中国工商银行白马支行中小企业信贷业务的市场营销组合分析pdfdoc.docVIP

  学位论 文仟者躲 鼯 日 期 ：却年胗 沪日 有权将 学位 论 文 用 于 非 赢利目 的的少量复制 并 允许 篡 焉魄【≯   硕 士 生 ：周磊 摘 要  本 文 的理 论 贡 献 是 ：对 市场 营 销组 合 的理 论 进 行 了 全 面 回顾 ， 并 运 用 这 些理 关 键 词：中国工 商 银 行 ， 中小企业 信贷 业 务 ， 市场 营 销组 合  ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 瑃 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 琤 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ． ? ? ? ? ? ? ? ? ? ， ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 甌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 畉 ?  ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ， ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ， ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 琤 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 琒 ? ? ? ? ? ? ? ? ． ? ? ? ? ?  目 录 ? ? ? ? ????????? 目 ? 营 销组 合 所存 在 的问题 及建议? ???????????????。 ?  ? ? 论 文 研 究的背景 ???????????????????????． ? ? ? 论 文 的结论 ?????????????????????????????? ? ? 论 文 的理 论 意 义?????????????????????????? ? ? 论 文 的实践 意 义????????????????????????． ? ? ? 论 文 的局限 性 ??????????????????????????  表 ? ? 我国各行 业 中小企业 划分 标 准 ????????????????． ． ? ?   ? ? 研 究的意 义 业 共 有? ? 万户 ? 缓 ? ? ? 蚋 鎏 骞 ど袒 ? ， 按 现行 中小企业 划分 标 准 测 算 ， 中 对 国民经 济 的贡 献 度不成 比例 。  对 笔者所在 的工 行 白 马 支行 ? 韵 录虺 啤鞍 茁 砉 ば 小? 而言 ， 在 发 展 中小企 业 信贷 业 务 上， 既 面 临 着各家 银 行 所共 同 面 临 的外 部困 境， 又 无 法回避 上级 行 在 经 营 战略 、 机 构 设 置 、 业 务 流 程 及产 品 政 策 等 方 面 的制 约， 更 要 直面 自身 的许多 内 部矛 盾 和问题 ， 特别是 在 营 销方 面 还 存 在 着诸多不足 。 本 文 首 先 从中小企业 经 营 和发 展 的特点 入手， 揭 示 中小企业 银 行 融 资 难 的一般性 、 普 遍 性 原因 ， 再探 讨 白 马 工 行 发 展 中小企业 信贷 业 务 的客 观环 境和条件， 最 后 借用 市场 营 销组 合 的理 论 工 具 ， 采 用 “? ? ? 的研 究方 式 ， 深 入分 析 白马 工 行 中小企业 信贷 业 务 所存   市场 营 销组 合 的实践 意 义在 于 ．  销战略 和措 施 ； 合 是 企业 市场 营 销战略 的一个 重 要 组 成 部分 ， 也 是 制 定企业 营 销战略 的基 础 。 做 ? ? ? ? ? ? 产 生 于 ? 世 纪 ? 年代的美 ? ? 砺 鄣 木 咛逡G笪#翰? ? ? ? ? ? 要 求 注重 开 发 的功 能， 要 求 产 品 场 定位 ， 制 定不同 的价 格策 略 ， 产 品 的定价 依据 足 企业 的品 牌 战略 ， 注重 品 牌 的  随 着世 界 经 济 和社 会 的小断快速 发 展 ， 企、 ? 营 销中需要 动 用 的资 源 也 越来 越  瓷 埯 藏