浪淘金网络营销逻辑 .pptVIP

用户 A B C 搜索 展示 工具 SEO，SEM CPS，导航 SEM扩词 针对性媒体 大众媒体 三种打法，看你属于哪一类？ 1、A、B、C； 2、C、B、A； 3、B、C、A； 其他。。。 ▍广告方式的分析与总结2 （互联网） 广告效果没有好与差，只是看营销工具的使用效率高低，及广告活动目标的达成率。 阶段 广告目标 考核方式 A：销售 满足需求 ROI ？ B：营销 推动需求 新用户？ C：品牌 让更多人知道 信任度？ * 成立于2008年1月，由Google历史上最年轻的华人总监周杰创建，是国内领先的效果广告平台与服务提供商。 品牌源起： 浪淘金出自“大浪淘沙始见金”。 事业信心： 以技术为先，驱动行业前进。 * 2002年加入Google公司，成为Google最早的成员之一，全程参与了Google广告平台的研发。目前，每年通过该平台实现的广告收入占据了美国互联网广告市场40%的市场份额。 2005年成为Google历史上最年轻的技术总监，领导开发了Google网上防欺诈系统，支持包括广告平台、电子支付在内的所有Google商业产品。 2006年受李开复博士邀请回到中国担任Google中国技术总监，负责Google中国本地搜索产品的研发。 2008年1月离开Google公司，创立浪淘金(北京)科技有限责任公司，同年获中关村优秀创业留学人员奖。 2011年1月荣获“2010中关村十大海归优秀企业家、创业之星”。 2011年7月入围“中国青年商业领袖TOP50”。 -2011年11月荣获“2011CE-MEGATOP 百名活跃创业家”。 周杰 浪淘金公司创始人CEO * 关于“推荐引擎” 让我们先来看一段视频 * 今日推荐 您可能喜欢 猜你喜欢 邮件内容页相关广告 其实，推荐技术已在互联网广泛应用 * 关于互联网信息的获取，人类正在体验着： 以门户为代表的填鸭式信息供给 以搜索为代表的检索式信息呈现 我们相信：推荐引荐技术将引领互联网未来十年最重要的技术变革。 推荐引擎的定义：主动获取用户当前或者潜在需求并将信息主动推送给用户的信息网络。 * 推荐引擎广告技术的核心：对用户当前或者潜在需求的分析和预测，并将这一特性应用于全媒体互联网广告领域，真正实现基于用户需求的广告呈现，大大提升广告主的营销效率。 推荐引擎技术在广告中的应用 * 基于用户属性 基于用户意图 相对固定，短期内不会变化 相对动态，随时可发生改变 自然语言可描述的， 自然语言较难描述， 需要结合机器语言进行标记 是显性的 是隐性的，但可以用技术的方式去探知 并不直接对应某种需求 对于需求的判断更加直接 广告从产生注意，兴趣到欲望，行动，其实反映的是用户意愿的强烈程度，基于用户意图的广告投放，能够满足广告主对不同需求层次用户的有效覆盖。 * 1、洞悉 用户意图 2、匹配最优创意 3、大量媒体实时呈现 目的：提升 广告效率 浪淘金推荐引擎营销的关键3步： * 1.洞悉用户意图， 预测用户需求： 主动标识 机器观察 互动标识 标签 标签 标签 标签 用户意图的分析过程 用户被打上 具有时效性的意图标签 * 用户需求的预测过程 消费意图 媒体规则 时间 地域 判断 独有的数据算法 预测 帮助广告主对于 处在决策周期早期的用户 实施广告影响 * 标签 标签 标签 标签 标签 标签 标签 标签 标签 标签 标签 标签 浪淘金着力打造一个带有意图标签的消费需求网络。 * 2. 选择适当的广告活动，匹配最佳广告创意 浪淘金协助广告主设计出达成营销目标的最优路径，把过程拆解成不同的节点，根据节点设计推广的效果目标，最终推动营销。 造势 制造语境 获得潜在 用户 促销 通过紧密沟通，确定广告内容 * 广告样式 组合到浪淘金推荐引擎橱窗广告中，以配合广告位的不同尺寸要求，化繁为简！ 橱窗 广告主只需提供一版尺寸的素材（文字或图文形式） 文字 * 第一点是从效果广告的角度诠释浪淘金的理念，技术可以推动广告效率的提高； 第二点是从广告的本质上诠释浪淘金的理念，我们除了帮广告主满足受众需求之外，更重要是找到潜在需求和创造新需求。 * 第一点是从效果广告的角度诠释浪淘金的理念，技术可以推动广告效率的提高； 第二点是从广告的本质上诠释浪淘金的理念，我们除了帮广告主满足受众需求之外，更重要是找到潜在需求和创造新需求。 * 第一点是从效果广告的角度诠释浪淘金的理念，技术可以推动广告效率的提高； 第二点是从广告的本质上诠释浪