。 产品项目：合富贵牡丹+苏格、自开自收+银 丝、春花秋实、