清远无偿献血营销展示.pptVIP

* * 报告人：周单 柯少玲 活动回顾—活动概况 活动地点：清远市清城区先锋中路城市广场 活动时间：2006年6月18日 活动目的: 短期目的——进行无偿献血宣传，增加清远市民对无偿献 血知识的了解，增加当天献血屋的采血量。 长期目的——将献血意识深入人心，造成长期的深远影响，以冀将来能有更多人加入献血行列。 活动主题：“快乐献血、献血轻松”，让献血成为一件快乐的事情。 执行者: 中山大学管理学院03级市场营销专业全体同学 活动回顾—现场 T恤海报展 现场演唱 现场主持 现场采访 可爱的公仔 主要活动介绍： （一）有奖知识问答 这个活动有两种形式，早上采用的是“抽 签”形式,下午采用的是“灯谜”式。 活动经验： 有奖知识问答是屡试不爽的传统活动手段 活动回顾—现场 主要活动介绍： （二）无偿献血宣传语句招募活动 活动回顾—现场 主要活动介绍： （二）无偿献血宣传语句招募活动 “男：你愿意嫁给我吗？ 女：我愿意，但你要为我去献血。” “不要只把血留给蚊子！” “搞笑改编广告语： 诺基亚：献血以人为本 献血，就是这样自信：飘柔 我的光彩来自你的献血：沙宣 金利来：献血，男人中的男人 Just do it ！献血吧 ：耐克 百事可乐：献血，新一代的选择” 活动回顾—现场 群众积极参与到我们的活动中来，学习无偿献血知识 清远当地少见由名校大学生举办的公益活动 有较好的宣传效益，对长远的无偿献血事业大有裨益 活动回顾—活动效果评估 活动总结-策划前期准备 （一）在书面策划前对活动双方的期望进行权衡，统一活动目标，让活动中的每个人知道活动目的 清远宣传活动的总结： 从采血量方面来说，活动没有满足血站的期望 从活动创意来说，血站对此提出赞赏 从活动的长期宣传效益来说，血站予以肯定 期望冲突： 血站——以增加采血量为主，以宣传为辅 我方——以宣传为主，以增加采血量为辅，活动执行以此为指导目标 活动总结-策划前期准备 （二）明确双方在活动中扮演的角色 清远中心血站 VS 我们 专业音响师 企业 VS 广告公司 （三）明确活动地点和活动的目标群体 校园活动 校外活动 （一）重视文书 需要对策划书进行缜密构思和写作 预算方面要做细、做宽 （二）以好的心态面对 避免出现浮躁的心态 （三）细化活动策划内容 对每个活动进行可行性分析 可进行现场模拟 活动总结-策划阶段 第一阶段：活动执行前期准备 活动总结-策划执行阶段 （一）做好准确的时间规划－设定目标 （二）安排细致的分工 让谁做? 任劳任怨 非任劳任怨 做什么? 容易办的事情 不容易办的事情 实时跟进 发现问题 协调 第一阶段：活动执行前期准备 活动总结-策划执行阶段 （三）把未知数降到最低 未知数 天气 横幅 太阳伞 未知数越多变数越大 引起了小麻烦 活动总结-策划执行阶段 第二阶段：活动的执行现场 （一）活跃现场气氛 制造人气，吸引人过来 好奇心 好捡便宜 听觉 视觉 现场大音响 播放动感歌曲 或现场演唱表演 大横幅、五颜六色的布置、大公仔 用有奖竞猜 聚集很多人 有奖征集口号的也不错 活动总结-策划执行阶段 第二阶段：活动的执行现场 （二）灵活的调配人手 （一）团结活动的组织者 活动全过程的经验总结 （二）保持和合作一方的持续有效沟通，减少信息传递的障碍 执行阶段：默契合作 策划阶段：集思广益 （三）重视细节问题 目标 预算