挖掘本土新闻 凸显地域特色从《汕头日报》的改版实践谈如何开拓地市报发展空间.doc

挖掘本土新闻 凸显地域特色——从《汕头日报》的改版实践谈如何开拓地市报发展空间 我国加入世贸组织后,媒体竞 争更加激烈在这种形势下.地市报 生存的空间越来越受到挤压.如何 求生存谋发展,是目前地市报面临 的重大课题作_为地市报的一员.结 合《汕头日报》从去年底开始实行的 改版实践谈些粗浅看法 突出本土新闻 面对挑战和机遇,每一家地市 报纸惟有在市场中不断调整定位, 改进报纸的信息结构,发挥自身优 势,凸现地域特色扩太本土新闻 方可在激烈的竞争中取得主动权= 在这方面.《汕头El报》从去年底开 始推行并实践了半年多的改版工 作.其显露的成效恰恰印证了这一 观点.新闻兴趣与地理距离成反比, 新闻价值同亲近性相关性则眈正 比,因为读者最为关心的还是身边 所发生的事本土新闻反映的是身 边的热点难点,焦点.比之非本土 新闻更有针对性,亲和力以本地区 读者群为目标的地市报,要使自己 的特色更明显.就要努力做大地方 新婚,使新闻本土化,品牌化, 特色化,从而增强核心竞争力 有鉴于此.《汕头目撤》在改舨 之韧,就髓确定位为.粤东权威时 政,财经主流大报.把自果魄地方 新闻作为本报的特色和核心竞争 力改版后,本报每天的一,二版两 个《要闻》版把绝大部分的注意力投 放在本地新闻上.把汕头新闻做得 迅速,准确,充分,出新.读者从中可 以获取汕头党委和政府的重大决策 信息,获取当地城乡发展的蓝图和 具体进展状况,可以详细了解社会 存在的热点,焦点问题和解决途 径.这样的新闻和版面集舆论权威 与信息中心于一体,又与读者自身 息息相关,自然大大吸引了广大读 者的眼球:此外,本报还逐步形成 版面动态管理,采编快建反应的新 机制.只要事件有足够的新闻性.就 不惜把版面做大,做透,做足.用皈 面来主张本地新闻的必读性, 做大地方新闻,还要搞好原创 新闻,独家报道新闻的最高境界是 独家.原创才有生命力,读者厌恶 众多报纸重复相同的故事《汕头 El报》充分发挥记者联系面广,通讯 员队伍比较健全的优势,推出不少 脍炙人口的独家新闻,原创新闻束 吸引眼球,强化卖点像改版初期 见报的《揭开汕头黑公话欺诈内 幕》,《汕头企业重品牌讲诚信出了 新闻》等一批稿件,至今还有不少读 者津津乐遭. 为了确保一线的采访实力,本 报近一年多来l还成立了由若干来缩 骨干力量组成的深度报道组作为机 动的采访力量,以适应随时出击,快 速反应的需要.这些记者深人采访, 严谨写作.敢于并善于挖掘独家报 道,推出了一大批颇具分量的新闻 报道.在独家报道中树立权威性.从 弛特性中塑造不可替代眭. 强化本报观点 言论是报纸之灵魂,言论又是 《锄头Ft报》长期以来的薄弱环节. 政版以来,本报着力于加强新闻时 评的分量和力度,适时在有撮中之 魂之称的一皈推出《时评》栏目,几 乎每天都有一篇由本报精心组织的 言论稿见报这些短小精悍的小言 论生动插泼,或根据当天新闻题材 有针对性地提出观点,或抓住本地 区当前热点难点问题针砭时弊,虽 寥寥敷百字却产生了深远的影响, 成了反映市委意图的瓶小精悍的 尖刀,成了体现本报现点立场和 判断力的一面旗帜.汕头市领导多 次称赞本报的《时评》栏目提升丁报 纸的思想性.是报纸改革的较为成 功的突破对宣传,解释我市的中心 工作发挥了很好的作用: 加强舆论监督也是强化本报观 点的一个重要方面.在具体的新闻 实践中,本报注意在各类时政报道 中挖出民众的美注点,着重从记者 的调查,观察,分析人手,找准 新闻角度和群众关心的事件作 为切入点,以具体的点来反映 面上的变化,具有很强的说服 力.仅改版后的两个月时间里, 本报就推出了1500名学生校外 就餐,学生留学热,过桥收费让 妈屿学生每日摆渡上学,蔬菜进 城价格翻番,私家药店包围大 医院等题材的稿件,都是与群众 息息相关的内容. 此外,本报品牌专版《渎者 来信》版致力于反映社情民意, 加强舆论监督.除高度重视渎 者来信来电的处理外,编辑记 者经常深入到第一线蹲点暗 访,掌握最可靠的资料,对社会 丑恶不良现象和影响群众利益 的问题进行曝光抨击,同时不 满足于发现问题,暴露问题,而 更重于解决问题,从而提高了 本报的威信. 打造地域特色 信息具有相对性,人们对 于信息的满足总是从自身需求 出发,这是传播学着名的使用 —— 满足理论的要点.在一个 地区内,自成体系的产业,行 业,文化,语言等使得读者对于 信息有相对一致的需求.而能 够从浩如烟海的信息中挖掘出 本地区人们关注,需要的信息, 正是地市报的优势所在.财经, 文化两大版块的本地化趋势正 是本报改版的一大突破. 近年来,加大财经类新闻 报道开始成为不少报纸新的热 点.随着社会,经济的发展,广 大读者不仅需要日常生活的资 讯,也需要国家和地方政策,宏 观经济形势,产业经营信息,国 际经济