徐州市铜山县三堡镇烟民市场调查.pptVIP

徐州市铜山县三堡镇烟民市场调查报告 三人行工作小组 目录 1、一点说明，一点计划 2、三堡镇烟民构成分析 3、烟民购买卷烟行为分析 4、对于零售商焦点访谈报告 5、一点建议 一点说明,一点计划 有了计划，我们就背着我们的小包，踏上通往三堡镇的道路，开始了调查之旅…… 收集好了资料…… 进入分析阶段 烟民构成分析 根据整理出来的数据得知，此次调查有效问卷为57份。 调查结果显示： 性别：在三堡镇地区，有66.7%的人吸烟，其中 至少80%为男性。 年龄：各个年龄段均有，以25~55岁为主。 文化水平：以小学、初中、高中为主，占烟民数 的86.9%。 职业：92.1%的被调查者在工人、农民、商人、自由职业领域工作。 月收入：60.5%的烟民月收入为1000~2000元，仅有10.5%的烟民月收入在3000元以上。 烟龄：39.5%的烟民已有5~10年的烟龄，有23.7%的烟民的烟龄在10年以上。 烟民购买卷烟行为分析 购烟途径：65.3%的烟民选择在商店购买，26.3%选择烟酒超市，还有7.9%选择了其他途径。 购烟支出：仅有2.6%的烟民月支出超过了300元，52.6%的烟民月支出低于100元。 品牌忠诚：有68.4%的烟民对固定品牌具有一定的忠诚度。83.8%不会受到新品牌的影响。 价位选择：55.3 %的烟民选择5~10元价位的烟，只有2.6%的烟民选择20元以上价位的烟。 日吸烟量：97.4%的烟民控制在20支以内，其中65.8%低于10支。 考虑因素：主要集中在品牌、口感和价格方面，尤其是品牌，有44.7%的烟民关注。 零售商焦点访谈 我们除了使用问卷调查法，在一家商铺开展了一次焦点小组访谈。根据店主老板的回答，我们的出以下结论： 1.农村卷烟市场烟民的构成大多数是男性消费者，年龄集中在20-40岁左右。当然，女性消费者也是不容忽视的，好多初中女生已开始吸烟了，只是没有暴露出来。 2. 他们大部分购买某种固定品牌的香烟，如果固定品牌断货，他们则会选择同等价位、口味相同的品牌。 3.由于三堡镇的卷烟消费者不都是本地人，因此他们中的许多人喜欢认可自己家乡的品牌，如徐州人认可红杉树多一点，淮安人认可一品梅多一点，连云港人认可哈德门多一点。 4.店主还说到，民工购买卷烟的价格一般控制在3到5元，包工头在20元以上，像苏烟、中华等价格比较高的香烟则一般是送礼。 5.每天香烟的收入一般占到整个店总收入的百分三十左右。 结论： 三堡镇的烟民以25~55岁的男性为主，大部分烟民的文化水平在高中以下，月收入水平一般。烟龄较大，通常购买价位低的卷烟，因此他们一个月当中用于购买卷烟的支出不会占总支出太多。最重要的一点：他们对于品牌的的忠诚度很高，所以不容易受到新品牌的刺激。 * *