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“奥运年”电视布局 电视业如何面对2008 　　CCTV奥运频道总监江和平如何合理利用过剩的资源 　　 　　即使不更名奥运频道，也不会影响人们在看奥运时把频道转换到中央电视台体育频道。不过这个更名的过程，当然也可以成为―场独立的商业秀。2008年元月1日，CCTV-5正式推出新的包装，频道LOGO与奥林匹克五环标志结合在一起，频道的整体色调和宣传片也换成全新版本，这个新包装将持续到今年9月30日。 　　在很多地方电视台苦于没有资源时，体育频道需解决的问题是，如何合理利用这过剩的资源。奥运会期间，CCTV-5在赛事选择上将以转播中国运动员的赛事为主。事实上，整个2008年都已经被江和平按奥运的线索规划了一遍。 　　这个改版方案，被江和平总结为两个重点和六个步骤。两个重点就是：做好火炬传递报道和奥运赛事报道。六个步骤是按奥运会发展的时间顺序，分别在不同的时间段进行历届奥运会回顾、奥运圣火的境内外传递、奥运会和残奥会的报道等。 　　5月上中旬，在火炬传递活动中，央视体育频道将对珠峰火炬传递进行现场报道。“与以往不同的是，我们这次将采用高清制作，就是用高清摄像机全程记录攀登珠峰，这在历史上是第一次。我们于2003年、2005年、2007年三次在珠峰顶端进行了电视拍摄活动，但是那三次活动都有一个遗憾。“这一次，江和平希望再没有遗憾。 　　在这个方案的背后，是央视新台址、IBC(国际广播电视中心)和现台址三个后台中心。江和平说，新台址是总指挥部，IBC则是前方指挥部，现台址是播出总部。 　　 　　那是不是说在2008年央视体育频道就只播奥运了?江和平说：“我们仍然会关注NBA，仍然会关注武林大会、世乒赛和欧洲杯，这些赛事都是我们体育频道必须关注的，否则我们就失去了赖以生存的基础。”当然，即使奥运年赚大钱了，也不能放弃好不容易得来的2.10％的收视率。毕竟奥运频道只存在十个月。 　　 　　北京卫视总编辑张晓地方台也有自己的资源 　　 　　北京台是幸运的，就像总编辑张晓说的，在各大地方台中，北京台有着天时地利的优势。由于奥运报道的任务纷繁复杂，在地理上离北京奥林匹克转播有限公司最近??一个台得到了一个参与奥运会赛事报道的机会。 　　2008年2月14日，北京电视台体育节目中心成立了奥运团队，北京台的这个团队将承担部分奥运足球比赛和排球项目公共信号的转播制作任务，同时也将承担残奥会轮椅篮球、轮椅击剑和地滚球等项目的转播工作。 　　问起如何得到这个机会，张晓闭口不言。在张晓看来，这是一个政治任务。无论从政治上还是从商业上，北京台都投入了大量的人力物力迎接即将到来的奥运会。 　　3月底，火炬的境外传递将会开始，“我们台已经派了二三十个(工作人员)到国外去进行前期的准备了。我们会在全球很多地方配合火炬传递做活动。”为了这个火炬传递的报道，北京台从去年开始就成立了相应的组织进行前期策划。 　　目前在北京台的4000名员工中，“有一半人投入到了奥运报道中来，”张晓说，“这是提高品牌影响力的一个很好机会。” 　　张晓说，将要在8月8日由北京台的两个频道24小时全天候地直播奥运赛事。“全程反映奥运会300多块金牌的产生。”在奥运会比赛结束之后，北京台会做一个大型的晚会，“对奥运会举办的历程，北京市对奥运会的贡献，首都人民的热情参与进行回顾。”“赛事是奥运的核心资源。但我们还关注奥运的整体发展。”在体育这个概念之下，张晓希望绕开核心体育赛事，争取更多“泛体育”的资源，“比如说搞一些文艺活动、文艺晚会、群众活动。”张晓透露，奥运期间，北京地区会有很多大型的群体庆祝活动和文艺晚会，“这些活动几乎每天都有，像这些资源，我们都是可以争取的。虽然有一些核心的资源是其他电视台享有的，但除此之外，我们还有大量的资源，体育明星我们也可以方便地请过来。一样可以换取人们的关注，我们还是有很多机会。” 　　 　　面对央视独大的情况，张晓心态很好：“央视责无旁贷地承担着这个责任。但地方台也有自己的资源，可以根据自己的特色来做一些事情，但也有很多人喜欢看一些晚会这样的赛事边缘的节目，要进行差异竞争。” 　　在努力筹备奥运报道的同时，北京台已经成立了一个领导小组，正在筹备今年10月份的一次大改版。“会在今年10月份，到时，一些奥运的节日会被其他节目替代，思路是三管齐下；独播节目、大型活动和文化方面的栏目。” 　　 　　湖南卫视总编室副主任王旭波　哪个电视台都不可能在市场上通吃 　　 　　“奥运年的资源主要在中央台，尤其是央视5套，这是包括我们在内的其他卫星频道无法竞争的资源。事实上，奥运会对其他频道的影响主要集中在8月8日到8月23日这半个月里，除此之外环境还是比较好的。无论哪个电视台，都不可能在市场上通吃。就算是央视春晚，今年的收视份