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第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 冰河体育门户网站推广策划方案 网络企业、网站和一个网络品牌的初期推广是个系统工程，包括前期对网站自身在市场中的定位，网站本身系统的完善，中期的市场相关营销策略，甚至是后期网站运营的维护以及网站的多元化发展方向的制定等等，一系列手段，都是密不可分的，是一个整体，并且相互影响，相互关联。而我根据公司现有资源和状况，拟定了一个流程图（如下），并将整个推广过程分为三个大的阶段，初期阶段，增长期阶段和稳定期阶段，而三个阶段发展的方向和特点，又细划分为九个具体环节，内容涵盖了 --现阶段，如何从零开始推广一个网络企业、网站和一个网络品牌？ --现阶段，从零开始如何提速一个网站的流量？提高网站流量的方法有哪些？ --现阶段，如何销售推广一个产品或服务? --现阶段，如何就我们现有的电子商务平台进行开展营销？ --现阶段，如何推进网站的广告业务？ --现阶段，如何线下开展全民健身运动到千家万户，不费本公司人力、物力、财力？ 并将在下文中具体解释每个环节所包含的内容以及着重点。 如图： 初期的推广 网站前期的推广，就是为以后网站的运营和发布，做好充足的准备，以减少在后期运营中会遇到的问题。而第一个需要解决的问题，就是网站整体方向问题。这里的方向，指的是网站推广目标的设立，以及对网站自身和面对人群的定位。充实网站内容，以达到能够发布和运营的标准，然后运用相关技术手段，提高网站流量，使网站自身存在一定竞争力，为接下来的推广做铺垫。 1、建立推广目标 上图为我总结的目前体育类网站的排名情况。 目前中国的大型体育类门户网站很少，大多局限于大型综合类门户网站下，以新闻和论坛互动为基本运营模式，广告配合注册会员为盈利模式。推广内容缺乏，盈利模式单一。 冰河运动是一个定位于两大商务模式，百姓消费（非库存物流模式的B2C）商家买卖（B2B）之间的体育门户网站。 1）冰河体育的长期目标，是成长为中国最大的体育垂直门户网站，包含与体育相关联的健康咨询、健身健美、电子商务、求职招聘、体育新闻等内容的大型交互式网络平台，而不仅仅局限于新闻媒体的发布和论坛版块的互动两个方面。力求做到体育门户网站的多元化。 2）近期目标，是运用传统体育网站运作的基本模式，发布大量的体育周边资讯，并以地域性的优势建立稳定的用户交流平台为主，吸引到固定的浏览量，并具备一定知名度。 下图是我根据Alexa网站流量监测软件，查询出的大连地区一些分类网站的流量数据，并制作的数据图。而网站近期目标，就是要结合冰河体育的自身特色，做一些前期的推广以后，能够达到大连地区分类网站中的前5名，也就是周IP访问量至少为15000以上。以求为后期推出的相关服务和营销策略，打好基础。 2、优化网站内容SEO 首先，我要强调一下，一个门户型体育网站，对于职业SEO的需求性，是非常重要的。网站内容的质量和相关性是搜索引擎排名取胜的最大要素。而根据冰河体育现有特点，并不具备职业的SEO条件下，我总结了几个优化网页内容的具体方法： 1、使用顶级关键字。当关键字每次出现时，要使用一个最顶级关键字替换它。所谓最顶级的关键字是指与你站点内容非常匹配并且很受欢迎或者比较受欢迎，还有比较高的转化率。如最近的亚运会、金牌等。 2、在文章标题中使用关键字。在网页正文中，关键字出现在文章标题中比出现在其他地方，都会得到更高的权重，因为用户认为文章标题比其他文字更重要，搜索引擎也这么认为。 3、关键字位置的使用。尽量在文章开头中出现关键字。由于近期热门网站的资讯专栏中，每个新闻或者软文前都会先有一部分的文章重要内容的提要，而关键字出现在文章开头的提要中会比出现在后面有更好的效果。因为大多数网页第一段概述了其文章的中心思想，搜索引擎在判定相关性的时候，会给予这些词更多的权重。 4、关于网页中的字体。正文中第一次出现关键字时，酌情使用粗体字或者斜体字。粗体字和斜体字对用户是突出的，大部分时候，搜索引擎也会考虑粗体字和斜体字。 5、注意网页的平均长度。短的网页有助于引起用户的关注度，而一般的网页通常在500个词左右。用户的耐心一般都是很有限的，他们只会找自己需要的东西，过长的网页只会让用户感觉繁琐而最后放弃。 6、关键字的密度问题。在网页中保持适合的HYPERLINK /html/gjcyhfw/61.html关键字密度，不易过多或过少，根据百度SEO运算法，过多的关键字，将会被屏蔽掉，而过少的关键字，又不能使网页在搜索引擎中有较好的排名。而最好的做法，是让这