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MCWG_Template 福特 嘉年华 Product Background Product External Design Product Internal Equipment Product Power Price Promotion Promotion Key Message 空间/安全/动力操控/福特品质 Strategy 02年9-12月将近3个月的上市前预热广告宣传 每个阶段都有明确的沟通重点：从前导性广告、整体车 款、到局部特点（安全、空间、动力、操控） 线上部分的传播中，平面的前期以理性为主，后期贯穿感性，强调嘉年华带来的驾驭乐趣 Comments 以品牌带产品，强调自己的欧洲血统和名门出身。 能够根据市场情况灵活调整沟通重点。 Positioning 嘉年华的产品定位 现代时尚家庭用车 04月4月重新进行产品定位(一起去Party － 纵情驾驭)，之前只是侧重于产品宣传和借用福特母品牌的Slogan”你的世界 从此无界” SWOT Analysis Conclusion 从产品诉求向消费者诉求转变的使用策略，现帮助消费者了解产品，后贴近消费者。 善于利用母品牌的影响，提高产品的美誉度。 对经销商、消费者对产品定位提出的建议调整操作。 * * * * 2003年1月，嘉年华首次上市便推出五款车型：1.3升基本型、1.3升舒适型、1.6升舒适型、1.6升豪华型手动、1.6升豪华型自动 2004年2月，福特宣布嘉年华1.3L停产 2004年3月，推出自动档1.6L舒适型和手动档1.6L基本型两款新品 价格 车型 11.98 11.28 10.48 10.38 8.38 1.6升豪华型自动 1.6升豪华型手动 1.6升舒适型 自动 1.6升舒适型手动 1.6升基本型手动 400 400 400 400 400 行李箱容积(L) 1429/1373 1429/1373 1429/1373 1429/1373 1429/1373 前/后轮距(mm) 2486 2486 2486 2486 2486 轴距(mm) 1435 1435 1435 1435 1435 总高(mm) 1634 1634 1634 1634 1634 总宽(mm) 4153 4153 4153 4153 4153 总长(mm) 作为小车，其外形比较大气。秉承了欧洲嘉年华车系的设计风格。但腰线偏软，但是前大灯比较小气 有多种颜色可供选择：丰收金、碧玺绿、动力蓝、火焰红、金属银、云杉绿、钻石白 1.6升豪华型自动 1.6升豪华型手动 1.6升舒适型自动 1.6升舒适型手动 1.6升基本型手动 内饰比较落后，仿桃木的中控台面板比较粗糙 配备动力转向、中控门锁、可调司机座椅、安全遥控门锁、四门电动车窗等，但内饰塑料感强 安全配备较好：双气囊，ABS+EBD，前后排五座安全带、侧撞防护钢梁等 S S S S -- 电动门窗 中控 中控 中控 中控 中控 门锁 -- -- -- -- -- 高位刹车灯 S（前） S（前） S（前） S（前） -- 前后双雾灯 S S S S S EBD S S S S S ABS防抱死制动系统 2 2 2 2 2 安全气囊 S S S S S 动力转向 1.6升豪华型自动 1.6升豪华型手动 1.6升舒适型自动 1.6升舒适型手动 1.6升基本型手动 13.3 11.3 13.3 11.3 11.3 0-100km/h 加速时间 175 175 175 175 175 最高车速（km/hr) 135/2500-3000 135/2500-3000 135/2500-3000 135/2500-3000 135/2500-3000 最大扭矩（Nm/r/min) 68/5300-5700 68/5300-5700 68/5300-5700 68/5300-5700 68/5300-5700 最大输出功率（kw/r/min) 最大输出功率68/5300-5700 ，最大扭距135/2500-3000， 整体动力性能在同级车中，稍微逊色于千里马，但强于赛欧和羚羊 1.6升豪华型自动 1.6升豪华型手动 1.6升舒适型自动 1.6升舒适型手动 1.6升基本型手动 03年8月，嘉年华在上市刚刚半年就扛起了降价的大旗，市场竞争激烈是嘉年华降价的直接原因，首次上市的五款车型全面降价，降幅从５０００元到１万元不等。 04年1月底开始，嘉年华再次全线降价，平均优惠幅度超过1万元。 现有5款车型的价格范围从8.38-11.98万，竞争力一般。 纵情驾驭 TVC Print. 1.3升基本型/舒