AC尼尔森报告中国快速消费品市场一块诱人但烫手的馅饼.doc

AC尼尔森最新报告：中国快速消费品市场——一块诱人但烫手的馅饼 AC尼尔森最新报告 零售总额增长10% 门店数量继续猛增 革店销售额在下降 上海.2003年8月1日.全球领先的 市场研究公司AC尼尔森最新发布的放 眼中国市场报告显示.2002年.在多 数主要的零售市场萎靡徘徊的时候中 国快速消费品的零售总额迭到了10个百 分点的年增长率使中国的零售市场再 度成为耀眼的明星 AC尼尔森故眼中国市场报告是 该市场研究公司对中国零售市场关键数 据的总结.2003年的报告展现了12O多 个快速消费品品娄3年以来的市场趋势 对于评估某一细分市场的潜力提供了重 要的依据. 中国的消费品市场在2002年的增长 速度超过了大多数其他的国家.中国主 要快速消费品品类的零售总额达到了363 亿元.与前一年相比增长了10%. AC尼尔森中国区董事长高恩先生 {GlMurphy)在报告发布之日称中 国的快速消费品市场存在着巨大的开发 潜力.但是要冷静看待中国市场虽然中 国市场是火热的投资乐土但真正赢得 这一市场却非常艰难 ‘我们的放眼中国市场报告以及 此前的一些研究都有一点共同的发现: 十一¨2003g 即当前前所未有的零售网点数量已经使 中国变成对手林立的战场.而随着中国 市场的进一步开放以及加八世贸组织的 行动.中国市场的竞争已经白热化.这样 就促使零售商以及生产商拿出更明确的 市场战略以最终赢得消费者如果把中 国比喻为一块甜美诱人的大馅饼.那么 它就是一块烫手的,有点难以消化的馅 饼. 大多数品类销售额迅速增长 但市场平均价在下降 在AC尼尔森进行全国性监测的29 个食品/饮料及其他品类当中放眼中 国市场报告列出了15个规模最大的消 费品品类c见下表I.碳酸/运动饮料以 将近104亿元的销售额再次成为第一大 消费品品类.但与2001年111亿元的数 字相比,碳酸/运动饮料的市场规模出现 了缩水.排在第二位的是洗发术2002年 它的销售额达到86亿元.与前一年相比 增长了1日%.因此连续两年成为增长最 快的品类之一.2001年洗发水取得了 10%的增长 排名前5位的品类述包括护肤品,方 便面和洗农剂.这三个品类在2002年与 前一年相比也取得了正增长 在价格方面29个品类当中有8个 的平均价格有所上升.增幅最大的是洗 面奶和婴儿麦谷类食品.受新上市品牌 价格的推动.这两个品类的市场平均价 格分别上涨了11%.2002年婴儿奶耪的 市场平均价格与前一年相比增长了9%. 护发素家居清洁用品剃须刀片,奶粉 和护肤品价格稳中有升. 但对于大多数品类来说.2002年的 市场平均价呈下降趋势洗发水的价格 下降了2%.速溶咖啡和干脆小食的价格 分别下滑g%和11%.牙膏,香13胶和方 便面维持了2001年的价格水平. 现代通路是中国零售市场的未 来趋势,但面临严峻的挑战 过去几年来现代通路零售网点的数 量一直在爆炸式地增长.使中国零售市 场的面貌发生翻天覆地的变化2002年 现代通路的网点又有了35%的增长门 店总数达到了2.5万个. 而就其对消费品各品类的贡献率而 言.现代通路的作用也在逐步提高.AC 尼尔森的报告显示2002年婴儿尿布在 超市犬卖场,便利店和百货商店的销售 额占总销售额的933%.此外.现代通路 还为家居清洁用品和剃须刀片分别贡献 了84496和829%的销售额 2002年现代通路的总销售额超过8g 全国销售额排名前15位品类-2002年 有汽饮料/运动饮料 洗发水 方便面 护肤品 洗衣剂 牙膏 妇女卫生用品 酸奶/酸味奶 香皂琳浴辞 电池 干脆小食 饼干 奶粉 香口胶 婴儿奶粉 亿元比2oo1年增长了24%.这一数 字占中国零售总额的25%左右 但不幸的是.这样的增长速度与门 店数量的激增相比说明单个门店的销 售额实际上处于下滑的趋势. 高恩先生就此评论说.由于零售网 点数量的增长快过零售总额的上升.单 店的销售额正在滑坡我们的’放眼辛国 市场报告与此前的消费者趋势调查都 印证了这一点.” 对于零售商来说这意味着他们需 要花更多的努力吸引消费者来某个零售 店进行消费,并且变成他门忠诚的客户: 而对于生产商来说.这说明他们妊须把 产品铺到更多的门店才能达到与以前相 同的市场份额总而言之.中国零售市场 的成本在透渐增加 倍受瞩目的本土品牌 Ii1036 [二二二二二二二二二二二二二二二二二二]8618 一 …一 I5022 一 I4619 一 土品牌在 二台一洗发水各品牌中脱颖而出2002 年其市场份额排在该品类的第五位.洗 衣剂是另外一个由本土品牌唱主角的品 类=雕牌和立白已经连续三年位列前5 位品牌. 某些其他品类仍旧是国外品牌的天 下.可口可乐和百事可乐稳居碳酸饮料 霸主的地位.而速溶咖啡的前5位品牌则 是清一色的洋品牌 高恩先生指出: