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家具品牌标志设计研究 2011年6月 第6期(总第151期) 广西轻工业 GUANGXIJOURNALOFLIGHTINDUSTRY纺织与设计 家具品牌标志设计研究 胡娜 (中南林业科技大学,湖南长沙410004) 【摘要】当今家具市场已从价格竞争逐步转入品牌竞争,品牌就是市场,品牌就是效益.创立中国家具品牌和提高我国家 具品牌的竞争力,是我国家具行业能够持续发展下去的不二选择.标志作为品牌视觉上的核心内容,它构成品牌形象的基本特征, 应用最广泛,出现频率最高,对家具品牌的发展有着重要的作用. 【关键词】家具品牌;标志;设计 【中图分类号】j525.3【文献标识码】A【文章编号】1003—2673(2011)06—98—02 1家具企业的属性分析 1.1属于现代制造企业 随着家具生产技术的进步,家具生产绝大多数也摆脱了以 往的手工业生产方式而成为一种典型的工业生产过程,那么家 具企业也就随着时代的发展由以前的手工业逐渐进化成了现 代的制造企业,那么家具的设计就成了企业成为现代制造业的 基础,现代家具设计从功能的角度出发,去考虑家具的现实使 用功能,强调”形式追随功能”,使家具设计有了理性的特征,对 于现在的机器化大生产时代,家具又强调”大批量生产”的概 念,使家具生产更适合工业化进程,使家具生产具有了现代1二 业的特征.现代家具重视先进的科学技术,主张将人类最新技 术的研究成果应用于设计和生产实践中,新材料,新工艺的使 用始终成为家具创新的焦点和突破口Ill.对于制造型企业来说 以产品的销售为最终目的,那么就要以一定的方式去吸引消费 者的注意力,所以在标志的设计上,应该突出家具企业作为一 个现代制造行业应该有的特点,比如突出他的制造工艺的,突 出他的产品材料特性等等,凸显出家具制造业所拥有的特点. 1.2家具企业的商业属性与传播属性 家具企业的商业属性体现在标志的设计上首先要有视觉 上的影响力,然后在消费者有选择性的情况下,勾起大家的购 买欲望,通过标志向受众传递出一种健康的,符合审美的视觉 信号.在认知上,最好能做到看到标志的造型就能联想到产品, 能直接产生关联,越接近越好. 传播属性是指标志设计符合传播属性,比如说便于记忆, 便于印制,便于缩小放大,外形好看,有传播噱头能被人谈及, 符合多媒体传播,具备和其他同类品牌的区分度等等.现在很 多的家具企业都会拿英文字体的变形或者是简单抽象的图形 来作为自己的标志,这样的话在媒体传播的时候就不会因为放 大,缩小等外界原因而变形. 2文化和消费心理影响下的家具品牌标志设计 2.1文化影响下家具品牌标志设计 要使家具品牌标志在市场上牢固地树立起自己的形象,赢 得消费者喜爱,引起消费者美的联想就要很多方面进行考虑. 在标志设计过程中,必须注意?肖费群体的文化背景,宗教信 仰,风俗习惯,时尚评论等状况,慎重选择标志的文字,图案, 颜色,谐音及其组合.避免出现消费者忌讳的文字,图案或色 彩等等. 2.2消费心理影响下的家具品牌标志设计 随着现代文明的进步,家具作为人类生存的必要形式,它 的文化含量也将日益凸显出来成为新一代人崇尚和追求的精 神生活依托.相对于一开始完全是出于对功能的依赖到后来满 足精神上的需要,家具成为我们展示自我风格和标榜自身品味 的载体.在这种消费心理的驱使下,在以后家具的选购过程中 会更加追求提升文化艺术品味的丰富内涵,追求具有温馨,高 雅,舒适,便利个性的家具.所以在家具品牌标志的设计上,就 更要追求能够符合个性化审美的表现方式,充当起品质,价格, 信誉等信息的媒介. 3家具品牌标志设计理念和表现 3.1家具品牌标志中图形的设计分析 家具标志的图形运用得当的话就可以向消费者传递出自 己产品的设计风格,一些具有西方装饰风格的图形可以凸显出 西方古典家具的那种坐卧之间浑然天成的贵族气息,复杂的图 形也暗示了家具的造型也是极为讲究和华丽的.将具有我国独 特文化的传统吉祥图形的变形作为标志的,则能突出仿明清家 具那种简练挺拔,流畅刚劲的线条和儒雅大方的气质.使用简 练的图形作为自己的标志,则可以将简约时尚风格的现代家具 的设计理念在无形之中传递给消费者.在理解的基础上取其 “形”,延其”意”,从而传其”神”. 3.2家具品牌标志中文字的设计分析 根据家具产品的设计风格来设计自己品牌的文字标志.如 果产品是定位于古典风格的仿明清家具,就可以运用一些历史 感强烈的文字,比如说隶书,或者毛笔字再与传统符号相结合. 如果产品时定位于现代设计的简约风格,就可以运用一些简单 大方的字体,在表现的细节上可以做出一些变化,比如说连笔, 笔画共用等字体设计手段,或是对字头,字尾及笔画作些细节 处理,从而摆脱千篇一律的面貌,儿童家具的话,就可以运用一 【作者简介】胡娜(1984一),女,河南郑