自行车出租行业市场调查总体报告.doc

西安郵電大学 经管院《市场调查与预测》 课内实验报告书 院系名称 ： 经管院营销与策划系 专业名称 ： 市场营销 班级与学号 ： 营 学生姓名 ： 郝灏 时间 ： 2013年2月25日至2013年6月30日 高校自行车租赁行业市场调查 市场营销1101 郝灏目录 一、调查背景、目的与意义………………………………………………1 二、调查对象、内容与组织实施………………………………………..2 三、用户问卷的统计分析………………………………………………..3 四、总结……………………………………………………………………4 六、附件……………………………………………………………………5 （1）附件1…………………………………………………………….5 （2）附件2…………………………………………………………….7 （3）附件3…………………………………………………………….9 考核表…………………………………………………………………13 成绩表…………………………………………………………………14 自行车出租行业市场调查总体报告 调查的背景、目的与意义 1.背景 在我国这个大环境下，随着人们生活水平的不断提高，现在拥有私家车的人也越来越多，自行车等一类交通工具的市场逐渐减少。因此自行车市场在我国的市场前景仍属可观，专家预测在2015年，自行车出行比例占23% 曾经一度兴起的大学城建设高潮造就了中国大学的集中化，规模化现状。许多大学占地面积相当可观，建一所大学动辄就是上千亩地，如果是大学城，几个大学加起来面积甚至超过万亩。如此大的校园必然带来学生的交通问题，学生从宿舍到餐厅、图书馆‘教室等校园的其他地方步行十多分钟都是很有可能的。如果在大学城中，即便是禁令的两个校园，步行来回至少半个小时。又累又浪费时间，这种状况给学生带来了很大的不便。但是如果有辆自行车，大么大学生可以2分钟到教室，3分钟到图书馆，5分钟到旁边的学校找同学，周末可以叫上几个哥们，载着女友去郊游……一辆自行车能给大学生活平添许多精彩。那么买辆自行车也许是个不错的选择，但是大家都知道，在大学里丢自行车时司徒见惯的事情，多半大学里没有自行车看管员，又没有车棚，大学生只能眼睁睁的看着自己的爱车在露天的停车处风吹日晒了。需要自行车，而有了车却又有了诸多麻烦，这样的两难该怎样解决？事实上大学生真正需要的不是自行车而是自行车带来的方便，那么自行车出租服务无疑会解决这个问题，只需要几块钱就能解决一切问题。 随着改革开放，党及人民的全体努力，居民的收入日渐提高，在各城市，私家车已逐渐普及，但随之产生的问题，却让人们头痛。汽车尾气的排放，造成的大气污染：包括严重的鸣笛，造成的噪声污染等。以让人们开始恐慌，警觉到环保的重要性。所以，出租自行车这行业将得到重大的发展。 从观世界能源危机的日益深化，我们从自己身边家庭的消费中也可得知，各种能源的价格，尤其是石油的价格，增长的速度让人望而却步，因此骑自行车出行将是很好的选择。 自行车是最环保和科学的交通工具，它几近零排放量符合现在低碳出行的要求，同时有效缓解了现在日益严峻的交通压力。 2.调查目的与意义 通过对大学在校学生自行车租赁需求的调查，以期为更好的满足学生需求提供可行方案，为自行车租赁行业创造更好的盈利空间。 本调查有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握自行车出租市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景，是企业投资自行车出租产品、代理自行车出租产品、或对现有自行车出租产品进行技术升级及市场战略规划时不可缺少的重要决策依据。 二、调查对象、内容与组织实施 1.调查对象：高校在校大学生全日制本科生 2.调查单位：西安邮电大学 3.调查内容： 1、了解被调查者的基本信息，包括是否为全日制本科生， 运动爱好，是否会骑单车，有没有想学骑车的打算。 ? 2、被调查者是否有自行车，以及对自行车的态度 ? 3、被调查者愿意接受的价格区间 ? 4、被调查者对自行车的品牌、性能的偏好 5、被调查者对自行车硬件上的要求 ? 6、调查竞争对手（自行车协会）的规模（包括人数，车 辆数） 7、调查好借好还自行车的知名度 ? 8、被调查者还想要我们提供哪些方面的服务 4.区域调查与用户数量的选取 本次调查的总体范围是根据自行车租赁的需要和西安市场的现状而制定的。由于西安是个文化大都市，高校学生多达百万，自行车的消费人群适合定义在一个具体的范围内。考虑到调研课题的需求，根据时间和空间的界定， 本次抽样调查的总体范围定位为西安市所有2010年入学—2012年入学的高等院校在校本科生（不包含研究生、博士生）。总体单位的确定是根据总体范围进行划分的。由于总体范围中的消费者群为学生，学生之间的变