文化与景区(宁波讲座).pptVIP

文 化 与 景 区 Culture and Tourism 任鸣 教授 高教工程师 文化与景区 文化与景区的关系 景区文化的四个层面 文化与景区共建的几种变迁 景区文化建设的误区 文化与景区的关系 文化是旅游的核心 文化是景区的灵魂 景区是文化的展台和延续 文化+景区=利润 《周礼正义》卷三：“观乎人文以化天下”。 英国人类学家泰勒（1832-1917）:“文化是一个复杂的总体，包括知识、艺术、宗教、神话、法律、风俗，以及其他社会现象”；“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及人类在社会里所得的一切能力与习惯”。 文化是旅游的核心 “文化”溯源 《说文》：“旅，从 ，从从，从俱也”。唐孔颖达《周易正义》释“旅”字：“旅者，客寄之名，羁旅之称；失其本居，而寄他方，谓之为旅。”清代学者段玉裁作《说文解字注》说：“又凡言羁旅，义取乎庐；庐，寄也。” 游，从水， “若今人能划水者也。列子曰：习于水勇于泅”；“游”又作“ ”，从足，指与陆上活动有关的行为。《说文解字》“游”段玉裁注“又引申为出游、嬉游。”又《广雅释诂》：“游，戏也。”林希逸认为：“游，自乐之意” 文化是旅游的核心 “旅游”溯源 “旅游”一词诞生在魏晋南北朝时期。比西方Touris的出现要早1300多年。 南朝诗人沈约《悲哉行》诗：“旅游媚年春，年春媚游人。徐光旦垂彩，和露晓凝津┅┅” 韦应物《送姚孙还河中》：“上国旅游罢，故园生事微┅┅” 文化是旅游的核心 文化是旅游的核心 文化是旅游资源的核心 文化是旅游产品的核心 文化是旅游体验的核心 文化是景区的灵魂 灵魂 指生命；人格，良心；精神、思想、感情等， 也比喻事物中起主导和决定作用的因素。 文化是景区的灵魂 文化是景区的灵魂，是推动景区发展的不竭动力。它包含着非常丰富的 内容，其核心是景区的精神和价值观。这里的价值观不是泛指景区管理中的各种文化现象，而是景区自然文化、人文文化和景区中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。 景区是文化的展台和延续 景区是文化的载体 景区是文化展示的平台 景区是文化发展的延续 景区文化的四个层面 物化力量构成的物态文化层； 各种社会规范构成的制度文化层； 社会实践和意识中长期化育出来的价值观念、审美情趣、思维方式构成的心态文化层； 人际交往中约定俗成的习惯性定势构成的行为文化层。 景区文化通常有四个层面 景区文化的组织架构 文化与景区共建的几种变迁 文化景区与文化景区变迁 文化旅游变迁的规律及其路径分析 文化旅游变迁对景区形象的多面影响 文化景区与文化景区变迁 两个概念 文化景区与景区文化 景区文化的中心词是文化, 是旅游活动创造的物质成果和精神成果的过程和结果的总和, 是文化的一种形态; 文化景区的中心词是景区 , 是以文化为主要吸引物的一种景区旅游方式。 文化景区变迁其实质还是指景区主体文化的变迁, 是景区的主体文化在与旅游客体文化的交流和碰撞中所产生新的亚文化现象, 是由文化冲突逐渐向文化认同和文化融合的动态过程。 文化景区与文化景区变迁 文化与景区共建的几种变迁 文化景区变迁的规律及其路径分析 融合 异化 替代 消亡 庸俗化 文化与景区共建的几种变迁 文化景区变迁对景区形象的多面影响 文化景区的变迁被独特的异质文化所替代, 一般对景区形象的影响都是比较积极的。 文化景区如果在变迁的过程中产生了异化, 即“旧瓶装新酒”, 会对旅游景区的形象产生消极的影响。 在利益的驱动下, 有的景区旅游文化甚至出现了庸俗化。 旅游景区的主体文化被融合( 或同化) 甚至消亡, 对旅游景区形象的影响将不仅是消极的还是致命的。 景区文化建设的误区 景区“形”文化失误 景区“境”文化失误 景区“意”文化失误 景区“韵”文化失误 景区文化建设的误区 景区“形”文化失误 景区“形”文化，是景区文化物化的体现，是旅游者接触景区最初的也是最直接的感受。如形状、外貌、色彩、材质等。在规划建设上“形”文化反映建筑及标志物体现的文化符号，即物为文化的载体，不仅包括了建筑的体量、立面、装饰、材料，而且包括了建筑的附着物等等。如街匾等。 景区文化建设的误区 景区“形”文化失误 “形”文化失误，起因往往在于建设者尚未对景区的历史文脉进行全面、深入、细致的研究和解剖，进行了形似而神不似的生硬规划建设，有些景区的建筑开发缺乏科学规划和系统思维，忽视景区整体布局与细节打造，不注重建筑体量控制，色彩搭配，整体协调，亦会造成景点延伸至景区上