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关于汉王电子书阅读器市场分析 摘 要： 汉王科技目前虽然是国内市场最大电子书阅读器的最大生产商，但由于电子书阅读器进入的门槛低，很多IT企业都纷纷进入电子书阅读器行业，展开了激烈的竞争，形成了群雄逐鹿之势，汉王霸主地位受到了威胁，汉王电子书阅读器想要在这个行业保持着领先者的地位，就必须对这个行业的市场情况，消费者情况，以及对最有潜力的威胁者了如指掌，从而有的放矢，调整自己的战略，战术，增加自己的科技创新，提高自己的市场份额，稳居行业龙头位置。 关键词： 汉王 电子书阅读器 市场分析 发展 建议 目录 一、概述 1 二、分析背景 1 三、关于汉王科技 2 1、公司简介 2 2、汉王纪实 2 四、市场现状 3 1、全球电子书阅读器市场状况 3 2、中国电子书阅读器市场概况 4 五、环境分析 8 1、外部环境分析 ——国内阅读器市场SWOT分析 8 （1）优势——阅读习惯的革新，市场潜力巨大 8 （2）劣势——内容资源不足，营销模式模糊 8 （3）机会——3G技术开通，新产业链诞生 9 （4）威胁——手机终端崛起，免费软件不绝 10 2、内部环境分析 11 (1)汉王电子书的优势 11 （2）汉王电子书的劣势 12 六、目标消费者分析 12 七、主要竞争对手优劣势分析 14 八、市场前景预测 16 九、评价和建议 18 参考文献 20 一、概述 本文关于汉王电子书阅读器市场分析报告，主要是从目前国际国内的电子书阅读器市场状况，目标消费者分析，内外部环境分析，竞争者优劣势分析，市场前景展望等几个方面来阐述汉王电子书阅读器面临的市场情况，在此基础上提出几点有利益汉王电子书阅读器发展的建议。从而不断的完善自己的产品，明确自己的目标消费者，了解自己的竞争对手，认清自我的优劣势，知己知彼百战百胜，树立对电子书阅读器市场的信心。同时力争提高汉王电子书阅读器的产品质量，优化汉王所能提供的服务，让汉王得到良好，稳定，健康，持续，快速的发展。成为国内最好的电子书阅读器生产商，世界一流的电子书阅读器生产商。 二、分析背景 没有竞争的市场只存在理想中。在MP3,手机，和数码相机等大众消费电子产品非常成熟，利润空间日益走低的当下，尚属新生事物的电子书阅读器还有着难得的高利润率。在大家看来电子书阅读器是一块可口新鲜很容易入口的蛋糕，使得众多的企业争先恐后的进入这个行业，纷纷来抢夺认为属于自己的那一份市场和利润，其中不乏重量级的玩家，也不乏外行凑热闹，想来这个新鲜行业大展拳脚。其实这个行业已经拥堵不堪，竞争十分激烈，前景不是大家想象的那样乐观美好。 汉王作为国内的电子书阅读器市场的勇士，于2008年推出第一款电子书阅读器，2009年汉王又开始了一场豪赌，把电子书作为“一号工程”，想要做行业内的老大，但现在不仅离这个目标还很遥远，还受到来至国内外众多竞争者的威胁。前景虽然光明，但道路曲折。汉王电子书阅读器仍需不断的探索，扩大自己的优势，完善自己的劣势，扬长补短，整合资源，合理投入，打出自己制胜之牌，笑傲市场。 三、关于汉王科技 1、公司简介 汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字识别技术与智能交互产品引领者，在联机手写识别、光学字符识别(OCR)、数位绘画板等领域拥有多项具有自主知识产权的核心技术，综合技术水平在国内外均处于领先地位。手写汉字识别获得国家科技进步一等奖，OCR获得国家科技进步二等奖，2006年被评为中国驰名商标。 2008年汉王推出第一款电子书阅读器，销量进入全球三甲行列，并稳居国内电子阅读器市场头把交椅。2010年3月3日，汉王科技 成为国内第一个上市的电子阅读器中国民族企业，强劲的势头再度引发人们对电子阅读器市场的关注。 2、汉王纪实 2000年，电子书阅读器的概念被提出；2008年，汉王推出了第一款电子书阅读器2009年汉王以手持电子书阅读器一号工程大举进入IT市场2010年四、市场现状 1、全球电子书阅读器市场状况 图表 1（数据来至申万研究） 根据市场调研公司IN-STAT报告显示全球电子书阅读器出货量在2013年达到2806万台，电子书阅读器相关半导体组件市场，将在2013年达到11亿美元规模，而在2015年之前，中国将超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。 从图表1可以看出，全球电子书阅读器市场空间还很大，需求在不断增加，从2008年起全球销售量将保持持续增长之势，全球市场将快速发展。 2、中国电子书阅读器市场概况 图表 2 （数据来至申万研究） 从图表2可以看出，国内市场空间巨大，从2008年起将快速增长， 2009年的销量将是2008年销量的倍还多；而2010年的预测销量更是达到了00万台，是2009年销量的3倍以上。以此发展趋势，未来5年内，中国电子阅览器市场将