网络经济学第5章.pptVIP

* 电子商务与网络经济学 5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 5.5.1专利权壁垒 1. 专利权及专利制度 专利权是指专利主管机关依照专利法授予公民、法人或其它组织在一定期限内依法享有的对该专利制造、使用或者销售的专有权和专用权。从经济学上分析，新的权利对应于新的经济力量而产生。 专利制度是指利用法律和经济的手段保护和鼓励发明创造推动技术进步的管理制度。这个制度的核心是专利法，即根据专利法对中请专利的发明创造的内容向社会公开，进行发明创造的信息交流和有偿转让 。 * 电子商务与网络经济学 5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 2. 专利权进入壁垒的特点 （1）强约束性。 （2）公开性。 （3）时效性。 * 电子商务与网络经济学 5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 3. 电子商务与专利权壁垒：高通的CDMA标准 专利制度下的市场进入壁垒往往被认为是一种技术壁垒。潜在企业要进入市场，不仅要有一定的资金投入，还要有网络经济下，标准和专利权的结合让这种技术障碍得到强化。技术标准是经法律保护的一种私权。 美国高通公司是设置标准壁垒的高手，它使CDMA技术成为了无线信号发送的行业标准。如今，高通已拥有3，900多项CDMA及相关技术的美国专利和专利申请。高通公司已经向全球超过130家电信设备制造商发放了CDMA专利许可。高通的成功不是因为它运用CDMA技术做成了最好的手机，而是因为它把自己的CDMA技术做成了C网手机的行业标准。 电子商务与网络经济学 电子商务与网络经济学 第5章电子商务市场结构的 影响因素 * 电子商务与网络经济学 5.1 网络经济下市场结构的新变化 5.2 网络经济下的市场进入壁垒 5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响 5.4 战略性进入壁垒对市场结构的影响 5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 5.6 合并对市场结构的影响 * 电子商务与网络经济学 引例：百度C2C电子商务进入壁垒分析 2007年10月，百度宣布进军C2C领域；2008年10月百度网上交易平台定名为“有啊”；同年11月，百度正式推出面向用户的C2C网站。 伴随着中国搜索领域的巨头百度宣布进军C2C市场，中国市值最大的3家互联网公司——百度、阿里巴巴、腾讯齐聚C2C市场。这三家企业有着一个共同的辉煌背景，即都是国际巨头在中国市场的终结者。淘宝成功颠覆了eBay，腾讯狙击了微软的msn，而百度则领先于Google。 * 电子商务与网络经济学 引例思考 百度进军C2C电子商务市场，已经是不争的事实，但这会给中国的C2C市场带来怎样的格局？ 面对现存市场上的3个强大对手，百度的C2C征途会平坦吗，存在哪些进入壁垒？ * 电子商务与网络经济学 5.1网络经济下市场结构的新变化 5.1.1 市场结构呈现多层次复合性特征 在传统工业经济中，最终产品由单个企业生产，因此单个企业的边界和每个产品市场的边界都是清晰的，因而可以方便地对市场集中度进行准确测量，进而确定该市场属于何种结构。 网络经济中，生产链条突破了单个企业的边界，多个行为主体以网络为边界参与到产品生产过程中。 “网络组织”的出现，使产业间、产业内或行业内分化与融合的现象同时并存，最终产品在生成前被细分为许多个子产品并在不同企业内部生产。这种分工合作模式突破了单一企业甚至单一行业或产业的界限，出现了从企业层面看是一种产品市场结构，从产业或行业层面看则是另一种产品市场结构的新特点。 * 电子商务与网络经济学 5.1网络经济下市场结构的新变化 5.1.2 市场结构表现出较强的暂时性垄断态势 由于网络效应、用户的锁定效应等新的经济特征的出现，这种基于网络和企业两个层面上的市场势力或垄断的形成有其必然性。但是，这种垄断并不必然地抑制和排斥竞争，也并不必然地阻碍技术进步。这是因为，处在网络和企业两个层面上的垄断者仍然面临着潜在竞争者的严峻挑战和激烈竞争。由于技术创新速度的不断加快，知识产品的生命周期持续缩短，产品更新换代的速度愈益加快，没有哪一个企业能长久地拥有一项垄断技术，只有竞相开发和创造新产品，才能在竞争中站稳脚跟。所以，网络经济下的市场势力或垄断只是一种基于知识创新和技术创新优势所形成的暂时垄断。 * 电子商务与网络经济学 5.1网络经济下市场结构的新变化 5.1.3 技术创新推动市场结构不断演进 网络经济给技术创新赋予了打破垄断的天然特性，为产业组织结构优化增添了强劲的内在动力。技术创新所引起的市场结构变化具有明显的阶段性，随着阶段的变化，垄断程度发生相应的强弱更迭。 * 电子商务与网络经济学 5.1网络经济下市场结构的新变化 第一阶段，市场垄断程度由低到高。当技术创新领先企业成功地完成了一次技术突破之后，它将凭借创新优势