文案策划培训案汇总.ppt

文案策划课程;? 文案策划是？;? 文案撰写三忌;? 文案策划五个基本点 ;? 第一点：学会聆听;? 第二点 学会做加法;? 第三点 善用减法;? 第四点 积蓄沉淀;? 第五点 换个角度看问题;?创意策略八段锦;1、本次广告希望达到的目的和效果？ 　 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 　 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？　 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！　 7、广告要表现什么样的格调？　 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ ;?成功广告标题的五条规则：;撰写标题的十三条经验：;? 资深文案想广告语的20个切入点;1、设问、提出问题 2、对比性的表达 3、比喻 4、怪异地表达 5、借用、仿用 6、一口气说完 7、个性化表达 8、无耻吹嘘 9、召唤性的、祈使性的 10、情感触动 11、非凡的、可供识别的特征 12、强调使用的必要性 13、强制性的自我承诺 14、天生的戏剧性 15、以新鲜的方式包装利益 16、对象的特征与需求 17、以客户为中心 18、特别的理念 19、如何消费和使用 20、浓缩的、跳跃;? 文案正文 20字箴言;? 案例赏析;? 案例赏析;装得下，世界就是你的！;? 陈欧体;? 且行且珍惜;下期预告;谢谢！ thanks for listening！