成人专科广告策划A卷.docVIP

试卷编号： 8※※※ 座位号 浙江广播电视大学2010年春季学期成人专科期末考试 《广告策划原理与实务》试题 A卷 2011年6月 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.___广告策划___是广告运作的起点。 2.广告预算分配的标准有按媒介来分、按地域分配、按时间分配和 _ 按产品分配__。 3.著名的广告学者昂高和高烈提出了以消费者的消费过程为中心，加上资料预算程序、____评价阶段____ 和有光环境构成的模式。 4.引起消费者购买动机的条件有两个：一是外在刺激，一是_ 内在需求______。 5 ___广告时机的选择_____ 是广告策划的重要内容，也是媒体选择程序中的重要步骤。 6.我们称企业自身修正产品的定位或者寻求新的定位为__产品再定位____。 7.对于整个广告活动，__经客户认可的广告策划书____是广告运动的策略和计划的唯一依据 8.广告诉求对象由三个因素决定：__广告主的目标消费群体__、产品的定位和产品购买的实际决策者。 9. ___广告调查___是广告运作的起点 10.广告创意的重要内容包括：广告作品中的形象和__.广告作品的主题 __。 得 分 评卷人 二、单项选择题（每小题1.5分，共15分） 1.广告代理商的服务开始进行全面