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Web2.0与e-社会科学兴起 　　自2002年起，Web2.0蓬勃兴起。Web2.0极大地降低了网络信息生产与传播的成本，因而造成了网络微内容的海量增加，这为包括网络国际舆论研究在内的社会科学研究带来了挑战。但与此同时，网络技术的发展也为问题的解决提供了答案――e-社会科学。 　　 　　一、用户生产内容赋予了互联网新的特征 　　 　　尽管迄今为止对于什么是Web2.0仍然缺乏一种统一和公认的定义，但目前，对于Web2.0应该具有哪些特征，存在着以下共识： 　　首先，这些网络应用主要通过“用户生产内容”(user-generatedcontent)来实现由“少数人生产和传播、多数人接收”到“多数人生产、传播和接收”的过渡。传统的“生产者寡，食之者众”的情形因而得到改变。通过各种成本低廉和低技术门槛的Web2.0工具，如博客、Twitter、网络书签、评论、链接和分享等，网民在任何地方、任何时候都可以向网络空间贡献微内容，微内容积聚而形成“巨内容”，因而产生巨大的影响。 　　国外较新的研究将Web2.0的网民微内容的生产视为一种“网络涌现行为”。 　　所谓“涌现行为”是那些表面上看来很复杂和／或有目的，但实际上却是根据非常简单的原则自然地作出的行为，而这些行为数量巨大、竞相涌动、相互叠加，最终形成影响力远大于其单个个体行为的总体行为。 　　涌现行为对于互联网发展有何意义?在出版于1961年的名著《美国大城市的死与生》中，简?雅各布斯(Jane Jacobs)将城市中市民的日常的、多样的接触视为涌现行为，并指出，居民之间多样性和经常性的接触(涌现行为)是保持大城市生命力的关键因素。美国互联网观察家斯蒂芬?约翰森(Stephen Johnson)在《涌现行为》一书中则将电脑的“用户界面”比作城市；将“各种便利的信息储存、获取和传播、分享工具”比作城市生活中各个居民个体间的各种涌现行为。他强调指出：“人们个体之间的小小接触和交流日积月累就能成为大智慧，形成―个‘复杂的秩序’(complex order)，从而最终影响到一个城市的生与死和互联网络的兴盛与衰败。”他认为，很多互联网站，如Alexa和Slashdot等，都是通过用户的涌现行为来实现海量信息的积累的。 　　其次，Web2.0??得网络分享精神更加昂扬。 　　从互联网的发展历史看，“共享”或“人人为我、我为人人”已经渗透到互联网的血液之中，成为其主要原则。而进入Web2.0时代后，这一原则更为凸显。在Web2.0时代，信息本身固然是力量，但信息共享也更是力量。 　　Web2.0的分享精神可以从各种P2P工具的流行、“创作共享”运动以及世界知名大学开放课件计划的蓬勃发展等看出来。 　　Web2.0的分享原则还体现在Web2.0网站的开放性和社会性上：第一，Web2.0网站免费为用户提供网络空间，仅仅要求用户将自己的内容开放给；NitgN户，同时用户也可以免费使用其他用户贡献的内容。使用者在享用他人的劳动成果时，自己的劳动成果也为他人所享用。第二，Web2.0的使用者大多都使用“创作共用”的版权协议，同意让他人在保持作品原状的前提下免费使用其作品。第三，Web2，0网站都提供了所谓应用编程接口(Application ProgrammingInterfaces，API)，供其他程序员开发出与之兼容的其他应用和服务。 　　再次，Web2.0使网络效应更加明显。 　　网络效应又称网络外部性，是指这样一种情形：当使用某一产品的消费者愈多，消费者在使用该产品时的效用就愈大的现象。因此，网络外部性又被称为需求面的经济规模。网络效应最典型的例子是电话。想象一下，如果全世界只有你有唯一一部电话，那这部电话对你而言，一定一点用处也没有(效用很小)；但如果你的朋友都有电话的话，那你的效用一定会随着这些拥有电话机的人数增加而增加。 　　对于互联网而言，网络效应是最明显不过的：如果上网的人越多，其他跟着上网的人会更多。这表明个别网民的价值，取决于其他网民的总人数。因此现在上网总人数是未来上网人数的驱动力。而对于每一个网民个体而言，网民数量越多则自己越有利益。同样，对于社会交友网站而言，加入的成员越多则其他所有成员的受益越大。 　　最后，Web2.0使网民集体智慧进一步发挥。 　　集体智慧(collective wisdom／intelligence)是Web2.0的又一原则，它与“共享原则”密切相关，是共享原则带来的直接后果。 　　在Web2.0时代，大众能够利用各种网络应用克服“愚昧”展现智慧。Web2.0时代的各种网络应用，尤其是网络标签(tag)的出现，可以使具有不同背景、关系彼此独立的网民在同一个平台上对同一事物自由发表意见，还能通过技术手段将这些意见收集