电大《广告文案》期末题库及答案.docVIP

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告文案》题库及答案一 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中，认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告作品的策划、创意以广告文案的写作为前提。( ) 2．广告文案的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。( ) 3．广告受众，是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。( ) 4．那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。( ) 5．在广告诉求的策略与具体表现方式中，感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。( ) 6．广告文案各要素耍在信息传播的“同一种声音”上整合。( ) 7．如果一篇广告的标题不能突现出来，那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙，五花八门的现代视听生活中，难见天日。( ) 8．形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。 ( ) 9．广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。( ) 10．系列广告是出现在同一媒体中，为表现多个主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。( ) 二、填充题（每空1分。共10分） 11．广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的---------性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的 -------- 气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。 12．广告的效益性要通过真实性反映出来。只有真实的广告才有极强的--------才能磁石般地吸引消费者的------一，给人以逼真的感受与情绪的感染，给人以 ------- 感与难忘的好印象，让人获得知识与信息，令消费者信服，相信广告中所说的一切，以诱发他们的购买意识和 --------- 。 13．对环境的调查包括 --------- 、政治、法律、 ------- 、技术、社会、文化和 ----- 等环境的调查。 三、名词解释（每小题5分．共10分） 14．品牌忠诚 15．广告效果调查文案 四、简答题（每小题10分，共30分） 16．为什么说确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的？ 17．简述媒体对正文的制约。 18．简述系列电视广告文案写作应注意的问题。 五、案例分析题（本题30分） 19.试从广告受众对广告的认知效果理论的角度谈一谈你对下面一则广告的认知过程。 这则平面广告中的男子头戴BOSE耳机，正在铁轨上手舞足蹈行走着。男子背后一辆疾 驰的火车飞奔而来，该火车在男子的背后紧急刹车，铁轨和车轮之间摩擦火星四射，该男子完 全沉浸在完美的音响效果中…… 试题答案及评分标准 一、判断题（每小题2分，共20分） 1．× 2．√ 3．× 4．√ 5．× 6．√ 7．√ 8．× 9．× 10.× 二、填充题（每空1分，共10分） 11．科学 真实 文化 12.说服力 注意力 信任 行动 13．人口 经济 竞争 三、名词解释（每小题5分，共10分） 14.品牌忠诚，是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所表 现出的重复购买或重复使用的消费行为。 15.广告效果调查文案，是指广告人为实现广告目标，进行广告活动过程中所撰写的调查 工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称。 四、筒答题（每小题10分，共30分） 要点： 16．确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的。这是因为： (1)只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题。 (2)依照广告题材的分类，广告文案在不同题材及同一题材的不同广告中都有其具体的目 的，或树形象、或打品牌、或提供服务、或倡导精神文明……不一而足。 (3)广告文案的目的性是与