中国休闲服装市场调研方案.pptVIP

一、调研背景 随着消费者对休闲服装需求的不断增加，服饰公司欲开发一种新的休闲服装，以吸引消费者的眼球，从而提高该公司的市场份额，但是面对国内休闲服装市场品牌众多、市场竞争激烈的局面，如何进行产品定位，如何取得产品开发与市场推广的成功，成为了该公司将新款服装打入市场的一大难题。为此，我公司受某服装公司的委托，在全国范围内对男士休闲服装市场进行一次深入的市场调研。 二、调研目的 了解休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的市场定位和市场策略提供科学依据，对目前的市场环境有一个清晰的认识，将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。 三、调研内容 ①了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征； ②了解竞争对手的市场策略和运作方法； ③了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构； ④了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好； ⑤了解男装休闲市场的品牌竞争； ⑥了解消费者对男装休闲产品的认知和看法。 四、调研范围 全国各个主要城市服装批发市场、大型服装购物广场、服装专卖店。 五、调研对象 ①消费者； ②经销商； ③服装店导购员。 六、调研方法 二手资料收集： 通过有关机构查询宏观信息以及相关市场 历史数据；全国各个城市的主要品牌。 一手资料收集： 消费者调查：问卷调查 经销商调查：定点派员访问 服装店导购员调查：定点派员访问 抽样方法：多阶段复合分层不等概率抽样。 样本点分配如下：西南地区200，华中地区200，华东地区200，西北地区150，华南地区150，华北地区150，东北地区150。 七、时间安排 八、费用预算 * * 中国休闲服装市场调研方案 26～40 ／ 合计 10～15 数据处理与撰写报告 ④ 3～5 数据汇总录入整理 ③ 10～15 实地调查实施 ② 3～5 调研方案的设计与确认 ① 时间期（工作日） 主要工作 步骤