福田汽车新媒体营销策略传播案精选.ppt

福田戴姆勒数字营销 2013.10 福田戴姆勒-欧曼GTL产品定位： 戴姆勒集团联袂福田汽车——整合，本身就是一种创新； 跨界全才——（变形精钢+超人）； 平民英雄——”中国航天保障专用车辆“ 新老大——欧曼GTL 留神！他来自未来。 2 我们将从三个角度全方位打造福田戴姆勒新的品牌认知！ 我们的策略： 3 微信营销媒体策略 策略引导： 1、以福田戴姆勒集团为核心微信，微博导流，全网联动； 2、通过微营销功能，精准递送信息，缔造福田戴汽车品牌核心信息全面传递，形成品牌区隔和抢位； 微信营销扩散示意 4 如何在海量人群中，精准锁定目标用户？ 全国范围内模拟定位 无论客户在哪里，都能瞬间出现在他身边 商业街 酒店 别墅 高尔夫球场 全国范围内LBS模拟定位 机场 5 地域 兴趣爱好 消费能力 性别 匹 配 潜在客户 生活习惯 活动讯息直接推送给潜在客户 6 推送人群的精细化筛选 海量用户信息的覆盖 多平台定向人群信息推送 7 微信活动传播规划 体验式活动：重卡驾驶训练营 活动方式：微博导流到微信 活动内容：关注微信公共账号，即可获得福田戴姆勒驾驶员培训教程一份； 活动平台：微博、微信 资源推广：微博、微信红人 借用官方微博的粉丝资源，倒流到微信公共账号上，聚集人气。 促销式活动：对答如流 活动方式：微博导流到微信 活动内容：精准用户关注微信公共账号，回答相应问题即可获得到店参考体验机会一次； 活动平台：微博、微信 资源推广：微信 常规话题：行业资讯早播报 活动方式：微信互动活动 活动内容：福田戴姆勒欧曼GTL体验之旅 活动平台：微信 资源推广：微信、微博 微信活动一 微信活动二 微信活动三 8 体验式活动：重卡驾驶训练营 内容范例：体验之旅行欧曼GTL首次在国内重卡行业里创新开展针对性极强的重卡使用和驾驶的实务培训。驾驶员培训已成为重卡的品牌文化和新车交付的必经过程。现在只要你关注微信公共账号@，即可获得福田戴姆勒驾驶员培训教程一本。 传播路径：微博、微信平台 9 促销式活动：对答如流 内容范例：集“高品质、高安全、高节油、高舒适、高智能”于一体的欧曼GTL,其智能化设计主要体现在哪些方面呢?第一时间反馈出答案的用户将会获得到店参考体验机会一次；心动不？那就行动吧！ 答案：采用CAN总线系统，实现了电动门窗、中控门锁、自动巡航等控制。 传播路径：微博、微信平台，红人大号助推。 10 常规话题：行业资讯早播报 行业资讯：  欧曼GTL是福田戴姆勒汽车全新打造的中国首款欧洲标准重卡，自上市以来，凭借在研发及制造过程中秉承的戴姆勒优质基因在行业各大颁奖活动中捷报频传。那么，历经一年多的市场考验，欧曼GTL的市场表现及用户评价如何呢？我们的记者专程采访了几位物流行业用户…….. 传播路径：微博、微信平台 行业资讯：  欧曼GTL是福田戴姆勒汽车全新打造的中国首款欧洲标准重卡，自上市以来，凭借在研发及制造过程中秉承的戴姆勒优质基因在行业各大颁奖活动中捷报频传。那么，历经一年多的市场考验，欧曼GTL的市场表现及用户评价如何呢？我们的记者专程采访了几位物流行业用户…….. 11 微信乐翻天：微信游戏大转盘 盘盘豪礼 活动主题：微信乐翻天之游戏转盘 “盘盘有礼” 内容范例：福田戴姆勒微信游戏带你乐翻天，每天一次摇盘机会，大转盘，盘盘有礼，恭贺你的光临，无论是有心的无意的，还是凑热闹的你，都会获得我们的福田汽车周边礼品哦！豪礼天天有！那个会是幸运的你吗？ 活动平台：@FOTON福田汽车微信平台 活动奖品：转盘礼品为主 传播路径：福田官方账号首发，红人大号扩散传播 12 微投票：欧曼GTL你最倾心哪一面？ 微投票：欧曼GTL你最倾心哪一面？ 推广步骤： 第一步：微博平台微信平台同时发布微投票行动主题活动 第二步：随着活动热度提升，将该活动升华，形成争议。 以节能点、安全性能等为切入点，提出争议点，发布微话题和微投票； 微投票示例： 欧曼GTL节能性和安全性你最倾心哪一面？ 正方观点-还是节能这点很重要，意在传递一种节约的好习惯。反方观点-现在人们逐步迷失了节能减排的意识，更多的是对自身切身利益的反思。 13 微圈子分享： “欧洲新价值 驱动中国梦” 内容范例：福田戴姆勒汽车以“欧洲新价值 驱动中国梦”为主题的欧曼GTL价值风暴体验之旅活动在长春隆重举行，打造“欧曼GTL重卡驾驶训练营” 体验模式，借助新媒体线上互动体验、线下试乘试驾体验、交车培训体验、购车顾问体验等全方位体验，你想来体验吗？扫描微信码，参与体验之旅吧！ 传播平台：微信平台 传播路径：官微首发，红人大号扩散传播 14 微创意：中国重卡的那些年之蜕变 内容范例：记忆中的重型卡车千百轮回，蜕变后的变化更是令人耳目一新，回忆中国重卡所走过的那些岁月，不禁感怀岁月的力量，我们一